無邊框、反射式、4K、廣色域 2018年數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展趨勢

    顯示技術(shù)以及數(shù)字連接應(yīng)用近期取得了很大的進(jìn)步，這預(yù)示著商用顯示面板(PID)將有一個(gè)光明的未來。在這里，我們將分享對商用顯示行業(yè)未來一年走勢的看法。我們的預(yù)測基于歷史銷售數(shù)據(jù)以及我們對計(jì)劃生產(chǎn)和研發(fā)活動(dòng)的獨(dú)到見解。

    以下是2018年要關(guān)注的數(shù)字標(biāo)牌五大發(fā)展趨勢：

    ·幾乎無邊框的拼接顯示

    ·反射式顯示屏將迎來新的曙光

    ·UHD成為新標(biāo)準(zhǔn)–提升分辨率標(biāo)準(zhǔn)

    ·更廣的色域 - 從sRGB標(biāo)準(zhǔn)向BT2020過渡

    ·在需求和創(chuàng)新的推動(dòng)下尺寸標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品形態(tài)的變化

    如需得到更具價(jià)值的觀點(diǎn)，請繼續(xù)參考三星顯示如何針對PID行業(yè)的未來設(shè)想我們的每條產(chǎn)品線。

    商用顯示面板市場綜述

    對于PID行業(yè)，好消息是數(shù)字標(biāo)牌市場有望在未來幾年大幅增長。到2020年，包括顯示屏整機(jī)系統(tǒng)、硬件和內(nèi)容管理解決方案的市場預(yù)計(jì)將以6.7%的年復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)到273.4億美元。大量證據(jù)可以證明數(shù)字標(biāo)牌在許多應(yīng)用中的效果。

    高性價(jià)比的數(shù)字顯示屏將為市場繼續(xù)吸引更多新企業(yè)，他們將尋找獨(dú)特的產(chǎn)品實(shí)施方法、打造互補(bǔ)的產(chǎn)品和突破性的服務(wù)并進(jìn)一步推動(dòng)對PID面板的需求。消費(fèi)者也會(huì)繼續(xù)尋求改進(jìn)的顯示解決方案并期望面板制造商提供更高的性能和更多的型號(hào)。

    此外，全球范圍內(nèi)有利的監(jiān)管環(huán)境有助于促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌在戶外市場的應(yīng)用。近期英國、韓國、中國政府推出很多相關(guān)舉措并進(jìn)行投資，而且美國放松了對戶外數(shù)字顯示屏的監(jiān)管，這都會(huì)推動(dòng)商用顯示面板的需求大幅激增。在行業(yè)垂直領(lǐng)域，醫(yī)療保健市場營銷新的監(jiān)管條件積極提升了行業(yè)的采用率，預(yù)計(jì)醫(yī)療保健應(yīng)用將有7%的復(fù)合年增長率，其中包括將顯示屏用于市場營銷及娛樂，以減少患者的焦慮和感知的等待時(shí)間。

    根據(jù)PID面板年出貨量的數(shù)據(jù)，三星顯示預(yù)計(jì)市場會(huì)持續(xù)增長，PID到2020年將取得21%的年復(fù)合增長率，令人非常振奮。在此期間，我們預(yù)計(jì)2018年是增長最快的一年，出貨量將比去年同期增長27%。到2020年，整個(gè)PID市場預(yù)計(jì)將年收入28.8億美元。

    中國是世界上最大的整機(jī)市場，2017年消費(fèi)的面板數(shù)量預(yù)計(jì)占總量的47%。展望未來，中國仍將是增長最快的PID市場，該國的顯示屏市場預(yù)計(jì)到2022年將一直以超過8%的年復(fù)合增長率增長。亞太地區(qū)增長的主要驅(qū)動(dòng)力在于消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)并且高性價(jià)比的數(shù)字技術(shù)的需求與日俱增，以及公共機(jī)構(gòu)和私人企業(yè)對信息顯示基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行的新投資。

    2017/2018年，PID出貨占比預(yù)計(jì)為EMEA（歐洲、中東和非洲）占總消費(fèi)量的20%，其次是美國19%，其他國家和地區(qū)占14%。

    拼接顯示細(xì)分市場的趨勢

    到2018年，拼接顯示細(xì)分市場將占全球所有商用面板出貨量的18%左右。到2020年，包括拼接顯示屏、安裝和內(nèi)容管理系統(tǒng)的整個(gè)拼接顯示市場預(yù)計(jì)將達(dá)到180億美元。我們預(yù)計(jì)拼接顯示PID市場到2020年的年收入將達(dá)到8億美元（占PID總收入的28%）。拼接顯示繼續(xù)大受歡迎，并有更多型號(hào)和配置選項(xiàng)。數(shù)字監(jiān)控系統(tǒng)將繼續(xù)成為增長的主要?jiǎng)恿�，我們預(yù)計(jì)它們在零售、酒店、運(yùn)輸和醫(yī)療保健等垂直行業(yè)的應(yīng)用會(huì)日益普及。

    目前，所有數(shù)字標(biāo)牌面板中大概有39.9%份額應(yīng)用于零售市場。到2018年，這一份額會(huì)進(jìn)一步增加，涵蓋所有的產(chǎn)品系列。拼接顯示市場還有望在零售領(lǐng)域高速增長，成長動(dòng)力來自以下幾個(gè)方面：

    ·數(shù)字標(biāo)牌的效果得到證明 - 特別是店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌對消費(fèi)者認(rèn)知和品牌感知的影響

    ·增強(qiáng)的數(shù)字顯示技術(shù)極大降低了總購置成本(TCO)

    ·內(nèi)容管理系統(tǒng)的創(chuàng)新增加了設(shè)備的功能，對零售商和營銷商更有吸引力

    從硬件的角度來看，細(xì)分市場內(nèi)的創(chuàng)新將以打造幾乎無邊框的拼接顯示為中心。雖然拼接顯示安裝方便，但邊框仍是對觀看體驗(yàn)的一個(gè)障礙，并會(huì)降低產(chǎn)品效果的視覺沖擊力。作為業(yè)界的先驅(qū)，三星顯示一直在打造全球最窄邊框的面板。我們?nèi)员３种�一�?xiàng)紀(jì)錄，那就是2016年發(fā)布的僅1.7毫米的刀鋒般超窄邊框。下一代拼接顯示旗艦產(chǎn)品將繼續(xù)縮窄邊框，最終目標(biāo)是部署無邊框的拼接顯示。

戶外標(biāo)牌細(xì)分市場的趨勢

    戶外標(biāo)牌目前是商用顯示面板中銷量最小的細(xì)分市場，但預(yù)計(jì)增長速度最高，在接下來的五年可實(shí)現(xiàn)驚人的88%年復(fù)合增長率。隨著戶外標(biāo)牌變得更具性價(jià)比，且性能和耐用性比以往更高，我們期待著從當(dāng)前同類機(jī)型向DOOH轉(zhuǎn)變。

    數(shù)字標(biāo)牌已準(zhǔn)備好填補(bǔ)新市場，并成為現(xiàn)有垂直行業(yè)中同類產(chǎn)品的可行、首選的替代品。市場營銷、QSR、企業(yè)通訊和尋路標(biāo)牌等細(xì)分市場會(huì)引領(lǐng)戶外面板的采用。此外，公共部門和政府用途中仍有巨大的機(jī)遇，特別是城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所推廣的應(yīng)用。

    類似于其他PID細(xì)分市場，我們預(yù)計(jì)市場會(huì)持續(xù)加大對面板質(zhì)量和可靠性的投資，從而降低總購置成本。標(biāo)準(zhǔn)面板尺寸極有可能從46”和55”增大到75”和更大型號(hào)，以提升產(chǎn)品的沖擊力。在所有產(chǎn)品系列中，得益于消費(fèi)者更卓越的畫質(zhì)追求，UHD正在成為一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。

    顯示硬件將改進(jìn)并繼續(xù)提升效率。特別是戶外面板，我們預(yù)計(jì)反射式LCD的利用率會(huì)增加。在合適的環(huán)境中使用時(shí)，反射式顯示屏具有很多優(yōu)點(diǎn)，適合在有明亮的太陽光或前光環(huán)境的室外應(yīng)用。反射式LCD不僅比背光面板便宜很多，而且在陽光直射下表現(xiàn)出色，并具有一流的對比度和寬視角。這是在戶外應(yīng)用的巨大優(yōu)勢，因?yàn)槊姘逄峁┳吭降那逦�度和無眩光，看起來也不傷眼。

    室內(nèi)細(xì)分市場的趨勢

    室內(nèi)顯示屏擁有數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中的最大市場份額，預(yù)計(jì)到2018年將占所有PID面板的62%。在未來五年，我們預(yù)計(jì)2018年增長最快，面板年出貨量將比去年同期增加26%（同比）。

    從技術(shù)演進(jìn)的角度來看，室內(nèi)面板將變得前所未有的輕薄。顯示屏的尺寸、形狀和長寬比也將根據(jù)市場需求和空間限制進(jìn)行調(diào)整。比如32:9條形面板可實(shí)現(xiàn)意想不到的安裝，甚至可安裝在最受限制和狹窄的空間，如地鐵、建筑物立柱、商店貨架、甚至天花板上。

    大量創(chuàng)新即將到來，為您提供最廣的色域以及空前的色譜覆蓋和深度。電視和顯示器顯示已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)DCI-P3色彩空間，其色域比sRGB標(biāo)準(zhǔn)更廣。然而，UHD電視BT-2020正在成為色彩空間和色彩深度的新標(biāo)準(zhǔn)，呈現(xiàn)人眼從未感受過的色彩。我們預(yù)計(jì)商用數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將緊隨電視采用這些新的色彩標(biāo)準(zhǔn)。

    IWB細(xì)分市場的趨勢

    交互式電子白板(IWB)細(xì)分市場到2018年將占PID總出貨量的15%左右。電子白板和觸摸解決方案在教育和商業(yè)環(huán)境中的集成度越來越高，并取代了投影機(jī)以及傳統(tǒng)的黑板和白板。政府和教育市場的發(fā)展仍是IWB市場增長的主要?jiǎng)恿�。互連和集成的環(huán)境以及新技術(shù)，如運(yùn)動(dòng)傳感器的觸摸解決方案，將推動(dòng)IWB在新應(yīng)用中的滲透，又如零售和指路應(yīng)用。這是PID產(chǎn)品組合的第二高增長領(lǐng)域，預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)將達(dá)到26%的年復(fù)合增長率。 

    在IWB市場，我們預(yù)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)尺寸將向更大的面板轉(zhuǎn)變。IWB用戶也將迎來用于其觸控產(chǎn)品的UHD解決方案。數(shù)字標(biāo)牌市場的集成特性以及新技術(shù)進(jìn)步，如近場通信技術(shù)(NFC)，將帶動(dòng)該細(xì)分市場在不久的將來進(jìn)入新的垂直應(yīng)用領(lǐng)域。

    結(jié)論 - 前景美好的2018年和未來

    眾多創(chuàng)新的顯示技術(shù)致力于提供鮮活、逼真的體驗(yàn)，這將在未來五年內(nèi)加速推動(dòng)對數(shù)字標(biāo)牌硬件組件的需求。隨著UHD和SUHD技術(shù)以及量子點(diǎn)解決方案的進(jìn)步，HDR成為現(xiàn)實(shí)，我們將體驗(yàn)前所未有的色彩。

    互補(bǔ)和集成技術(shù)的新發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)商用顯示面板市場，并幫助其成為像電視和手機(jī)一樣貼近我們生活的媒體通道。準(zhǔn)備好迎接交互式、多渠道的體驗(yàn)，讓我們幫助您打造最佳的視覺和觸摸解決方案。