會(huì)議平板：從泥沙俱下到精益求精

    “今年的會(huì)議平板市場，與去年大不一樣！”行業(yè)人士指出，會(huì)議平板市場的消費(fèi)“漸趨理性化”，這將有助于“市場遴選出真正優(yōu)秀的品牌”。這是2019年行業(yè)發(fā)展最基本的規(guī)律。

    高增速為何突然“降檔”

    2018年，國內(nèi)會(huì)議平板市場銷量25.4萬臺(tái)，同比增長151%；銷售額54.8億元，同比增長167%�？梢哉f是量價(jià)雙豐收。

    而進(jìn)入2019年以來，第一季度的增幅已將下降到24%，第二季度進(jìn)一步下降到不到2成，三季度雖然有所回升，但是依然俳佪在“遠(yuǎn)低于2018年”的水平。

    對(duì)于相差6倍以上的行業(yè)增幅，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)并沒有“太多驚訝”，反而覺得“很正�！保簳�(huì)議顯示市場是高度存量化的，一種產(chǎn)品熱銷，就意味著另一類產(chǎn)品冷淡。因此，很容易判斷市場的“增長”為什么，也很容易判斷市場的“調(diào)整”原因何在，更可以輕松知道短期內(nèi)市場的天花板在哪里。

    例如，2018年，會(huì)議平板增幅巨大的原因，主要在于“80+大尺寸液晶首次成為主流供給尺寸”，同時(shí)“電容觸摸技術(shù)大幅進(jìn)步”，外加“65-75英寸液晶大幅度降價(jià)”。這些因素與同樣需要交互液晶設(shè)備的教育市場進(jìn)入轉(zhuǎn)折期、規(guī)模增幅下降，甚至稍有萎縮的格局疊加，構(gòu)成了推動(dòng)會(huì)議市場高端應(yīng)用“換代”的原因。

    但是，2019年以來，上述因素“紛紛變得平淡”——原因端的數(shù)據(jù)變化更為“平穩(wěn)”，結(jié)果端的數(shù)據(jù)變化也就會(huì)更“穩(wěn)定”：結(jié)果就是，今年交互會(huì)議平板增幅降了下來。但是，無論是兩成上下的增幅，還是絕對(duì)增加的數(shù)量規(guī)模，2019年并不能說“市場不好”，這只是不同階段市場發(fā)展的不同節(jié)奏轉(zhuǎn)換而已。

    市場調(diào)整下，一些企業(yè)開始“不適應(yīng)”

    2018年，高達(dá)151%的增幅，讓很多行業(yè)企業(yè)“措手不及”。更是給眾多中小品牌“積極冒進(jìn)”的機(jī)會(huì)。

    行業(yè)專家指出，2018年上半年能夠推出新品、并成功鋪貨的品牌基本都能“賺錢”。市場表現(xiàn)出“來者不拒”的趨勢。但是，隨著2019年增幅下降，2018年布局較晚的新興品牌，今年的市場拓展非常困難——這些品牌此前并不熟悉商用辦公電器市場，也就不可能預(yù)見到“會(huì)議平板”的旋風(fēng)去的這么快。

    如果說2018年是泥沙俱下、魚龍混雜，那么2019年會(huì)議平板就已經(jīng)快速進(jìn)入“洗牌”的精品競爭格局�！�—行業(yè)采購者也開始更多的“挑挑撿撿”。

    不過，精品競爭恰有利于行業(yè)內(nèi)的“龍頭和大牌”企業(yè)。包括擁有渠道優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、研發(fā)速度更快的企業(yè)，以及專業(yè)度更高的企業(yè)，都在從中獲利：2019年會(huì)議平板市場特別表現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)性”的特征——MAXHUB等一些品牌成長依然迅速、增量不少；也有一些品牌市場動(dòng)作已經(jīng)停滯，抱著投機(jī)心態(tài)賭一把的企業(yè)紛紛退出市場。

    長期市場在于培育，會(huì)議平板還在少年期

    國家統(tǒng)計(jì)局、國務(wù)院第四次全國經(jīng)濟(jì)普查領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室20日發(fā)布第四次全國經(jīng)濟(jì)普查公報(bào)顯示，2018年末，全國共有從事第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的法人單位2178.9萬個(gè)，相比2013年末增長了100.7%。

    理論上，這些二產(chǎn)和三產(chǎn)企業(yè)法人，多數(shù)都擁有會(huì)議室，甚至擁有多間會(huì)議室：行業(yè)預(yù)估全國各種會(huì)議室數(shù)量高達(dá)三四千萬間。這與會(huì)議顯示設(shè)備，每年只有一兩百萬臺(tái)的市場規(guī)模形成了鮮明對(duì)比。

    所以，會(huì)議室市場的顯示應(yīng)用、尤其是交互智慧顯示應(yīng)用還是一個(gè)“待開發(fā)”的大市場。行業(yè)專家認(rèn)為，現(xiàn)階段“開發(fā)市場”遠(yuǎn)要比“搶占份額”更為重要。

    2019年，會(huì)議平板市場的發(fā)展也體現(xiàn)出以“市場開發(fā)”為中心的特色。例如，四季度以來東方中原就推出了“免費(fèi)試用”活動(dòng)。會(huì)議平板作為一種嶄新的產(chǎn)品，具有功能的豐富性和可拓展性，與以往投影為核心的單純顯示設(shè)備截然不同。東方中原認(rèn)為，讓企業(yè)了解到還有這么好的一種新選擇，是市場不斷成長的關(guān)鍵。

    包括積極參與各種展會(huì)、參與重大國家和企業(yè)招投標(biāo)工程、積極宣傳智慧會(huì)議，無紙會(huì)議的趨勢、將智慧會(huì)議與5G技術(shù)的發(fā)展關(guān)聯(lián)等等，2019年會(huì)議平板行業(yè)更多將“主動(dòng)走出去”、“主動(dòng)市場作為”、“突出新技術(shù)優(yōu)勢”作為產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的焦點(diǎn)。

    “以質(zhì)帶量”：會(huì)議平板市場在增速調(diào)整的新階段，并沒有看淡未來成長性。反而是，市場趨于理性，讓行業(yè)企業(yè)認(rèn)為“高質(zhì)量發(fā)展”、“頭部品牌”可以更好的建立市場壁壘。一個(gè)以智慧會(huì)議生態(tài)為核心力量，突出功能應(yīng)用創(chuàng)新和開發(fā)，告別簡單顯示中心概念的新行業(yè)格局有望建立。

    如何在智慧化大課題下發(fā)展會(huì)議平板，也是會(huì)議平板能夠?qū)崿F(xiàn)“潛力巨大的會(huì)議市場”開疆拓土，將冰凍的潛在需求，全面挖掘出來的關(guān)鍵。

    未來會(huì)議平板的定義，要有“大”視野

    “顯示+交互，這就結(jié)束了的話，會(huì)議平板也就不會(huì)有大前途！”對(duì)于會(huì)議平板的未來，行業(yè)專家認(rèn)為，這必然是一個(gè)AIOT的產(chǎn)品。

    一方面是會(huì)議平板自身，突破簡單的顯示和交互的束縛，進(jìn)化成更為智能的產(chǎn)品。比如，能夠?qū)��?huì)議語音實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化成文字文檔、能夠隨時(shí)進(jìn)行遠(yuǎn)程視頻交互、也能夠與其他智能設(shè)備進(jìn)行數(shù)字交互和溝通、滿足多種通信和網(wǎng)絡(luò)連接能力、能夠進(jìn)行定制化的功能軟件開發(fā)和部署、提供差異化的展示功能等等。

    另一方面，會(huì)議平板的智能發(fā)展，必定是依托于會(huì)議和辦公商務(wù)的智慧化的，也必然是依托于制造和服務(wù)業(yè)智慧化、物聯(lián)化的，更是離不開AI和5G技術(shù)的加持。這些“生態(tài)型”的創(chuàng)新，都還在“初級(jí)”階段，也就決定了會(huì)議平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個(gè)特點(diǎn)：其一是，前途廣闊無量；其二是要按照生態(tài)環(huán)境的成熟節(jié)奏，穩(wěn)步前進(jìn)。

    “幻想一口吃一個(gè)螃蟹，迅速在數(shù)千萬間會(huì)議室普及會(huì)議平板，這是不明智的。”產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的成熟、應(yīng)用習(xí)慣的變革都需要時(shí)間。所以，會(huì)議平板可能在2019年的增速上“長期的”前進(jìn)很久。比如5-10年。但是，這部妨礙人們?nèi)ャ裤剑�未來高度智慧和�?shù)字化的商務(wù)辦公，需要大量的會(huì)議平板產(chǎn)品。

    綜上所述，2019年會(huì)議平板行業(yè)的格局不能說“不好”，而更應(yīng)該被認(rèn)為是常態(tài)。2018年那種爆發(fā)力，是不肯能長期持續(xù)的。會(huì)議平板企業(yè)堅(jiān)持長期市場開發(fā)的策略、堅(jiān)持長期技術(shù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略、堅(jiān)持智慧生態(tài)革命背景下的成長信心，必然會(huì)不斷的收獲市場的增量。反而，短期沖擊銷量的投機(jī)行為，已經(jīng)在2019年被淘汰。