新舊對決，2020年投影行業(yè)10大事件解析

    近20年來國內投影產品銷量一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。這一局面在2020年也得到了延續(xù)！但是，這一延續(xù)卻來之不易！在疫情影響下，2020年投影業(yè)上半年下滑超過2成，在這一背景下，下半年必須“加班加點”才能拿回“丟失”的增量，實現(xiàn)全年增長。

    從市場成績的技術細分看，LED光源依然是投影市場成長的主力。連續(xù)第三年實現(xiàn)年度增長大約百萬臺的成績，妥妥的扛起了行業(yè)前進的大旗。激光顯示產品，除了數(shù)字放映機外，其他產品線也都實現(xiàn)了較快的增長。下半年，商務激光產品更是實現(xiàn)了3成以上的增速，為歷史高點。但是，汞燈投影陣營，全年成績慘淡。雖然下半年市場較上半年有明顯恢復，也難以改變其全年近4成的萎縮。

    從應用端看，2020年投影市場核心在家用。家用市場增量超過百萬是唯一的細分“成長點”。至于其他細分市場，均受到疫情和交互平板競品的影響，呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢。其中，文娛市場的工程機銷量不佳，主要是疫情因素影響。商教市場的銷量下滑，和汞燈家用機的銷量不佳，更多是受到競品產品的市場壓力導致。

    從細分價格線看，低價產品依然是“行業(yè)主力”。全年市場，所有需求線、技術線，都面臨1-3成左右的同等性能產品同比價格下降趨勢。特別是增量主力的家用市場，在疫情影響下，超低價產品占比略有增加�！�—但是，在價格下降主導趨勢下，唯一的“逆勢”而動的是，汞燈產品800*600產品加速淘汰：最便宜的汞燈產品市場份額反而大幅減少，原因在于消費者轉向了交互平板、LED或者激光光源等新技術產品。

    從顯示需求角度看，2020年投影行業(yè)的主力產品表現(xiàn)在三大變化上：1.亮度越來越高，消費者對亮度的追求沒有極限，無論是工程還是家用都是如此。2.分辨率不斷升級，特別是高價位的家用市場，4K產品占比顯著升級、LED智能投影2K產品占比也在增長。3.輕量化成為主題，不僅僅是微型投影機更強調輕量化下的高亮和高分辨率；移動商務更是迎來LED和激光雙技術加持的微型高亮化發(fā)展趨勢；甚至，工程投影機2020年的新品主打也是“高亮下的更為輕薄”。甚至，全年市場在產品技術需求高走態(tài)勢下，銷售均價克服了同等參數(shù)品質產品價格下滑的不利影響，實現(xiàn)了一定的產品均價提升。

    所以，2020年的投影行業(yè)的發(fā)展，在疫情逆勢下依然取得了總量增長、質量提升的雙升級，并為產品進一步普及奠定了一定的價格與成本基礎。誠然，2020年投影行業(yè)的總增量肯定是個位數(shù)，大約在5%以內，但是即便微增的成績，依然是重要的行業(yè)信心所在：我們有能力戰(zhàn)勝疫情！這更為行業(yè)未來長期成長樹立了自信。

    綜上所述，2020年新冠疫情下的投影產業(yè)是極其不平凡的，且充分體現(xiàn)了疫情加速行業(yè)長期格局轉變的“規(guī)律”。通過以上事件分析，希望有助于大家準確把握一年來產業(yè)形勢的升級大勢，為未來疫情后的進一步市場復蘇未雨綢繆、早做準備！