IHS：2020年，移動(dòng)端將成在線(xiàn)展示廣告收入主力

    據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit日前發(fā)表的一份白皮書(shū)，到2020年，3/4以上的在線(xiàn)展示廣告收入將來(lái)自移動(dòng)端。

    IHS Markit高級(jí)分析師Qingzhen Chen指出：“過(guò)去四年，移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)強(qiáng)于其他任何媒體，目前已經(jīng)占據(jù)了在線(xiàn)廣告收入中的很大一部分�！�

    全球趨勢(shì)

    2015年全球移動(dòng)展示廣告較上年增長(zhǎng)了72%，占總體在線(xiàn)展示廣告收入的45%，總計(jì)290億歐元。

    據(jù)IHS Markit最新的白皮書(shū)，2016年全球移動(dòng)廣告增長(zhǎng)42%，達(dá)410億美元，并首次占到整體在線(xiàn)展示廣告收入的55%以上。

    亮點(diǎn)區(qū)域：中國(guó)

    盡管面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整壓力，中國(guó)仍保持住了增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)際增長(zhǎng)動(dòng)力正是來(lái)自在線(xiàn)。2016年中國(guó)在線(xiàn)廣告市場(chǎng)收入約為330億美元，為全球第二大在線(xiàn)廣告市場(chǎng)。2016年在線(xiàn)廣告增長(zhǎng)了17.5%，2017年則預(yù)計(jì)增長(zhǎng)14%，驅(qū)動(dòng)力正是在線(xiàn)視頻的強(qiáng)勁增長(zhǎng)（分別為51%和32%）。

    陳表示：“2016年，中國(guó)的在線(xiàn)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了一些動(dòng)蕩和重組。中國(guó)出臺(tái)了首部在線(xiàn)廣告法規(guī)，這在短期內(nèi)導(dǎo)致了在線(xiàn)廣告收入的減少，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們預(yù)計(jì)其將促成一個(gè)更加可持續(xù)的在線(xiàn)廣告生態(tài)系統(tǒng)的形成�！�

    另一方面，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的快速增長(zhǎng)，電視已進(jìn)入連續(xù)下降的第三年，進(jìn)入個(gè)位數(shù)的收縮。許多人正在轉(zhuǎn)向在線(xiàn)領(lǐng)域謀求內(nèi)容消費(fèi)以及更加廣泛的內(nèi)容，從海外內(nèi)容到知名博主的用戶(hù)生成內(nèi)容。2016年，中國(guó)電視廣告下降了2.7%，IHS Markit預(yù)計(jì)2017年將下降3%。

    2016年，由百度、阿里巴巴和騰訊（統(tǒng)稱(chēng)為B.A.T.）組成的三強(qiáng)陣容占據(jù)中國(guó)廣告市場(chǎng)的36.5%，總值達(dá)1600億元人民幣（約合240億美元）。陳表示：“三家公司吸收了大量電視品牌預(yù)算和在線(xiàn)廣告預(yù)算，并且這一趨勢(shì)還將持續(xù)�！�

    上述三家企業(yè)在2009年至2016年間總計(jì)進(jìn)行了262次投資，27次收購(gòu)，以及成立一家合資企業(yè)。移動(dòng)應(yīng)用程序公司在該時(shí)間段內(nèi)消化了來(lái)自三家企業(yè)的大部分投資。

    陳指出：“隨著中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際，對(duì)鄰近國(guó)家的投資將增加。東南亞等地將受益于中產(chǎn)階級(jí)、消費(fèi)主義，以及移動(dòng)優(yōu)先的年輕群體的增加。新興的亞洲市場(chǎng)為上述三巨頭的視頻內(nèi)容、游戲及電子商務(wù)輸出提供了巨大商機(jī)�！�