平板PK投影：零售商務(wù)會(huì)議顯示的新戰(zhàn)爭(zhēng)

    顯示行業(yè)的“技術(shù)路線”之爭(zhēng)從來不是新話題。但是，古老的命題亦會(huì)不斷尋找新的戰(zhàn)場(chǎng)。2018年以來，在零售商務(wù)會(huì)議顯示市場(chǎng)，智能會(huì)議平板與傳統(tǒng)零售投影機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)，就是這種“老話題的新戰(zhàn)場(chǎng)”。

    智能會(huì)議平板的“異軍崛起”

    雖然零售商務(wù)投影界并不真正認(rèn)為“智能交互會(huì)議平板”成為了威脅；但是，智能會(huì)議平板廠商卻傾向于認(rèn)為自己已經(jīng)“趁勢(shì)崛起”。

    2017年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)議平板銷量達(dá)到3萬臺(tái)，即超過2016年全年銷量。2017年會(huì)議平板全年市場(chǎng)銷量更是突破了10萬臺(tái)大關(guān)。即2017年的市場(chǎng)規(guī)模超過2016年的3倍。這一爆發(fā)式的成長(zhǎng)，讓會(huì)議平板成為“顯示行業(yè)”的新金礦。

    會(huì)議平板高速成長(zhǎng)的背景主要有三個(gè)：第一是2017年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)基本面良好，制造端進(jìn)入漲價(jià)周期、實(shí)業(yè)企業(yè)凈利潤(rùn)情況幾乎創(chuàng)下五六年來表現(xiàn)最佳。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的向好也帶動(dòng)了相關(guān)上下游研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、渠道等產(chǎn)業(yè)的繁榮。這為企業(yè)市場(chǎng)為主的零售會(huì)議顯示產(chǎn)品的“市場(chǎng)增長(zhǎng)”提供了基礎(chǔ)。

    第二，會(huì)議平板的崛起可以看作是“教學(xué)交互平板”市場(chǎng)的延伸。在教學(xué)市場(chǎng)，交互平板的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2017年銷量近90萬臺(tái)。但是，在銷量新高的背后，教學(xué)交互市場(chǎng)的增幅卻持續(xù)下降、業(yè)內(nèi)認(rèn)為教學(xué)交互市場(chǎng)的飽和已經(jīng)是必然趨勢(shì)。同時(shí)，按單臺(tái)均價(jià)看，會(huì)議平板亦比教學(xué)平板高3成左右——會(huì)議平板顯然是一個(gè)利基性細(xì)分領(lǐng)域。這使得很多擁有智能交互平板技術(shù)的廠商和渠道，都有意愿加強(qiáng)商用會(huì)議市場(chǎng)的拓展。

    第三，會(huì)議平板的崛起，亦是伴隨著大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的崛起而形成的。2015-2017年，全球65英寸及其以上尺寸面板供應(yīng)先后突破了300萬、500萬和1200萬臺(tái)的大關(guān)。預(yù)計(jì)2018-2022年，每年65英寸及其以上大尺寸面板的供給亦會(huì)增長(zhǎng)800萬臺(tái)以上。最終，以電視機(jī)和商用為主的大中尺寸平板顯示行業(yè)，65英寸及其以上產(chǎn)品占比會(huì)上升到整體市場(chǎng)的四分之一、甚至三分之一。同時(shí)，這一階段，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格亦會(huì)顯著下降。70英寸級(jí)別產(chǎn)品2017年已經(jīng)步入萬元時(shí)代。從會(huì)議平板看，2017年65英寸及其以上產(chǎn)品占據(jù)總銷量近一半，銷售額則接近7成，成為企業(yè)效益成長(zhǎng)的主力。

    總之，在眾多有力因素的推動(dòng)下，智能會(huì)議平板在2017年出現(xiàn)了高調(diào)的“爆發(fā)”，市場(chǎng)亦認(rèn)為2018年的增幅會(huì)在50%到100%之間。雖然從零售商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)看，得益于整個(gè)需求行業(yè)的景氣，2017年市場(chǎng)規(guī)模并未發(fā)生大的萎縮，依然保持百萬臺(tái)的絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，且亮度水平向3500-4000流明上移；但是，從平板會(huì)議廠商角度看，其已經(jīng)有挑戰(zhàn)投影產(chǎn)品“零售會(huì)議主流技術(shù)”傳統(tǒng)地位的“能量”。

    優(yōu)劣勢(shì)難以徹底逆轉(zhuǎn)，市場(chǎng)可能兩分

    傳統(tǒng)零售會(huì)議市場(chǎng)是投影機(jī)的“獨(dú)大”天下。2017年，會(huì)議平板10萬臺(tái)的規(guī)模，顯然不能挑戰(zhàn)投影產(chǎn)品百萬臺(tái)的主流地位，但是在教育顯示“市場(chǎng)兩分”化的經(jīng)驗(yàn)面前，業(yè)內(nèi)依然認(rèn)為“零售商務(wù)會(huì)議顯示”可能進(jìn)入“兩分”時(shí)代。

    傳統(tǒng)投影產(chǎn)品在零售會(huì)議市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為“低價(jià)格”和“大屏幕”。一臺(tái)僅滿足顯示需求的會(huì)議投影，甚至只有2400元左右的價(jià)格。這是大尺寸液晶顯示器無論如何都達(dá)不到的“低成本”。同時(shí)，投影機(jī)的顯示尺寸通常從100英寸起步，而會(huì)議平板市場(chǎng)80+的產(chǎn)品占比只有不到1成。

    會(huì)議平板的優(yōu)勢(shì)則在于“彩電化的明亮畫質(zhì)效果”，以及“一體機(jī)設(shè)計(jì)”的優(yōu)勢(shì)。液晶等平板顯示技術(shù)，不需要額外的室內(nèi)光照條件控制，這是顯著的應(yīng)用便捷性。液晶智能會(huì)議平板，又紛紛強(qiáng)調(diào)將智能功能、互動(dòng)功能和平板顯示高度整合，實(shí)現(xiàn)“計(jì)算、顯示、通信和互動(dòng)”的ALL IN ONE，帶來如同智能手機(jī)一般的“智慧化便捷體驗(yàn)”。

    對(duì)比而言，投影產(chǎn)品亦可以設(shè)計(jì)出ALL IN ONE的系統(tǒng)。但是，一方面，投影機(jī)智能化的發(fā)展，在商用領(lǐng)域比較緩慢。目前僅僅有堅(jiān)果、極米這樣的創(chuàng)新品牌，明基等極少數(shù)傳統(tǒng)品牌注重智能創(chuàng)新應(yīng)用。另一方面，投影機(jī)的ALL IN ONE依然離不開“主機(jī)+屏幕”的體系，其集成度沒有“會(huì)議平板看起來那么好”。

    所以，會(huì)議平板和傳統(tǒng)會(huì)議投影的競(jìng)爭(zhēng)，是如此的“差異明顯”：平板以明亮畫質(zhì)和集成一體為主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，投影則可以發(fā)揮低價(jià)格、大畫面的優(yōu)勢(shì)，捍衛(wèi)自己的傳統(tǒng)強(qiáng)者地位。且在同等尺寸的大畫面上，平板的技術(shù)進(jìn)步亦難以匹敵投影的成本優(yōu)勢(shì)；投影采用抗光幕依然在顯示明亮性上略遜平板；智能和互動(dòng)等功能上則二者無法形成本質(zhì)差異。

    以上這些條件，基本決定了商務(wù)會(huì)議顯示中，會(huì)議平板和投影機(jī)將各自占據(jù)自己的市場(chǎng)：尤其是在零售為主的流通條件下，更容易形成“蘿卜白菜各有所愛”的局面。

    當(dāng)然，對(duì)于以上分析，很多讀者會(huì)有如下的疑問：會(huì)議平板和傳統(tǒng)投影之間為何沒有強(qiáng)調(diào)汞燈光源的“壽命劣勢(shì)”。一方面，投影也在進(jìn)入LED、HLD和激光代表的長(zhǎng)壽命光源時(shí)代，即便汞燈產(chǎn)品亦開發(fā)出10000小時(shí)高壽命技術(shù)；另一方面，商務(wù)零售會(huì)議的顯示產(chǎn)品“應(yīng)用強(qiáng)度”決定了汞燈的壽命是“非常充足”的。即便按照10年前的3000小時(shí)的傳統(tǒng)壽命算，亦足夠應(yīng)用5-6年。

    即，在教學(xué)市場(chǎng)，傳統(tǒng)汞燈投影的燈泡壽命問題，在商用會(huì)議的零售顯示市場(chǎng)恰恰不存在：因?yàn)槎�者的使用�?qiáng)度完全不同。與其追求參數(shù)上的漂亮，不如多談成本上的顯著優(yōu)勢(shì)。——這一點(diǎn)亦決定了零售商務(wù)市場(chǎng)，投影比平板的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要比教育顯示市場(chǎng)“更確切”。

    補(bǔ)足短板，零售會(huì)議顯示的競(jìng)爭(zhēng)核心

    在智能會(huì)議平板和零售商務(wù)投影各自優(yōu)勢(shì)均“非常明顯”的前提下，二者的產(chǎn)業(yè)層面的競(jìng)爭(zhēng)必然更多圍繞補(bǔ)足短板進(jìn)行。這也將是2018年該細(xì)分市場(chǎng)的最主要發(fā)展趨勢(shì)。

    對(duì)于智能會(huì)議平板而言，其發(fā)展史就是一部“補(bǔ)足短板”的歷史：即尺寸不斷大型化，價(jià)格不斷下降。以單一尺寸銷量最大的55英寸而言，過去3年產(chǎn)品均價(jià)下滑超過50%；市場(chǎng)供給規(guī)模更是從全球1000萬臺(tái)，上漲到了近5000萬臺(tái)。在平板顯示產(chǎn)品上“規(guī)模、價(jià)格、大型化”的三維度迭代前進(jìn)一直是基本規(guī)律。

    目前，液晶顯示產(chǎn)業(yè)界主要投資的大尺寸新產(chǎn)能是8.6代線和10.5/11代線。前者的核心供給尺寸是58/65英寸液晶單元；后者則主要面向65/75英寸供給單元。這些新產(chǎn)能的建設(shè)，決定了未來3-5年內(nèi)，會(huì)議平板的供給會(huì)從55英寸占比最大，全面過渡到60+以上尺寸，65-75英寸占據(jù)主導(dǎo)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，部分高端客戶會(huì)傾向于采購(gòu)80+以上尺寸的會(huì)議平板。

    在大尺寸化的同時(shí)，會(huì)議平板價(jià)格亦會(huì)下降。單純以顯示單元看，65英寸產(chǎn)品有望進(jìn)入3000+的價(jià)格區(qū)間；75英寸單元也會(huì)進(jìn)入5000+的價(jià)格空間。雖然這與投影機(jī)比較，依然是“高價(jià)格小畫面”，卻較目前的主流價(jià)位“下降頗多”。這必然能進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)議平板的普及。

    對(duì)于投影產(chǎn)品而言，產(chǎn)品創(chuàng)新亦在快速發(fā)展。這包括更高的亮度。比如3500-4000流明產(chǎn)品，正在成為會(huì)議零售的主流選擇之一。也包括更好的光源，HLD、LED、激光等，這為挑剔的用戶提供了良好的選擇——雖然對(duì)于多數(shù)零售型會(huì)議室市場(chǎng)，這些固態(tài)光源的長(zhǎng)壽命并非必要。

    但是，真正改變投影在零售會(huì)議市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的變化，將出現(xiàn)在更好的屏幕和智能化上。從屏幕角度看，應(yīng)用抗光幕成為共識(shí)和趨勢(shì)。在電子白板和傳統(tǒng)熒幕上應(yīng)用抗光技術(shù)，完全可以實(shí)現(xiàn)很好的光照下顯示效果與交互功能的良好統(tǒng)一，顯著改善傳統(tǒng)投影應(yīng)用“最好關(guān)燈”的劣勢(shì)；此外，投影廠商也已經(jīng)意識(shí)到教育、商用、家用三條線進(jìn)入“智能時(shí)代”的必然性。一體化、多功能的智能投影產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或者智能電子白板設(shè)計(jì)，可以讓投影在會(huì)議市場(chǎng)亦成為ALL IN ONE的多面手，具有類似智能手機(jī)一樣的“良好體驗(yàn)”。

    更為重要的是，投影機(jī)產(chǎn)品采用抗光屏幕技術(shù)和智能技術(shù)，都不需要“全新研發(fā)”。這兩個(gè)改變更像是已有的貨架技術(shù)的重新市場(chǎng)化配置。且，二者的成本提升是可控的，不會(huì)因?yàn)轶w驗(yàn)的改善而出現(xiàn)“成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的損失。

    整體上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新，智能會(huì)議平板的大型化、投影產(chǎn)品的智能化；智能會(huì)議平板的價(jià)格下降、投影產(chǎn)品的抗光化，會(huì)是短期內(nèi)行業(yè)“最在意”的技術(shù)變革趨勢(shì)。也是決定二者市場(chǎng)分布格局和走向的“主要變量”。

    這些技術(shù)上的升級(jí)，整體表現(xiàn)出“會(huì)議平板”與“投影顯示”的體驗(yàn)“向同一標(biāo)準(zhǔn)努力”的趨勢(shì)。即明亮的畫質(zhì)效果、多功能合一的智能體驗(yàn)、大尺寸交互技術(shù)，以及更低的成本是“零售會(huì)議顯示”的主要需求。任何門類的顯示技術(shù)要在這個(gè)市場(chǎng)立住腳跟，都必須日益更好的滿足這個(gè)需求。

    進(jìn)入2018年以來，無論是投影品牌還是會(huì)議平板品牌，都在加強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)的升級(jí)，以應(yīng)對(duì)這一零售性會(huì)議顯示應(yīng)用市場(chǎng)可能迎來的“技術(shù)路線”之爭(zhēng)。市場(chǎng)頗有大戰(zhàn)前夕的緊張氣氛。行業(yè)同仁亦對(duì)2018年整個(gè)零售性會(huì)議顯示市場(chǎng)的成長(zhǎng)一致看好。