TCL王成：中國彩電行業(yè)將迎來共贏新時(shí)代

    6月28日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（CVIA）主辦的“2017第十二屆中國數(shù)字電視盛典”在北京成功召開。此次盛典的成功召開不僅意味著中國自主品牌國際化進(jìn)程將再度加快，同時(shí)人工智能技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用也將不斷擴(kuò)大和提高。作為此次盛典中斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者， TCL的一舉一動(dòng)頗受矚目。TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO、TCL多媒體中國事業(yè)部總經(jīng)理王成先生在會(huì)上發(fā)表了《站在時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)》為主題的演講，針對當(dāng)下熱門的自主品牌國際化發(fā)展和中高端升級趨以及人工智能技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)話題發(fā)表了見解。

    價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，量子點(diǎn)電視成高端產(chǎn)品主流

    王成在演講中提到：“從全球消費(fèi)電子領(lǐng)域來看，重新洗牌的趨勢已越來越近。而國內(nèi)年輕消費(fèi)群體的崛起也給彩電行業(yè)帶來了高強(qiáng)度壓力，行業(yè)內(nèi)存在著“黑天鵝”，也存在著“灰犀牛”。這些危機(jī)都不可避免，甚至?xí)�給行業(yè)帶來巨大的沖擊。應(yīng)對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛，是所有彩電行業(yè)應(yīng)該慎重考慮的問題，但是新的行業(yè)發(fā)展空間以及其所帶動(dòng)利潤增長點(diǎn)也擺在我們的眼前，等待著中國企業(yè)前去開拓�！� 新的行業(yè)行業(yè)變革正在不斷開展，彩電市場從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成價(jià)值戰(zhàn)的趨勢不可阻擋。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒通過對當(dāng)前行業(yè)形勢分析指出：“隨著中產(chǎn)崛起，高端產(chǎn)品消費(fèi)需求日益擴(kuò)大，在此帶動(dòng)之下市場開始從價(jià)格競爭逐步回歸價(jià)值競爭�！�

    在今年五一、618等多次促銷大戰(zhàn)中，TCL量子點(diǎn)電視為中高端電視擴(kuò)大市場占比做出了不小的貢獻(xiàn)，單單是618促銷期的銷量就增長了2.8%，已經(jīng)成為高端電視陣營的主流產(chǎn)品。即使是現(xiàn)在顯示技術(shù)百花齊放的情況下，量子點(diǎn)技術(shù)依然能夠一枝獨(dú)秀。TCL多媒體中國事業(yè)部線上業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理謝帆在專訪中就提到：“現(xiàn)如今消費(fèi)者已經(jīng)不是廠商講故事就能忽悠住的。所有產(chǎn)品的好壞，要看市場數(shù)據(jù)。不論是各種線上線下渠道商的數(shù)據(jù)還是第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，或者是TCL自身的數(shù)據(jù)，量子點(diǎn)在高端市場的滲透率已經(jīng)達(dá)到了非常高的一個(gè)數(shù)字�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長白為民女士也提到：“當(dāng)前以智能顯示、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、量子通訊等為代表的信息技術(shù)發(fā)展，正在引發(fā)彩電行業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)變革。我國大尺寸、智能化、超高清、曲面屏、量子點(diǎn)等產(chǎn)品滲透率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平�！�

    跨越行業(yè)發(fā)展里程碑，TCL立志實(shí)現(xiàn)自我超越

    縱觀全球彩電行業(yè)發(fā)展，2000萬這個(gè)數(shù)字對于彩電制造企業(yè)來說都是一個(gè)門檻。2016年TCL成功進(jìn)入2000萬臺銷量俱樂部，一舉成為全球排行前三的彩電巨頭。目前TCL的戰(zhàn)略方向非常清晰——從過往規(guī)模增長要全速轉(zhuǎn)向質(zhì)量增長，接下來TCL要更多的去提高中高端級別的產(chǎn)品的市場份額占比，尤其是海外市場，還要更多地提高附加值等等。

    據(jù)了解，TCL將從三個(gè)維度著力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。首先便是品牌形象的塑造，即通過三位一體打造一個(gè)包括TCL主品牌、XESS高端副品牌以及雷鳥互聯(lián)網(wǎng)品牌組成完整的TCL品牌體系。TCL也將加大品牌國際化建設(shè)方面投入，北美市場的巨額品牌投入讓TCL做到了一路高歌猛進(jìn)，根據(jù)IHS 2017年Q1數(shù)據(jù)，全球出貨量TOP20的品牌中，中國品牌TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、樂視、小米等總共占據(jù)9席。 而TCL第一季度在北美出貨95萬臺，占據(jù)13%的市場份額，位列第三名，被美國媒體評為“美國市場成長最快的電視品牌”。而除了北美市場外，TCL將會(huì)加大投資其他重點(diǎn)難點(diǎn)市場，例如歐洲市場、其他新興市場等。

    7月1日起，中國第一部探討企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級故事的紀(jì)錄片——《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱《大國品牌》），將在CCTV-1綜合頻道正式開播。TCL集團(tuán)不僅榮膺《大國品牌》獨(dú)家冠名企業(yè)，還將在7月1日首播中率先亮相。這部紀(jì)錄片詮釋了以TCL為代表的民族品牌的崛起和中國企業(yè)為全球帶來的改變，TCL以創(chuàng)新科技和工匠精神打造的品牌價(jià)值贏得世界范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可。

    其次便是產(chǎn)品本身，王成在演講中提到TCL在產(chǎn)業(yè)線上的全面布局，以X系列原色量子點(diǎn)電視、C系列劇院電視以及P系列黃金曲面電視作為中高端市場主力，幾乎覆蓋當(dāng)下全部消費(fèi)熱點(diǎn)。未來TCL將繼續(xù)為用戶提供極致的產(chǎn)品和服務(wù)為目標(biāo)，不斷加大中高端產(chǎn)品在市場上的比重，迎接我國消費(fèi)升級新時(shí)代。

    最后便是TCL堅(jiān)持“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與“國際化戰(zhàn)略”雙輪驅(qū)動(dòng)，全面推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及建立“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式，提升工業(yè)能力和技術(shù)能力，建設(shè)面向用戶的服務(wù)能力，打造軟硬一體的生態(tài)體系。王成認(rèn)為，在“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)下，未來應(yīng)該構(gòu)建以用戶為中心的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用的服務(wù)可能在未來會(huì)結(jié)合在一起，硬件和內(nèi)容以及運(yùn)營將結(jié)成一個(gè)聯(lián)盟，電視作為一個(gè)家庭智能終端，將從服務(wù)一個(gè)用戶變?yōu)槎鄠�(gè)用戶，配合人工智能、云端計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)之下，廣告推薦變得更精準(zhǔn)符合用戶喜好。

    人工智能技術(shù)也是此次盛典的重要議題。未來TCL將會(huì)聯(lián)手科研團(tuán)隊(duì)在人工智能技術(shù)領(lǐng)域不斷深入發(fā)展。謝帆在專訪中表示，對于這樣一個(gè)剛剛處于起步階段的產(chǎn)業(yè)，并不希望大家過度炒作。“TCL更想去落實(shí)各種科研合作，開發(fā)一些新的實(shí)用性功能，逐步去實(shí)現(xiàn)人工智能可以帶來的生活轉(zhuǎn)變。 ”

    中國電視行業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)形勢、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場變動(dòng)以及消費(fèi)群體特性等諸多因素的影響下，仍然具有不確定性。但是國力提升為中國品牌走向世界提供更多機(jī)會(huì)，一帶一路戰(zhàn)略所帶來的機(jī)遇將持續(xù)推動(dòng)中國品牌全球化進(jìn)程，正如王成在大會(huì)上提到的一句中國古詩詞：“行到水窮處，坐看云起時(shí)”。這是一個(gè)值得努力的時(shí)代，一個(gè)值得期待的時(shí)代，一個(gè)共贏的新時(shí)代。