廠商角逐加碼 電視已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期

    近年來，隨著消費(fèi)者從單純品牌和符號(hào)需求向高品質(zhì)服務(wù)的需求轉(zhuǎn)變，彩電行業(yè)也由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)模式，特別是今年以來，彩電企業(yè)紛紛加大力度，將大尺寸、OLED、4K、8K等高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。而在電視產(chǎn)品所涉及的所有創(chuàng)新領(lǐng)域中，顯示技術(shù)成為了各彩電企業(yè)搶食技術(shù)創(chuàng)新的焦點(diǎn)。

    據(jù)筆者了解，近年來彩電顯示技術(shù)可謂呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市面上涌現(xiàn)了諸多在畫質(zhì)表現(xiàn)上格外突出的技術(shù)，如OLED、純色技術(shù)等。這些顯示技術(shù)的問世，無疑將彩電顯示技術(shù)又推向了一個(gè)全新高度。

    作為新型彩電顯示技術(shù)之一，OLED電視堪稱高端彩電產(chǎn)品的代表。今年初，索尼的高調(diào)加入使得OLED有機(jī)電視陣營越來越強(qiáng)大，目前已有創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等品牌進(jìn)入OLED陣營。

    隨著消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)知度提升，LG OLED電視得到了越來越多全球高端消費(fèi)者的關(guān)注。其中，LG憑借年度旗艦新品LG OLED W7天空之鏡壁紙電視，榮獲《大調(diào)查》“2017年春季消費(fèi)者最喜愛高端電視品牌”稱號(hào)，摘取電視新品獎(jiǎng)項(xiàng)中最有價(jià)值的桂冠。

    此外，LG OLED電視還獲得了2017 CES最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)、2017 CES視頻顯示榮譽(yù)獎(jiǎng)，以及有中國家電行業(yè)奧斯卡之稱的“2017艾普蘭獎(jiǎng)”等國內(nèi)外數(shù)十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)在市場(chǎng)占有率上表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，在全球售價(jià)2000美元以上的高端市場(chǎng)占有率中，LG OLED電視已經(jīng)擁有20%的市場(chǎng)份額。

    除OLED顯示技術(shù)外，純色技術(shù)也可謂是目前電視顯示技術(shù)中最為出色的技術(shù)之一。不同于量子點(diǎn)技術(shù)，純色技術(shù)是新一代的色彩提升技術(shù)。簡(jiǎn)單而言，它在廣色域背光燈和液晶模組之間添加了一層光納米材料，即直徑在1nm左右的微型粒子，專門吸收背光源發(fā)出的雜光，從而提升紅綠藍(lán)三原色光的純度，解決液晶電視背光燈發(fā)出的紅綠藍(lán)三原色光不純的問題，進(jìn)而能更準(zhǔn)確、更真實(shí)的表現(xiàn)畫面色彩。

    純色技術(shù)通過吸收剩余光波，增強(qiáng)了屏幕上顯示的顏色純度，呈現(xiàn)出令人驚嘆的畫質(zhì)效果。例如，普通電視上的綠色可以與其他顏色波長(zhǎng)(例如黃色或藍(lán)色)混合，導(dǎo)致顏色褪色并呈現(xiàn)黃色或青色的色調(diào)。純色技術(shù)最大程度的減少了褪色、圖像不穩(wěn)定性和其他顏色變色的問題，還減少了屏幕上的光暈現(xiàn)象，即使屏幕被強(qiáng)烈的環(huán)境光包圍，也能保證圖像被高質(zhì)量的呈現(xiàn)。

    同時(shí)，搭載純色技術(shù)的電視，可以讓觀眾在電視正面和從側(cè)面位置觀看時(shí)，都能看到一致的顏色，幾乎沒有色差，是理想的大尺寸、高分辨率電視。純色技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的突破，可謂是色彩顯示技術(shù)的歷史上又一重要的里程碑。

    有關(guān)專家表示，長(zhǎng)時(shí)間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化問題已經(jīng)讓彩電行業(yè)增長(zhǎng)疲軟，加之互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，高端化將是破局家電競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的重要路徑。在未來消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，彩電廠商間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，從顯示技術(shù)上入手搶食市場(chǎng)份額大有可為。