海信或成全球高端彩電市場新王者

    中國品牌的國際化之路又傳來捷報。

    近期，根據(jù)國際市場調(diào)研機構(gòu)IHS發(fā)布的《2017年第1季度全球電視出貨分析報告》，在代表全球電視市場未來的大屏電視領(lǐng)域，海信以46.9英寸的平均尺寸位居全球第1，明顯高于第2名LG的43.9英寸，而這個優(yōu)勢從2016年第4季度已經(jīng)開始出現(xiàn)。

    在全球電視市場激烈競爭的4K超高清電視市場，海信以7.9%的出貨份額，居于全球第3，而電視領(lǐng)域的昔日王者索尼則以5.8%的出貨份額位居第6。

    可以說，中國品牌在全球高端市場上后來居上，增勢強勁。

    海信電視全球高端突圍顯成效  大屏化全球第一

    IHS發(fā)布統(tǒng)計報告顯示，今年1季度，海信電視以46.9英寸的平均尺寸高居全球市場第一位。

    如今，全球電視市場大屏化已經(jīng)成為了大趨勢，消費者對換新?lián)Q大提出了新的需求，屏幕更大、更薄、超高清成為高端市場的熱點和增長拉力。在4K超高清電視市場，海信以7.9%的出貨量份額位居全球第3，奠定了海信在全球高端市場的龍頭地位。

    另外值得關(guān)注的一個數(shù)據(jù)是，海信電視在2017年第1季度以431美元單價位居世界第2。應(yīng)該說這是中國品牌在國際市場上主攻高端市場、進行價值突圍取得的一個重要戰(zhàn)果。

    海信在下一代顯示技術(shù)布局上已經(jīng)領(lǐng)先索尼一個身位

    中國品牌在全球市場地位提升的一個重要標(biāo)志，就是對日韓等老牌家電企業(yè)的超越。在電視領(lǐng)域，最典型的案例就是海信在全球市場對索尼的超越。

    在CRT時代，索尼憑借獨有上游資源和雄厚的核心技術(shù)在世界舞臺上獨樹一幟，但是到了2000年左右的平板轉(zhuǎn)型期，索尼在CRT時代積累的模擬技術(shù)、數(shù)字技術(shù)全部沒有了用武之地，而且在液晶面板、OLED面板資源上毫無積累，索尼錯失新興顯示技術(shù)的主動權(quán)，以至于滑落到全球第五，被三星和海信為代表的中韓品牌超越。

    而在下一個彩電發(fā)展周期，中國品牌完全有希望扛起全球領(lǐng)跑的大旗。比如，在當(dāng)前主流的液晶電視市場上，背光分區(qū)技術(shù)是提升畫質(zhì)水平的一項關(guān)鍵技術(shù)，索尼從2013年才開始背光分區(qū)技術(shù)推廣和應(yīng)用，而海信在2007年就已經(jīng)開始了研發(fā)和推廣，至今海信在ULED領(lǐng)域已經(jīng)具有了210項技術(shù)專利，被廣泛應(yīng)用于海信的中高端彩電產(chǎn)品上。在以激光顯示為代表的第四代顯示技術(shù)上，海信已經(jīng)在全球市場上領(lǐng)先。

    海信對以索尼為首的日系彩電的整體超越，始于2015年。根據(jù)IHS的市場數(shù)據(jù)，2015年中國品牌海信首次超越索尼進入全球電視前三強的行列，僅次于兩大韓國品牌。

    客觀而言，索尼目前在電視領(lǐng)域基本已處于防守態(tài)勢，不論其采用應(yīng)用背光分區(qū)技術(shù)的高端液晶電視Z9D，還是進軍OLED的標(biāo)志性產(chǎn)品A1，索尼雖然應(yīng)用了自主的芯片技術(shù)，但是在最核心的部件上也不得不采購韓國LGD的屏，沒有自己對下一代顯示技術(shù)的精心布局，落后中韓品牌已經(jīng)不是一步的差距了。很有可能的結(jié)果就是，索尼淪為二三線品牌，這也是我們最不愿看到的。

    從未來趨勢來看，不僅是海信，中國品牌有望將整體實現(xiàn)對索尼的超越，在未來的第四代彩電發(fā)展周期，完全有可能由中國品牌主導(dǎo)。