2016年全球移動廣告收入830億美元

    市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit（納斯達(dá)克股票代碼：INFO）最新研究指出，受“移動優(yōu)先”的消費(fèi)環(huán)境和日益改善的營銷手段驅(qū)動，相較于2015年的520億美元，2016年全球移動廣告業(yè)務(wù)增長60.5%，達(dá)830億美元（約合630億歐元）。

    IHS Markit高級分析師Qingzhen Chen指出：“全球移動廣告市場不僅受益于新興市場智能手機(jī)的迅速普及，更能在成熟市場上實(shí)現(xiàn)更好的廣告定位能力。高端內(nèi)容的投資和合作伙伴關(guān)系的涌入以及廣播機(jī)構(gòu)和領(lǐng)先的在線平臺之間的數(shù)據(jù)協(xié)作是移動領(lǐng)域強(qiáng)勁增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素。西方市場是由幾個(gè)關(guān)鍵市場驅(qū)動的，但由全球企業(yè)主導(dǎo)，而在亞太地區(qū)，本土企業(yè)引領(lǐng)了大部分的增長。”

    IHS Markit分析師Kia Ling Teoh表示：“全球移動廣告業(yè)務(wù)高達(dá)60.5%的兩位數(shù)增長率也受到了廣告技術(shù)持續(xù)改進(jìn)的推動。測量的標(biāo)準(zhǔn)化有助于更好地吸引消費(fèi)者與移動廣告互動，因?yàn)槊襟w消費(fèi)者越來越多地轉(zhuǎn)移至移動設(shè)備上。這對于新興市場尤為重要，對于許多人而言，移動是第一個(gè)也是唯一的互聯(lián)網(wǎng)訪問手段�！�

    移動顯示持續(xù)以64.3%的最高速推動投資增長，移動搜索量略有下降，達(dá)61.1%。IAB歐洲首席執(zhí)行官Townsend Feehan表示：“最新的全球移動廣告收入數(shù)字證實(shí)了我們現(xiàn)在正處于移動優(yōu)先的媒體消費(fèi)和廣告環(huán)境�！�

    消息傳遞增長了11.2%，因用戶持續(xù)從運(yùn)營商自有的消息服務(wù)遷移至基于app應(yīng)用的消息平臺。

    2016年，顯示屏廣告業(yè)務(wù)占全球移動指出的54.0%，至450億美元�；�于搜索的廣告則以360億美元占據(jù)42.8%份額。基于消息的廣告則持續(xù)下滑，2016年僅占3.1%，為26億美元。

    2016年全球總額為830億美元，按區(qū)域劃分為：
    北美：46%（380億美元）
    亞太：33%（270億美元）
    歐洲：19%（160億美元）
    中東與非洲：0.8%（7億美元）
    拉美：0.7%（5億美元）

    北美位居同比增速之首，各地區(qū)均有所增長：
    北美：73%
    拉美：57%
    亞太：52%
    歐洲：48%
    中東與非洲：46%

    IAB移動和視頻業(yè)務(wù)部高級副總裁兼總經(jīng)理Anna Bager表示：“這些全球數(shù)據(jù)反映了品牌商已經(jīng)認(rèn)識到，移動對于全球消費(fèi)者來說至關(guān)重要。移動在美國的數(shù)字收益確立了里程碑式的領(lǐng)先，由此全球處于上升通道也就不難理解了。”