中國液晶電視最值錢品牌創(chuàng)維三連霸

    2016年1月9日，由中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)、中華品牌戰(zhàn)略研究院和中華品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦的第十屆中國電子企業(yè)品牌價(jià)值300強(qiáng)研究報(bào)告發(fā)布會(huì)在海南三亞舉辦。報(bào)告顯示，2015年度創(chuàng)維品牌價(jià)值持續(xù)增長，由2014年的556.95億元上升至658.89億元；同時(shí)創(chuàng)維亦斬獲2015年度中華電子十大智能家電品牌殊榮，并且繼2013、2014年后第三度榮膺中國液晶電視品牌價(jià)值第一，連續(xù)三年稱雄中國液晶電視最值錢品牌。

    創(chuàng)維品牌價(jià)值的持續(xù)增長，主要得益于其長期以來在彩電技術(shù)領(lǐng)域保持的領(lǐng)先優(yōu)勢，不斷以靚麗業(yè)績及良好的消費(fèi)者口碑刷新市場對(duì)其的認(rèn)可，在外觀設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)新、品牌推廣等方面亦不遑多讓。

    品牌溢價(jià)關(guān)鍵：經(jīng)營業(yè)績一騎絕塵

    2014年是中國彩電市場告別政策紅利、行業(yè)深度調(diào)整的第一年，30年來首次出現(xiàn)負(fù)增長，銷量同比下降6.6%，零售額下降14.5%。在如此艱難的市場環(huán)境下，創(chuàng)維逆勢上揚(yáng)，無論銷量還是利潤都大幅提升。2014年4月1日至2015年3月31日，創(chuàng)維集團(tuán)2014財(cái)年?duì)I業(yè)額401.35億港元，同比增長1.7%，凈盈利33.5億元，同比大幅增長133.8%。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，截至2015年3月31日的連續(xù)12個(gè)月，創(chuàng)維在中國市場包括國內(nèi)及外資品牌的4K超高清液晶電視機(jī)、液晶電視機(jī)及所有電視機(jī)的累計(jì)銷售量均排名第一位，市場占有率分別達(dá)17.8%、17.1%及16.9%。

    據(jù)創(chuàng)維近期公布的官方數(shù)據(jù)顯示，2015年12月創(chuàng)維在中國市場的4K智能電視銷售量為37.39萬臺(tái)，同比增長90%；截至12月，創(chuàng)維電視銷售總量已破1096.1萬臺(tái)，同比增長10%，完成全財(cái)年目標(biāo)之73%。12月創(chuàng)維彩電銷售總量為163.2萬臺(tái)，同比增長14%，其競爭對(duì)手，另一家國產(chǎn)彩電巨頭12月銷售總量增幅是2%。值得關(guān)注的是，2015年市場環(huán)境的持續(xù)惡化導(dǎo)致不少彩電企業(yè)的經(jīng)營均出現(xiàn)不同程度的虧損，某些傳統(tǒng)品牌由于連年虧損，不得不以出賣股份的形式艱難求生，唯有創(chuàng)維一騎絕塵，業(yè)績驕人。

    企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，在一定意義上來說是企業(yè)自身發(fā)展接受市場檢驗(yàn)所產(chǎn)生的結(jié)果。而創(chuàng)維所取得的一系列令人矚目的業(yè)績，則充分證明了市場對(duì)其的認(rèn)可。漂亮的經(jīng)營業(yè)績，更是帶動(dòng)了創(chuàng)維品牌的溢價(jià)和更多消費(fèi)者的青睞，如“2015消費(fèi)者最喜愛平板電視品牌”花落創(chuàng)維，就說明了消費(fèi)者在電視品牌的選擇上對(duì)創(chuàng)維的認(rèn)可。

    產(chǎn)品一枝獨(dú)秀，趕超外資品牌 

    中國彩電行業(yè)萎靡不振的頹勢已經(jīng)持續(xù)兩年，4K超高清、智能電視、3D電視、曲面電視、超輕薄電視等不斷涌現(xiàn)的新品類雖然為液晶電視市場注入了新鮮活力，但并未從根本上推動(dòng)整體市場規(guī)模的提升。

    只有顯示技術(shù)的革新，才能成為驅(qū)動(dòng)新一輪彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主要力量。創(chuàng)維利用其在中國彩電技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，立足差異化市場，走高端品牌路線，不斷打造驚艷市場的精品，率先實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)品牌在中高端市場的突破。比如創(chuàng)維4色4K技術(shù)的首批產(chǎn)品之一49E710U保持單月銷售超萬臺(tái)的不敗紀(jì)錄，榮登當(dāng)年度利潤明星單品王座；創(chuàng)維聯(lián)合芯片企業(yè)海思發(fā)布GLED 8200系列極客互聯(lián)網(wǎng)電視，首次實(shí)現(xiàn)將具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)高端智能電視芯片應(yīng)用于民用彩電設(shè)備，奠定了業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位；創(chuàng)維GLED Air定義了行業(yè)的超薄標(biāo)準(zhǔn)，成為消費(fèi)者選擇此類產(chǎn)品的標(biāo)桿，GLED Air 系列產(chǎn)品G7200憑借7.9mm的超薄機(jī)身獲得“超薄電視先鋒產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

    值得一提的是，2015年創(chuàng)維推出的OLED有機(jī)電視S9300拉開了與市場同類產(chǎn)品的差距，打破了中國彩電企業(yè)向來缺乏底氣與外資產(chǎn)品在高端市場正面交鋒的處境，為好電視“正名”。工博會(huì)期間，創(chuàng)維S9300與國產(chǎn)大飛機(jī)C919同獲“工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”，成為行業(yè)佳話。

    創(chuàng)維以自身在產(chǎn)品、技術(shù)、業(yè)績上的絕對(duì)優(yōu)勢躋身全球彩電品牌前五名，極大提升了其品牌的美譽(yù)度，品牌持續(xù)增值也就成為必然。

    揮師國際化，率“中國制造”驚艷世界

    2015年，是創(chuàng)維品牌在國外市場大放異彩的一年。4月，創(chuàng)維正式收購德國高端電視機(jī)制造商Metz（美茲），受益于此，創(chuàng)維可快速突破外銷業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈資源，實(shí)現(xiàn)研發(fā)與制造體系的整體平移。預(yù)計(jì)到2017年，創(chuàng)維電視將在海外實(shí)現(xiàn)1000萬臺(tái)的銷售，其中自主品牌數(shù)量達(dá)到30%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)家電達(dá)到10%的比重。7月21日，創(chuàng)維數(shù)字公司宣布收購歐洲知名機(jī)頂盒品牌企業(yè)Strong集團(tuán)100%股權(quán)，全面發(fā)力歐洲市場。12月21日，創(chuàng)維集團(tuán)官方公布，正式收購東芝東南亞電視業(yè)務(wù)，強(qiáng)化并加快了創(chuàng)維開拓和發(fā)展東南亞市場的步伐。

    除一系列大刀闊斧的海外并購，創(chuàng)維還成為世界各大著名展會(huì)的座上賓。9月，創(chuàng)維攜手德國美茲亮相德國IFA展，向歐洲媒體曝光了創(chuàng)維“從德國到歐洲市場”的海外戰(zhàn)略，被媒體視為中國家電走向世界舞臺(tái)的里程碑。近期創(chuàng)維攜搭載HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視及智慧家庭組成的高端產(chǎn)品陣容參與被譽(yù)為全球科技界和消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)的CES展會(huì)，向世界一展其國際化、多元化、智能化的品牌風(fēng)姿。創(chuàng)維品牌在海外市場的頻頻亮相，帶去了“中國制造”產(chǎn)品的曝光度，也將帶動(dòng)更多中國品牌走向世界。