消費(fèi)者認(rèn)知要從“HDR好”到“好HDR”轉(zhuǎn)變

    在2016年，電視畫質(zhì)技術(shù)HDR的火爆不亞于去年的4K，也不亞于今年的OLED。HDR的核心也是為了提升畫質(zhì)，給用戶帶來更加優(yōu)異的視覺效果。在今年，各大整機(jī)廠商紛紛都推出了自己的HDR產(chǎn)品。

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，目前HDR電視的市場(chǎng)份額達(dá)到了6.8%，預(yù)計(jì)全年這一數(shù)字還將攀升至8.4%。HDR電視目前有很多，然而根據(jù)市面上現(xiàn)有的各品牌HDR電視的情況來看，無論是已上市機(jī)型，還是未上市機(jī)型，雖然很多都宣稱自己有HDR技術(shù)，但其實(shí)都只是HDR的一部分而已。

    所以，在HDR熱的同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)一些問題，廠商都宣稱自己的產(chǎn)品是HDR，只是，以往國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都是入門級(jí)，和歐美高標(biāo)準(zhǔn)有不小的差距，難以成為消費(fèi)者選購時(shí)的有效依據(jù)，那么，大熱的HDR是否也存在這個(gè)問題呢。

    泰瑞特檢測(cè)總經(jīng)理吳昕曾在4月份的HDR技術(shù)峰會(huì)上指出，“HDR好”和“好HDR”是兩個(gè)概念。他指出，廠商會(huì)抓住熱點(diǎn)向消費(fèi)者打出HDR好的概念，至于是不是好的HDR，消費(fèi)者難以區(qū)分。當(dāng)前HDR與4K，在視頻資源上方面仍然比較缺乏。不過，HDR技術(shù)有不同的實(shí)現(xiàn)方式，通過畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)，即使是觀看非HDR片源的影片，其效果也有很直觀的提升感受。但吳昕強(qiáng)調(diào)，HDR技術(shù)是一個(gè)整體解決方案，需要在軟件、硬件、芯片等多個(gè)方面有整體性的提升，差異化的技術(shù)實(shí)現(xiàn)的視覺效果存在較大的差異。但對(duì)于消費(fèi)者而言，無法衡量，自然也無法區(qū)分優(yōu)劣。

    現(xiàn)在，關(guān)于什么才是“好HDR”有了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是針對(duì)高端產(chǎn)品的HDR plus測(cè)試方法和認(rèn)證。這是國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心參照美國(guó)高清聯(lián)盟HDR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而制定的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。泰瑞特認(rèn)證首推HDR plus認(rèn)證標(biāo)識(shí)，并發(fā)布首批符合該標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品名單，三星、TCL、創(chuàng)維的HDR電視在列。此舉目的在于引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展焦點(diǎn)由“HDR好”到“好HDR”，既更加關(guān)注卓越的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證標(biāo)識(shí)為購買選擇提供了可參考的標(biāo)準(zhǔn)，避免消費(fèi)者把握不清。

    從實(shí)際感受來說，好HDR產(chǎn)品，無論是客觀的檢測(cè)指標(biāo)，還是主觀感受來說，都比傳統(tǒng)的液晶電視更優(yōu)，畫面暗部的細(xì)節(jié)展示比4K、普通的HDR電視更加清晰可辨，帶來全新的視覺體驗(yàn)。

    不過，現(xiàn)在的屏幕顯示效果已經(jīng)達(dá)到了比較優(yōu)秀的地步，HDR的出現(xiàn)是彩電畫質(zhì)從好向更好發(fā)展，沒有之前從黑白到彩色那種革命性的突破，因此即便廠家為畫質(zhì)的提高付出了很大的代價(jià)，消費(fèi)者也未必能感受的出來。它不像“智能電視”、“互聯(lián)網(wǎng)電視”這種有噱頭的標(biāo)簽更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。

    從吳昕口中，我們也能感受到目前HDR市場(chǎng)教育的緊迫性和重要性，他指出，現(xiàn)在的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展解決的不是最基本功能需求，而在于增強(qiáng)功能需求上。以前解決的是很明顯的消費(fèi)者能體驗(yàn)到的、能漫談的。現(xiàn)在基本需求都解決了，剩下更深入的程度改善，不是消費(fèi)者很直觀、很輕松能感受的。

    值得肯定的是，無論是4K+HDR、OLED+HDR，都是為了將電視的畫質(zhì)推向更高階的層次，給消費(fèi)者帶來的都是科技進(jìn)步的好處，但是在這個(gè)過程中，消費(fèi)者要改變的是“HDR好”到“好HDR”的認(rèn)知，學(xué)會(huì)分辨哪些產(chǎn)品的HDR技術(shù)是真正值得信任的。因此，在HDR電視的選購當(dāng)中，消費(fèi)者盡量選購知名電視廠商的中高端電視機(jī)型，像LG、創(chuàng)維、TCL這樣的廠商，基本上都是有優(yōu)勢(shì)和發(fā)言權(quán)的。