以小搏大：康佳X81S奧運營銷玩出位

    里約奧運會進入最后倒計時，一場被各大品牌追捧的營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。在國內家電領域，康佳率先打響了奧運營銷的“第一槍”。7月22日，康佳為X81S勁速電視奧運版精心準備了名為“卓然天成·為運動而生”的微信在線直播發(fā)布會，X81S勁速電視奧運版作為發(fā)布會重磅主角，康佳巧妙借勢奧運話題，并圍繞奧運賽事進行內容深度整合，率先拉開了一場“四兩撥千斤”的奧運營銷好戲。

    X81S“奧運基因”，從內到外的全方位實力演繹

    “主要看顏值”：今年里約奧運會，28個比賽項目將上演盛況空前的角逐。擁有一款具有超高清畫質、大屏幕尺寸、功能齊全的智能電視無疑是廣大體育迷們最為關心的事情。康佳X81S奧運勁速電視，再度將電視的方寸藝術推向極致：全金屬四邊拼接，富有簡約時尚氣質的流線之美；拉絲拋光工藝，比肩iPhone 6 Plus工程美學；金屬批花浮雕LOGO，彰顯用戶尊貴品味；超薄超窄的邊框設計，更讓X81S超脫一線一框的阻隔，讓人仿若置身“無界”賽場，與里約奧運會上的健兒們零距離親密接觸。

    “主要看實力”：康佳“奧運基因”由來已久，早在8年前的北京奧運，康佳就已推出一系列運動高清液晶電視，奠定康佳“運動電視”的領導地位。歷經(jīng)多年迭代升級，X81S讓康佳再登運動高清巔峰。而“觀奧神器”美名的得來更靠它17核強勁“內芯”的演繹，通過全程MEMC動態(tài)插幀技術，平滑畫面過渡提升細膩細節(jié)；獨家支持全片源軟件運動補幀，真正實現(xiàn)全程運動增強，完美解決運動畫面抖動、拖尾、虛影的問題，運動瞬息，清晰呈現(xiàn)；同時X81S輔以真彩HDR高動態(tài)光照渲染、真彩色輪引擎技術，呈現(xiàn)更飽滿真實畫面，使用戶能夠清晰看到每一處細節(jié)、每一個瞬間，將電視的畫質提升到了一個新的高度，創(chuàng)造出畫面細膩、栩栩如生的觀看體驗。再加上高品質揚聲器全方位震撼聲場的“助威吶喊”，賽場的每一個感動、每一次歡呼都清晰可視、可聽、可感，給用戶帶來如同置身賽場的澎湃觀奧影音體驗，成為體育迷們心中恒久銘刻的記憶。

    “主要看體驗”：康佳自始至終專注于產品研發(fā)及產業(yè)鏈打造，讓產品更貼近消費者需求，致力于為消費者提供更好的產品和服務�？导裍81S奧運勁速電視將強大的產品功能與極致的使用體驗完美融合在一起，在智能體驗上更是倍加酷爽。X81S采用YIUI易柚5.1操控系統(tǒng)，界面更簡潔美觀，操控選擇更流暢便捷。用戶可通過傳統(tǒng)遙控、手機、鼠標、語音、重力感應等完成智能人機交互操作，簡易而隨心；此外它還可以擔當影院中心的角色，與手機、平板電腦等設備互通，同步共享內容。

    “主要看內涵”：奧運年，無賽事不歡，對于用戶來說，更為精彩的則是“看內涵”。憑借與生俱來的“大內容”優(yōu)勢，康佳X81S奧運勁速電視搭載未來電視原生內容，未來電視是2016里約奧運會唯一互聯(lián)網(wǎng)電視運營方，用戶可第一時間觀賞“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”提供的精彩紛呈的奧運會節(jié)目內容，觀看全新2016奧運會綜合專題以及《中國軍團》《奧運之巔》《里約冒險》《榮耀聯(lián)盟》等特色內容，直擊奧運烽火一線……方寸間，X81S奧運強檔節(jié)目帶你領略里約奧運會最精彩瞬間，實現(xiàn)360度全景式觀賽。所有重點賽事實現(xiàn)全高清覆蓋，給用戶以高質感的畫面沖擊，真正讓用戶暢享“精彩永不落幕”的奧運會。X81S同時擁有騰訊獨家海量視頻內容，所有節(jié)目可以隨時點播、回放、時移，使用戶的觀看方式更便捷。此外，X81S擁有康佳獨家的易學教育平臺，網(wǎng)羅黃岡名師及海淀精選課程、清華教育獨家資源，打造電視版的私人訂制課堂。

    以小搏大，X81S引領奧運營銷價值歸位

    每屆奧運，運動賽場及體育競技是沒有硝煙的商戰(zhàn)。各品牌天價的廣告費用，看似闊綽的大手筆，但“羊毛出在羊身上”，最終承擔的只有消費者自身。此次康佳再度攜“奧運基因”而來，從氣質、實力、內涵全方位塑造家電界全能“觀奧神器”X81S，展示的不僅是精湛產品制造實力，更以清新睿智的打法，巧妙角力于這場營銷戰(zhàn)。X81S自7月22日正式發(fā)布以來，用戶對其關注度持續(xù)走高，康佳X81S奧運勁速電視已在全國各大賣場全面鋪開銷售，據(jù)最新的銷售數(shù)據(jù)顯示，X81S目前銷售非�；鸨�，可見大家對這款“觀奧神器”充滿了期待和歡喜。這源自于康佳在當下時代里脫胎換骨式的自我超越和進化，從硬件、畫質、系統(tǒng)再到內容，康佳X81S奧運勁速電視已超出傳統(tǒng)意義的電視，注定成為一款于用戶使用、于體育賽事直播、于家電行業(yè)的不折不扣的“觀奧神器”。

    當前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡的快速發(fā)展，品牌與消費者的溝通正呈現(xiàn)社交化、粉絲化、口碑化的特點，而兩者的距離也在不斷拉近。在受眾群體日漸個性化的今天，康佳X81S奧運勁速電視成功上市之所以能達到“以小搏大”的效果，與其構建的“短平快”營銷傳播鏈不無關系。此次康佳并沒有做硬性的冠名或者贊助活動，而是把力用在刀刃上，把大部分用在產品本身，以極致的硬件，融入奧運賽事海量的內容，把X81S打造成極致的“奧運神器”，最終將其作為一份最佳奧運紅利、體育紅利獻給直接受惠的消費者。相比其他品牌的直接砸錢，康佳的招術顯然更加“獨辟蹊徑”。正如康佳集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理表示，當今市場，“連接”成為最為關鍵的一環(huán)，只有連接終端客戶，才能把握最準確的產品需求，為消費者奉獻更好的產品和服務，使康佳成為消費者最喜愛的彩電領導品牌。