躁動與不安：商顯市場2017年度8條主線

    商用顯示行業(yè)是一個多元化的市場，還是一個單一化的市場呢？這個問題的答案在不斷變化。而且，答案自身越來越接近于“單一”主線的市場。2016年、2017年，乃至之后更長的時間，這個規(guī)律不會改變。

    一方面，從顯示技術(shù)看，形成商用顯示市場多元化的核心條件是“高端產(chǎn)品的門檻”。例如DLP拼接和液晶數(shù)字告示標(biāo)牌，兩個產(chǎn)品不僅技術(shù)類型不同，進(jìn)入市場的門檻也不相同。這是DLP拼接長時間成為“唯一高端大屏”選擇的原因。但是，這樣的局面正在改變。

    首先，技術(shù)進(jìn)步改變了此前高高在上的門檻。例如，激光光源和LED光源自身的穩(wěn)定性，使得新光源下的DLP拼接在“最脆弱環(huán)節(jié)”，光源上的得到了“一次性”的門檻高度釋放。再例如，自動化焊接和電子加工工藝的進(jìn)步，讓小間距LED屏的大眾化門檻已經(jīng)下降到P1.5層面。

    其次，商顯市場從業(yè)廠商的進(jìn)步。這包括規(guī)模、實力和研發(fā)創(chuàng)新激情等多個方面的激烈。在市場競爭中，強(qiáng)者總是希望不斷加強(qiáng)自己。弱者后者被淘汰、或者成長的更為強(qiáng)大。擁有更大的實力，使得所謂高端產(chǎn)品的“技術(shù)門檻”相對下降。

    但是，相對于技術(shù)性因素，市場需求性因素對商顯市場多元化經(jīng)營格局的挑戰(zhàn)更為明確：這個所謂需求型因素就是“智慧化”。

    智慧化的基礎(chǔ)是什么？萬物互聯(lián)�；蛘哒f，此前從屬于不同系統(tǒng)的商顯產(chǎn)品，現(xiàn)在有很大的需要在一個體系內(nèi)工作——作為供應(yīng)商、集成商，為了適應(yīng)這種需要不得不兼具高中低端產(chǎn)品的服務(wù)能力，不得不具有跨應(yīng)用門類的服務(wù)能力、不得不在不同技術(shù)線路上都有所布局和突破、不得不打破原來的行業(yè)市場壁壘。

    或者說，未來商顯市場的應(yīng)用是向兩端延伸的：一方面是更為細(xì)分的應(yīng)用門類，如單體大屏、拼接墻、異型屏、高亮、3D屏幕、觸摸屏幕、室內(nèi)和室外應(yīng)用、極端條件應(yīng)用產(chǎn)品等等；另一方面，商顯應(yīng)用會呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)信息的共享、互連、互通，乃至智慧化。在這兩個方向之間的就是“供應(yīng)商、集成商”，它們必須提供綜合性的需求解決方案。

    也正因為如此，商顯行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入告別細(xì)分行業(yè)大割據(jù)，向一個大廠為王、方案先行、比拼綜合素質(zhì)和從軟硬件領(lǐng)域全面IT信息化的發(fā)展新階段。這個規(guī)律在2017年依然適用。而能否體現(xiàn)出如上發(fā)展規(guī)律，則是一個企業(yè)能否保持長期穩(wěn)定增長的前提。

    2016年，商顯市場的答卷是非常漂亮的：幾乎每一個細(xì)分領(lǐng)域、細(xì)分產(chǎn)品線都在增長。雖然其中也有全行業(yè)超過10%，甚至個別品類高達(dá)30%的降幅，部分產(chǎn)品線企業(yè)的虧損，但是這些掩蓋不了“萬物互聯(lián)、屏顯無處不在”大趨勢的到來。2017年的問題主要在于，如何規(guī)避價格戰(zhàn)導(dǎo)致的利潤雷區(qū)、如何跨產(chǎn)品線和細(xì)分市場獲得高質(zhì)量的效益型增長�？傊�，風(fēng)險與機(jī)遇并存，機(jī)遇大于風(fēng)險；躁動與不安交織，躁動和不安的原因在于困難的出現(xiàn)，更在于機(jī)遇巨大。