回看品牌營銷“春節(jié)檔” 創(chuàng)維格外出彩

    春節(jié)是中國最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是各大品牌新年營銷的開始。不論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新貴們的各種紅包及流量大戰(zhàn)，還是品牌線下的春節(jié)廣告，抑或是各種溫情暖心廣告片，不容錯過的春節(jié)檔營銷大戰(zhàn)。在以微博、微信為代表的新媒體迅速崛起之后，被許多企業(yè)視為推動銷售及增加其品牌覆蓋范圍的關(guān)鍵，與去年同期相比，70%的公司計劃2017年在網(wǎng)絡(luò)媒體上將投入更多預(yù)算。創(chuàng)維作為家電知名品牌，緊抓春節(jié)節(jié)點，創(chuàng)意和情懷兼?zhèn)�。線下投放大量巨幅廣告，線上更是微信H5活動、微博活動、溫情海報傳播等多方聯(lián)動。節(jié)日營銷可謂亮點十足，分外出彩。

    創(chuàng)維H5活動高鐵站元旦上線

    玩轉(zhuǎn)“史上最長紅包季”

    今年春節(jié)比往常來得更早一些，而創(chuàng)維集團(tuán)從2017年元旦開始，就在北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京、鄭州等城市的高鐵站投放“創(chuàng)維陪你一起回家過年”巨幅廣告，并在廣告上設(shè)置了二維碼作為“曬歸家里程 搶回家紅包”H5活動的一大入口。進(jìn)入該活動即可測出歸家歷程及所需時長，還能領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、愛奇藝影視VIP周卡等禮品。

    “曬歸家里程 搶回家紅包”H5活動憑借溫馨的內(nèi)容、誠意的紅包獎勵，吸引了元旦、春節(jié)期間來往出行游客的關(guān)注與參與，更是引爆朋友圈，獲得了廣大網(wǎng)友的熱烈追捧與喜愛。萬人在線同搶紅包，上線僅8天參與破140萬，參與人數(shù)達(dá)60萬，公眾號粉絲增長近10萬人。本次活動將持續(xù)31天，截至活動結(jié)束，線上參與總訪問量超過330萬次，微信公眾號粉絲增長人數(shù)超過30萬人，取得了圓滿成功。由于此次活動創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)紅包活動派發(fā)時間最長的記錄，被網(wǎng)友稱之為“史上最長紅包雨”，可謂實至名歸。

    “歸途有你”微博話題匯集千萬關(guān)注

    千萬祝福，刷爆榜單

    創(chuàng)維還攜手女排隊員給大家定制祝福。袁心玥、沈靜思、楊珺菁和劉晏含等優(yōu)秀的女排隊員錄制了新春祝福視頻，給大家拜年。八十年代到今日，女排精神就一直在激勵鼓舞著中國人民�？蓯鄣呐�排姑娘用她們的方式傳遞出別具一格的新年祝福，比如“擼起袖子加油干”這樣接地氣又不乏幽默色彩的祝辭，充滿了女排姑娘們元氣與活力。

    創(chuàng)維繼發(fā)起“曬歸家旅程，搶回家紅包”H5活動后，又升級福利，@創(chuàng)維電視發(fā)布#歸途有你#微博活動，2017年1月18日至26日，關(guān)注@創(chuàng)維電視，參與話題#歸途有你#討論，分享歸家途中的心情，曬出歸家路上與“創(chuàng)維陪你一起回家過年”廣告牌的合影，并@創(chuàng)維電視 和3位微博好友。即有機(jī)會獲得價值1000元的春節(jié)旅游基金大禮、返程機(jī)票紅包、珍藏版女排隊員集團(tuán)簽名排球、騰訊視頻VIP月卡（創(chuàng)維電視騰訊后臺專用）等走心好禮。

    豐厚的物質(zhì)獎勵及女排隊員的高知名度、龐大的粉絲群體都讓此次#歸途有你#微博活動增光添彩。此次微博活動設(shè)置種類豐富的獎品回饋廣大消費者，選擇在春節(jié)前期舉辦更是別出心裁。除夕之前，每個在外獨自打拼的人都迫切希望趕快回到父母身邊，闔家團(tuán)圓。#歸途有你#微博活動正是洞悉了游子歸心似箭，為游子們的漫漫歸途緩解一絲急切、增加一份樂趣之外，多重好禮也是創(chuàng)維在用實際行動深情陪伴每一個踏上歸途的人。

    此次微博活動上線以來受到了廣大網(wǎng)友持續(xù)熱議與關(guān)注，僅#歸途有你#關(guān)鍵詞便超過千萬閱讀量，而由活動所引導(dǎo)的微博話題更是榮登社會話題榜、推薦榜首位，微博話題總榜第二位。此次活動成功為@創(chuàng)維電視吸粉17萬。

    “歸家”系列、“年味”海報齊上陣

    開啟溫情又有年味的春節(jié)

    從2017年1月24日起，創(chuàng)維集團(tuán)就推出了春節(jié)“歸家”倒計時海報，游子們在外打拼一年了，“每逢佳節(jié)倍思親”，臨近春節(jié)，加倍渴望踏上歸途，陪伴爸媽看電視，陪伴孩子玩耍，共享天倫之樂。創(chuàng)維的倒計時海報喚起游子歸家的情愫。而進(jìn)入春節(jié)之后，就發(fā)布了系列“年味”海報，包括除夕團(tuán)圓、走親訪友、回娘家、迎灶神、接財神等。將傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗融入在海報中，一方面海報本身的場景很有代入感，讓人回憶起曾經(jīng)的年味兒；另一方面通過與今天都市快生活形成鮮明對比，從而呼吁人們回歸傳統(tǒng)習(xí)俗，重視文化傳承。在年味逐漸變淡的現(xiàn)在，通過新方式和新載體宣揚“年文化”。

    創(chuàng)維營銷出彩，

    “陪伴”理念加深情感黏結(jié)

    “曬歸家歷程 搶歸途紅包”H5活動洞悉了春節(jié)臨近，消費者歸心似箭的心情；而#歸途有你#微博活動通過頗具影響力的女排作為情感的紐帶，進(jìn)一步滿足了大家“領(lǐng)取定制祝�！边@一情感需求；系列“年味”海報在傳統(tǒng)文化逐漸變淡的現(xiàn)在，喚起大家的文化認(rèn)同感和歸屬感。面對越來越“喜新厭舊”的新生代消費者，這種除了產(chǎn)品之外的情感連接能夠引發(fā)共鳴，并使之對品牌形成忠誠度，為節(jié)日營銷賦予了一層動人的意義。

    無論是“創(chuàng)維陪你一起回家”的歸途陪伴，還是傳遞拜年祝福的春節(jié)陪伴，兩大線上活動都在傳播過程中傳遞出“陪伴”的屬性。正如創(chuàng)維29年來一直推陳出新，不斷生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，用產(chǎn)品陪伴消費者一路走來，這樣的深情陪伴自然讓大眾對品牌的好感度和忠誠度自然有所提升。創(chuàng)維也希望通過人文關(guān)懷，吸引更多的消費群體成為品牌的擁躉，從而進(jìn)一步提升品牌的影響力。

    從這一次的春節(jié)營銷也能看出，創(chuàng)維通過創(chuàng)意與情懷兼具有正能量走心的傳遞性質(zhì)的H5活動及微博活動，再通過大面積的曝光露面，加上輪番的宣傳推廣，不僅充分提升了品牌在春節(jié)檔期的影響力，還成功收獲大批粉絲，實現(xiàn)了與消費者之間的情感溝通，使得品牌理念和產(chǎn)品都更加深入人心。這無疑是放了一個戰(zhàn)績亮眼的營銷大招，分外出彩。