關(guān)于激光電視，AWE2021我們看到新一個轉(zhuǎn)折點

    3月23-25日，在上海舉行的AWE2021消費電子展上，激光電視產(chǎn)品再次迎來高光時刻：海信、堅果、長虹、卡薩帝等品牌產(chǎn)品陣容和技術(shù)層級進(jìn)一步提升。激光電視的行業(yè)共識正在顯著加強(qiáng)，尤其是激光電視不是“專業(yè)儀器”而是普通消費家電，足以進(jìn)入普通家庭的“認(rèn)知”更為深刻。

    對此，行業(yè)專家認(rèn)為，激光電視第三輪增長的大門已經(jīng)打開。奧維研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，兩三年的時間，激光電視成為“百萬臺”量級的新品類，并不困難！

    “曲動成長”，激光電視新周期開啟

    綜合多方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，PJ網(wǎng)傾向于認(rèn)為國內(nèi)激光電視的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷兩個明顯的周期：

    其中，第一個周期是2018年及其之前。行業(yè)主要目標(biāo)是完成產(chǎn)品基礎(chǔ)技術(shù)儲備、品牌布局，以及實現(xiàn)“市場可到達(dá)性成本力”的控制。其中，最典型的標(biāo)志是，2018年的十余萬臺產(chǎn)品銷量中，2K分辨率和2K亮度的產(chǎn)品占據(jù)大部分份額。

    進(jìn)而在2019-2020年，激光電視完成了第二輪“結(jié)構(gòu)性成長”：其特點是市場增幅顯著下降，但是品牌和產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)性調(diào)整卻跌宕起伏”。典型的特征是，高品質(zhì)產(chǎn)品橫空出世，如光峰推出4000流明亮度主機(jī)；產(chǎn)品形態(tài)和本土技術(shù)積淀進(jìn)一步升級，例如海信可卷曲技術(shù)、屏幕發(fā)聲技術(shù)、海信，堅果等三原色技術(shù)、光峰自主知識產(chǎn)權(quán)抗光幕技術(shù)等紛紛涌現(xiàn)；同時，市場銷售結(jié)構(gòu)顯著升級，如2020年，3000+亮度產(chǎn)品占比、4K產(chǎn)品占比，都已經(jīng)成為“市場主流”。

    “從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到形態(tài)更多元”：前兩輪行業(yè)“曲動”周期，激光電視產(chǎn)業(yè)的變化本質(zhì)是“供給側(cè)”革命。激光電視在這段時間，用五六年時間實現(xiàn)了“認(rèn)知宣傳”、“種子市場突破”和“產(chǎn)品供給線的成熟”，并為未來進(jìn)一步迎接彩電市場的“結(jié)構(gòu)性需求變革”，奠定了供給基礎(chǔ)。

    在此基礎(chǔ)上，行業(yè)將進(jìn)入第三個“曲動”增長周期。這一周期的特征將體現(xiàn)為“需求端”的主動擴(kuò)張：

    進(jìn)入2021年以來，1-2月份，國內(nèi)85/86英寸級別電視銷量幾乎增加了3倍多。行業(yè)研究認(rèn)為，彩電產(chǎn)業(yè)大尺寸加速的背景下，核心成長中樞從65/75不斷上移，向85前進(jìn)，更大尺寸普及的趨勢很明顯。對于激光電視，這個主打100+英寸的產(chǎn)品而言，這是潛在“消費群”的大規(guī)模擴(kuò)張信號！

    事實上，過去數(shù)年激光電視最受人詬病的問題就在“彩電圈占比”可以忽略。20萬+的年度規(guī)模，與彩電行業(yè)四五千萬的規(guī)模比較，著實是少的可憐。但是，這個比較忽略了兩個重大的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)：第一，彩電行業(yè)整個超大尺寸需求還處于培育初期，不是激光電視占比低，而是超大尺寸產(chǎn)品自身占比低；第二，在超大尺寸彩電市場，尤其是百英寸以上市場激光電視幾乎“獨占”。

    因此，激光電視的進(jìn)一步消費端成長，必然以“超大尺寸電視普及為中心”：過去二十年，這個中心從42英寸到55英寸，2020年實現(xiàn)了65英寸基本普及，現(xiàn)在則要進(jìn)一步實現(xiàn)75/85英寸的普及化。這條路線走下去，三五年內(nèi)，彩電業(yè)大尺寸普及中樞必然升級到100英寸，這將真正提供激光電視需求端的擴(kuò)張空間�！�—即激光電視需求端主導(dǎo)的第三個“曲動”成長周期的到來。

    “新價值”模式，打造激光電視王牌內(nèi)涵

    2020年75英寸電視的市場占比，基本接近“一年翻番”。這樣的趨勢持續(xù)下去，百英寸大屏的機(jī)遇窗口就會逐漸打開。行業(yè)分析認(rèn)為，2021年國內(nèi)彩電市場，65英寸及其以上大屏?xí)�歷史性的沖刺千萬臺大關(guān)、85英寸及其以上產(chǎn)品也會沖刺百萬臺關(guān)口。

    在這樣的背景下，激光電視為代表的大屏創(chuàng)新必然成為廠商爭雄的“重點”。如，2020年全球彩電NO.1品牌三星加入激光電視陣營、AWE2021上國內(nèi)高端家電領(lǐng)先品牌卡薩帝布局100英寸激光電視、堅果首次將三原色激光顯示產(chǎn)品價格壓到5萬元以下、海信在AWE2021展示集中布局120-150英寸巨幕新天際線等等，彩電企業(yè)的動作日益“全面”。

    當(dāng)然，在大尺寸上，技術(shù)之爭依然存在。如三星，就布局了激光電視、microled兩條線。但是，激光電視的可運輸性、未來成本可控性指標(biāo)顯然更好。這也是為何市場現(xiàn)有百英寸電視銷量以激光電視為主的原因。同時，另一些品牌也嘗試將激光電視中的激光光源換成成本更低的LED光源，實現(xiàn)這種“新結(jié)構(gòu)”電視的更好成本可達(dá)性。

    但是，無論“技術(shù)如何選擇”，“大”的市場戰(zhàn)略是一致的。這是因為1.彩電的歷史進(jìn)程一直如此；2.更新的消費習(xí)慣支撐大屏幕普及。

    對于后者，主要是“4K內(nèi)容時代”，更高清晰的內(nèi)容必然需求更大的屏幕來展示其魅力；以及包括游戲、社交、教育、AIOT的多元價值，讓彩電行業(yè)面臨“體驗升級”的供給挑戰(zhàn)——這一點上，業(yè)內(nèi)亦有兩種看法：

    第一，   未來大屏彩電的“顯示信息可承載性”更能支撐更清晰的高品質(zhì)畫面內(nèi)容和更多元的價值應(yīng)用；第二，未來消費者的家庭視聽信息化可能是“多屏幕的”：即彩電擁有巨幕產(chǎn)品，適用于影視文化需求、家庭智慧中心，擁有中等屏幕，適用于AIOT連接、個人的手機(jī)小屏幕、PC等辦公屏幕、車載等新型屏幕，構(gòu)成更多的AIOT功能端信息載體。

    這兩個“產(chǎn)業(yè)前景研判”，有一個共同之處：即大屏彩電不可或缺！而且，越是強(qiáng)調(diào)專業(yè)屬性的應(yīng)用和品質(zhì)，彩電的需求屏幕面積就越會更大——這是巨幕彩電，除了“簡單的客廳面子”之外的更為實際的“應(yīng)用價值”。大屏幕的視聽震撼性已經(jīng)是一個足夠大的“新價值帶”，值得彩電企業(yè)做戰(zhàn)略性的布局和投入。

    綜上所述，AWE2021上的激光電視持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展不是“簡單的新技術(shù)的嘗試”，而是對于彩電未來產(chǎn)業(yè)需求的“科學(xué)研判的結(jié)果”。誠然，過去五六年，一些激光電視品牌沒能抗住“前兩個周期”的市場波動，但這并不影響激光電視大勢向好——反而，通過新陳代謝，激光電視陣營的現(xiàn)有格局更為“彩電化”、“家庭消費專業(yè)化”和“巨頭化”，這對于激光電視的進(jìn)一步崛起，是好事情�？梢灶A(yù)見，一個更加強(qiáng)大和加速發(fā)展的激光電視時代正在形成，行業(yè)發(fā)展格局漸入佳境將是大概率事件。