松下洗衣機(jī)與保時捷設(shè)計在德簽約 劍指2018年中國高端市場

    會上，松下與保時捷設(shè)計雙方宣布，將在產(chǎn)品設(shè)計、品牌合作以及聯(lián)合市場推廣等方面達(dá)成全方位的戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在全面整合保時捷設(shè)計的頂尖與品牌資源，充分發(fā)揮杭州松下家用電器有限公司高水準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)、制造能力和中國市場影響力，為中國中高端消費(fèi)者提供全新美學(xué)體驗(yàn)和至臻品質(zhì)的洗衣機(jī)產(chǎn)品。

    強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 開拓跨界新思路

    當(dāng)前，中國零售流通領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了消費(fèi)升級、產(chǎn)品服務(wù)升級以及銷售模式升級等諸多行業(yè)變革趨勢，不僅廠家在尋求產(chǎn)品的升級，眾多流通渠道企業(yè)和零售企業(yè)也同樣在尋求通過經(jīng)營模式升級去迎接未來市場的挑戰(zhàn)，此次，松下聯(lián)手保時捷設(shè)計玩轉(zhuǎn)跨界，正是這一行業(yè)發(fā)展趨勢下，品牌營銷模式創(chuàng)新的必然結(jié)果。

    正如松下AP社副社長楠見雄規(guī)所言，松下電器以「Aspire to more」為口號，通過促進(jìn)革新性技術(shù)發(fā)展以及基于制造本質(zhì)的造型這兩者的升級進(jìn)化，來創(chuàng)造超越顧客期待的「憧憬」商品和生活方式。中國市場是世界上變化最快的市場、新銳創(chuàng)新商品最易被接受的市場。而保時捷設(shè)計在造型創(chuàng)意、設(shè)計感性方面引領(lǐng)全球，雙方的合作將為實(shí)現(xiàn)令人憧憬的商品創(chuàng)建堅(jiān)固的價值基礎(chǔ)。

    對于此次合作，保時捷方面也展現(xiàn)出了極大的信心與期待。據(jù)保時捷設(shè)計首席執(zhí)行官Roland Heiler表示，松下是全球著名的家電品牌，松下洗衣機(jī)在中國也有著不俗的口碑和影響力，此次合作，保時捷設(shè)計將集中優(yōu)勢設(shè)計資源，助力松下打造出目前行業(yè)內(nèi)最高顏值的產(chǎn)品，為中國消費(fèi)者帶去更多超乎想象的美學(xué)體驗(yàn)和品質(zhì)感受。

    劍指高端 做最“美”洗衣機(jī)

    據(jù)悉，松下與保時捷設(shè)計此番合作，將以洗衣機(jī)為起點(diǎn)，共同設(shè)計研發(fā)面向中國市場的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。該產(chǎn)品集合了保時捷設(shè)計歐洲高端產(chǎn)品設(shè)計理念以及松下洗衣機(jī)精湛的制造技術(shù)，計劃于2018年上半年作為全新的系列品牌產(chǎn)品在中國市場進(jìn)行首發(fā)，足以見得中國在全球市場中的地位。

    杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國先生表示，伴隨收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的更新，中國消費(fèi)者對中、高端洗衣機(jī)的需求不斷增加，這就要求企業(yè)精準(zhǔn)把控用戶需求不斷開拓高端細(xì)分市場，以差異化、高品質(zhì)的洗衣機(jī)產(chǎn)品為用戶提供更加專業(yè)化、個性化和高級感的洗護(hù)解決方案�；�于此，松下洗衣機(jī)確立了與保時捷設(shè)計的跨界合作方案，劍指中國高端市場。

    松下有口皆碑的遠(yuǎn)不僅僅是技術(shù)和品質(zhì)這些對于“物品”的本質(zhì)性功能，在未來，他們將在此基礎(chǔ)上，追求給用戶提供更多“設(shè)計感”“材質(zhì)感”“毫無壓力的使用感”“使用時的愉悅感”等“感性價值”，而這些價值正是目前市場上顧客日益關(guān)注和升級的需求，可以說，未來企業(yè)輸出“感性價值”的能力是一個品牌的核心競爭力之一。

    此次跨界牽手，松下洗衣機(jī)將與保時捷設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計、品牌合作以及聯(lián)合市場推廣等多方面展開全面和深入的合作，力求實(shí)現(xiàn)互惠共贏，并以全新的形象導(dǎo)入到中國市場；此外，松下與保時捷設(shè)計共同表態(tài)，將攜手中國市場的銷售伙伴，把本次合作產(chǎn)品打造成中國高端商品的標(biāo)桿。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)升級、供給側(cè)改革政策以及轉(zhuǎn)向升級等多因素的影響下，洗衣機(jī)市場不斷高端化，市場洗牌加劇，面對這樣的變化，松下洗衣機(jī)通過與保時捷的跨界合作，開啟了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端轉(zhuǎn)型之路，這不但是對用戶深層次訴求的滿足，也是產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的大勢。