贊助節(jié)目營銷已成為彩電品牌新武器

    眾所周知，在平板電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，內(nèi)容已經(jīng)不再是互聯(lián)網(wǎng)品牌的專利，促銷也早不圍繞低價展開。買硬件送會員、贊助綜藝節(jié)目這樣的新型營銷都圍繞著消費者新的消費需要。贊助綜藝節(jié)目，不光取得了曝光率，更是與用戶的一次次交流，讓用戶在購買電視的同時得到群體認(rèn)同與歸屬感。

    據(jù)筆者了解，在贊助綜藝節(jié)目中，夏普無疑表現(xiàn)是最為突出的。1月底，夏普首先與《歌手》展開深度合作，吹響了在娛樂營銷領(lǐng)域的第一聲號角。借助這一檔火爆全國的綜藝節(jié)目，夏普為消費者帶去了最頂尖的視覺感受。再加上其在音質(zhì)、系統(tǒng)等層面的創(chuàng)新，最終帶來了非同一般的極致音畫體驗。

    為了進(jìn)一步吸引年輕消費群體的關(guān)注，夏普還聯(lián)手《歌手》人氣王——迪瑪希，一起“與視界較真”。作為《歌手》開播以來最強(qiáng)有力的黑馬，來自哈薩克斯坦的他憑借驚人的海豚音、玩轉(zhuǎn)多種樂器的絕妙技藝、以及超高顏值，吸引了無數(shù)年輕群體的關(guān)注，人氣高漲。但這位音樂天才在舞臺綻放光芒的背后，卻是日日夜夜不為人知的練習(xí)。而這份“較真”的態(tài)度，與夏普追求極致、倡導(dǎo)本質(zhì)的品牌主張不謀而合。

    當(dāng)然，在眾多綜藝節(jié)目中，還有創(chuàng)維贊助的《跨界歌王》和《2016超級女聲》，也為創(chuàng)維帶來了不小的人氣，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視產(chǎn)品的極致視聽享受無時無刻不在打動著消費者，從跨界者以及超女的節(jié)目表現(xiàn)中煥發(fā)出的活力和朝氣，與創(chuàng)維品牌價值高度契合，創(chuàng)維電視市場銷量以及OLED有機(jī)電視的知名度節(jié)節(jié)攀升。

    同時，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視與《跨界歌王》的深度合作，一方面通過娛樂形式促使產(chǎn)品充分曝光，另一方面也預(yù)示著OLED電視全面推廣元年已經(jīng)到來。在《跨界歌王》娛樂營銷中，創(chuàng)維及其主推的OLED有機(jī)電視成為了最大贏家，受到了億萬觀眾的矚目。

    另外，還有長虹CHiQ電視贊助的號稱“史上最神秘音樂真人秀”節(jié)目《蒙面歌王》，為長虹CHiQ電視帶來了不小的曝光度。收看《蒙面歌王》除了享受歌王動聽的歌聲，還有看畫猜人的樂趣，實現(xiàn)觀眾與節(jié)目的互動。這種回歸“音樂本身”的節(jié)目訴求，與長虹CHiQ電視回歸用戶體驗的產(chǎn)品訴求也是相得益彰。

    標(biāo)配4K超高清顯示的長虹CHiQ電視支持4K信號輸入，以及MPEG-2、MPEG-4、H.264/H.265、RM/RMVB等視頻解碼。整體4K顯示效果具備高色域、高對比度等畫質(zhì)優(yōu)勢。同時，搭載DTS音響系統(tǒng)、杜比音響系統(tǒng)，能夠真實還原歌者靈魂之聲。而具備“王者音畫”的同時，長虹CHiQ電視基于“M+雙芯”智聯(lián)技術(shù)，還可以通過添加移動魔方芯片，實現(xiàn)“配置實時升級”。“全程語音導(dǎo)視”更能一鍵完成換臺、調(diào)節(jié)音量、點播，查詢股票信息、聽歌等操作。

    可以看到的是，當(dāng)一個企業(yè)不只是單純出售產(chǎn)品，而是把音樂、舞臺、跨界、勇氣、活力等富有質(zhì)感的文化內(nèi)涵整合起來，企業(yè)的品牌活力將到達(dá)前所未有的歷史高度，在娛樂營銷的布局之上，家電產(chǎn)業(yè)年輕化、時尚化、高端化的升級正在持續(xù)加速。