小米電視5二次創(chuàng)業(yè)：從價(jià)格翻倍開始

    一臺(tái)好電視的標(biāo)準(zhǔn)是什么？也許是一系列的技術(shù)新名詞，但是這些不如“價(jià)格更貴”來的“直截了當(dāng)”。

    近日，小米電視5正式上市，最大的特點(diǎn)就是“比較小米電視4”和同等尺寸的紅米電視，價(jià)格接近翻了一番，甚至更多。這說明，小米真的要在電視領(lǐng)域“走高端路線了”。

    為什么小米電視5要“穿新衣”

    小米電視4不好嗎？小米電視此前的策略不對(duì)嗎？答案當(dāng)然是否定的：否則小米電視也就不會(huì)短短三年就沖量到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第一了。

    但是，小米電視也有痛心的地方，銷量雖然第一、銷售額卻比不了海信連續(xù)9個(gè)月20%以上的市場(chǎng)占有率。行業(yè)人士表示，很多小米電視產(chǎn)品的售價(jià)，不足一些競(jìng)爭(zhēng)品牌的一半，與索尼、三星比較更是只有幾分之一。

    所以，小米電視“增量不增收”的現(xiàn)實(shí)很明確：作為一家以盈利為目的的企業(yè)，這不等于“白忙活嗎”。

    雖然雷軍承諾過凈利潤(rùn)不超過5%。不過，是賣掉一臺(tái)699元的32英寸產(chǎn)品，還是銷售掉一臺(tái)3600元的小米電視5 Pro 55英寸產(chǎn)品，都是5%的利潤(rùn)率，實(shí)際盈利水平卻相差巨大。

    尤其是小米不負(fù)責(zé)生產(chǎn)，是輕資產(chǎn)公司。其盈利能力水平對(duì)“單臺(tái)效益”的敏感度，要比對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模的敏感度更高。在小米上市之后，管理層要對(duì)更多的公眾投資者負(fù)責(zé)，利潤(rùn)壓力自然也比此前更大。

    除了利潤(rùn)問題之外，小米彩電還有另一個(gè)瓶頸：既，銷售規(guī)模已經(jīng)很好，低價(jià)格策略對(duì)進(jìn)一步成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力越來越弱。甚至降低價(jià)格虧掉的部分，沒有銷量增加的部分多。在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總量穩(wěn)定，增量市場(chǎng)沒有空間拓展的背景下，小米電視下一輪成長(zhǎng)也只能“指望質(zhì)量”！

    因此，多種因素綜合作用，小米推出更高端的電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)小米做高端、紅米做中低端的分工，是水到渠成的事情（小米電視5之后，很快紅米新品也會(huì)亮相）！

    價(jià)格翻番，小米電視5高端創(chuàng)新成色幾何

    做高端電視創(chuàng)新容易嗎？這個(gè)問題要從“造出產(chǎn)品”和“市場(chǎng)認(rèn)可”兩個(gè)方面分析：

    在造出產(chǎn)品上，讓索尼、海信推出比今天的高端電視“有明確進(jìn)步和提升”的革命性產(chǎn)品，恐怕很難——因?yàn)�，他們的產(chǎn)品已經(jīng)很出色，再怎么進(jìn)步都很難是革命性的。高端彩電品牌面臨的是無人之境的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，進(jìn)步往往是緩慢積累的。

    小米電視5的任務(wù)則大不一樣：此前小米電視更注重性價(jià)比產(chǎn)品。這讓小米創(chuàng)造出比以前自己產(chǎn)品出色、差距明顯的“5代”新品，不需要“顛覆彩電產(chǎn)業(yè)”，只需要“顛覆自己”；而且可以向其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“取經(jīng)”。既，創(chuàng)造出媲美今天主流品牌高端產(chǎn)品的彩電，小米電視5就是一場(chǎng)再創(chuàng)業(yè)。

    有其他傳統(tǒng)品牌的技術(shù)做標(biāo)桿，小米電視5做到“高端達(dá)標(biāo)”、甚至是“高端優(yōu)秀”都不難。更何況小米電視5依然沒有瞄準(zhǔn)最高端（飯要一口一口的吃），而是選擇了市場(chǎng)接受度較高的“產(chǎn)品段”。這種策略進(jìn)一步降低了產(chǎn)品研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。

    所以，對(duì)小米電視5的表現(xiàn)，不用有何擔(dān)心——低風(fēng)險(xiǎn)、追趕性創(chuàng)新的高端產(chǎn)品，一定成色不錯(cuò)，可靠性充足。

    但是，與產(chǎn)品端的可靠不同，市場(chǎng)認(rèn)可端并非“易事”：造產(chǎn)品，對(duì)手的經(jīng)驗(yàn)都能“拿來用”；市場(chǎng)認(rèn)可則是長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣和渠道與營(yíng)銷體系運(yùn)作的結(jié)果。在這方面，小米不可能借助彩電業(yè)的對(duì)手，但是小米手機(jī)產(chǎn)品在中高端已經(jīng)有所突破、站穩(wěn)腳跟——一定意義上，小米高端電視，就是進(jìn)一步“一站式”滿足小米中高端手機(jī)用戶的彩電消費(fèi)需求。

    由此看，小米高端電視市場(chǎng)認(rèn)可端也不是“全無優(yōu)勢(shì)”。來自于粉絲經(jīng)濟(jì)的力量將繼續(xù)幫助小米高端電視的成長(zhǎng)。

    技術(shù)和期待，小米電視5有哪些亮點(diǎn)

    小米電視5產(chǎn)品分為普通版本和PRO版本。其中普通版本，更多的是“中端”配置，PRO版本才是真正的“高端”產(chǎn)品。

    在小米電視5 PRO產(chǎn)品上,搭載4K量子點(diǎn)電視屏幕，NTSC色域高達(dá)驚人的108%，而小米電視5亦有85% NTSC寬色域水準(zhǔn)——現(xiàn)在彩電業(yè)都喜歡“量子點(diǎn)屏幕”這個(gè)名詞，但是本質(zhì)依然是液晶電視的QLED背光源。不過這一技術(shù)對(duì)色彩提升幫助很大。這是小米電視5 PRO產(chǎn)品最主要的性能提升之一。然而，可惜的是小米依然沒有使用現(xiàn)在流行的mini-led等新型背光源陣列技術(shù)。

    小米電視5 Pro通過最新HDR10+顯示標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，HDR10+擁有廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，也是當(dāng)前顯示效果最出色的HDR格式標(biāo)準(zhǔn)之一。這是小米電視5 PRO產(chǎn)品另一重要優(yōu)勢(shì)。不過小米沒有提及是否支持其它標(biāo)準(zhǔn)的“寬動(dòng)態(tài)”技術(shù)；也沒有提及峰值亮度、分區(qū)數(shù)量等進(jìn)一步信息。

    另外，小米電視5 PRO在“小米擅長(zhǎng)的智能”方向比較突出，比如AI軟件、UI等方面，尤其是與Amlogic聯(lián)合研發(fā)的T972芯片，四核Cortex-A55架構(gòu)，Mali-G31 GPU，內(nèi)置Local Contrast像素級(jí)對(duì)比度、3D-LUT調(diào)色大師和3D-DNR+SNR降噪等畫質(zhì)優(yōu)化功能，采用迄今為止電視上最先進(jìn)的12nm制程工藝，主頻高達(dá)1.9GHz；4GB+64GB超大存儲(chǔ)，在彩電產(chǎn)品圈基本達(dá)到頂級(jí)水平。

    對(duì)比小米電視5 PRO而言，小米電視5普通版本，基本是背光源、色域簡(jiǎn)化版本和內(nèi)存低配版本。其它方面差異并不顯著。

    從產(chǎn)品特點(diǎn)看，小米電視依然有自己的“特色”方向，即更注重智能應(yīng)用的提升。這與小米的品牌和生態(tài)定位緊密相關(guān)。在產(chǎn)品的顯示技術(shù)配置上，則依然堅(jiān)持成本、成熟性、市場(chǎng)接受度等的均衡，沒有走“完全”高端化的路線。小米的策略表明，其希望小米電視5和此前產(chǎn)品用戶群能夠銜接，而非全面的跳躍。

    雙槍在手，彩電業(yè)的挑戰(zhàn)真的來了

    “如果說此前的小米電視做了第一，還是主要靠低端低價(jià)市場(chǎng)打雜；那么現(xiàn)在小米要來分整個(gè)彩電市場(chǎng)利潤(rùn)量最高的一塊蛋糕了”！

    行業(yè)專家指出，小米電視5看似“突破聊勝于無”的配置，其實(shí)恰是整個(gè)彩電市場(chǎng)中，規(guī)模不小、效益較好的板塊，是傳統(tǒng)彩電企業(yè)的“心頭肉”。小米電視5的出品，意味著小米電視和傳統(tǒng)彩電品牌之間硬干的開始。

    且，小米不僅在布局高端電視、主流利潤(rùn)市場(chǎng)，亦通過紅米品牌進(jìn)一步布局“經(jīng)濟(jì)性走量”市場(chǎng)：小米品牌要吃肉、紅米品牌要喝湯，不給別人留飯碗——雙槍在手、左右開弓的架勢(shì)，是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)過去二十年沒有遇到過的“創(chuàng)新品牌挑戰(zhàn)”。

    同時(shí)，小米電視主打AOT的融合，從手機(jī)端開始的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和粉絲規(guī)模，超過任何一家國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)。這將創(chuàng)造一種“降維打擊”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)更是彩電產(chǎn)業(yè)界的重大挑戰(zhàn)。尤其是在彩電產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期規(guī)模穩(wěn)定、增長(zhǎng)乏力、價(jià)格不斷下降、技術(shù)高度成熟的背景下，小米攜帶的科技粉絲光環(huán)，是重大的差異競(jìng)爭(zhēng)力。

    綜上所述，小米電視5對(duì)于小米電視是一場(chǎng)變革、不亞于二次創(chuàng)業(yè)，對(duì)于彩電整體產(chǎn)業(yè)而言也是一次重大的挑戰(zhàn)和變革。