趨勢之下 65/75寸乃至更大尺寸增長潛力巨大

    近年來，隨著消費需求的全面升級和新顯示技術(shù)對畫質(zhì)大幅提升，彩電的屏幕尺寸擴大趨勢開始愈發(fā)明顯。特別是繼去年55英寸電視成為渠道主銷產(chǎn)品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大，或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)較熱門的尺寸產(chǎn)品。

    海信電器總經(jīng)理胡劍涌也曾表示，2017年彩電市場機會就在高端大屏電視上，55英寸已成為第一消費需求尺寸段，65英寸將是下一個風口，而75英寸將引領(lǐng)未來的大屏消費，未來三年里，75英寸及以上產(chǎn)品的市場份額將保持100%以上的增幅。

    中怡康數(shù)據(jù)也表明，高端大屏化已經(jīng)成為彩電主流消費趨勢，上半年蘇寧萬元以上高端彩電，銷售額滲透率已經(jīng)突破了15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷額占比突破62.5%，65英寸、75英寸已成為成新一代爆發(fā)點。

    從產(chǎn)業(yè)上游看，LG、京東方、群創(chuàng)、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸大屏市場。從制造端看，不僅國產(chǎn)傳統(tǒng)整機企業(yè)，而且外資企業(yè)如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)看尚、暴風、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準大屏市場。

    電視廠商相繼發(fā)力高端大屏產(chǎn)品的跡象表明，大屏化已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。根據(jù)WitsView的最新分析預(yù)測，大屏電視(50英寸及以上)將占2017年總出貨量的近30%，這預(yù)示著全球彩電業(yè)的大屏時代已經(jīng)來臨。

    陸刃波分析表示，大尺寸化從一個側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，2017年將會繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產(chǎn)品來帶動整體銷量，獲取利潤。

    從目前來看，雖然彩電需求已從數(shù)量增長，進入質(zhì)量提升階段，但同時我們應(yīng)警惕下半年彩電市場再次陷入價格戰(zhàn)的泥潭。因為面板市場經(jīng)歷了近10個月的漲價后，今年2、3月份價格進入相對平穩(wěn)狀態(tài)，從6月份開始，幾乎所有的面板尺寸均出現(xiàn)了價格的下滑。所以，今年下半年電視整機的價格會逐漸恢復(fù)到去年的水平。