透視infocomm：液晶關(guān)鍵詞“更大更便宜”

    Infocomm2015，哪種顯示技術(shù)的產(chǎn)品線最長？答案莫過于液晶了。從單元產(chǎn)品、3D產(chǎn)品、拼接產(chǎn)品、互動產(chǎn)品到透明產(chǎn)品，一應(yīng)俱全，讓液晶顯示成為“展品數(shù)量”最多的顯示產(chǎn)品。

    尤其是70英寸及其以上尺寸單元為代表的“大”尺寸液晶顯示設(shè)備，更是成為了今年展會的重頭戲。不完全數(shù)據(jù)顯示，從大尺寸液晶的尺寸豐富性和參展數(shù)量看，本屆展會幾乎是上屆的3倍。那么，各位看官一定想知道，是什么推動了大尺寸液晶的火爆吧！答案很簡單：降價！

70英寸超大拼接屏,拼縫四點四毫米，預(yù)計10月可全面發(fā)售

    以70英寸及其以上應(yīng)用產(chǎn)品為例：2013年國內(nèi)市場單元銷量大致在3萬臺左右。2014年這個數(shù)字是多少呢？答案是大致為2013年的8倍以上。而2015年70英寸及其以上大尺寸液晶的銷量如果只是“翻番”，都會被看成市場拓展的失��！

    大尺寸液晶的熱銷，與其價格下降關(guān)系密切。70英寸產(chǎn)品在2014年初，價格一次性下滑接近3成——這種大幅度的價格調(diào)整也發(fā)生在60-70英寸級別，和70-100英寸產(chǎn)品上。業(yè)內(nèi)研究數(shù)據(jù)表明，70英寸產(chǎn)品進入2萬元以下價位空間，大品牌非觸摸單元產(chǎn)品價格逼近萬元大關(guān)，是這類產(chǎn)品熱銷，甚至曝出千臺規(guī)模采購大單的關(guān)鍵因素。

    而推動大尺寸液晶價格下滑的根本動力則在于液晶面板上游市場的產(chǎn)能與技術(shù)相對過剩。眾所周知，從彩電市場看，顯示單元平均每增加1英寸，幾乎可以消化一條典型8代液晶面板線的產(chǎn)能。這對于產(chǎn)能依然處于擴張期（例如三星LG京東方等高世代線的新建和擴產(chǎn)；中小面板企業(yè)低世代線在小尺寸市場擴張產(chǎn)能，對高世代線小尺寸市場的替代作用）的面板業(yè)而言是最好的產(chǎn)能消化口徑。

    同時，在面板價格持續(xù)走低的背景下，更多的大尺寸產(chǎn)品供給，也有利于提升面板企業(yè)的利潤水平。尤其隨著面板企業(yè)切割工藝的進步、混切工藝的普及，大尺寸產(chǎn)品傳統(tǒng)的“基板利用率較低”的問題也得到了一定的緩解。以上這些因素共同促成了液晶面板上游企業(yè)“更愿意”推出更大尺寸產(chǎn)品的趨勢。

LG 98寸4K超高清顯示器，14.9等邊框設(shè)計，智能節(jié)能，綠色環(huán)保。500niTs亮度

    從2015年infocomm展會看，大尺寸液晶已經(jīng)呈現(xiàn)全線滲透態(tài)勢。

    第一， 在商用顯示器方面，無論面向會議室市場還是數(shù)字標牌市場，70英寸以上的產(chǎn)品都在走向主流地位。

    以80英寸為例，未來的產(chǎn)品價格可能會下降到2萬元以下，如果再配合觸摸屏應(yīng)用，采用綜合擁有成本與產(chǎn)品形象權(quán)衡考慮的選購思維，其在會議室市場的價值會超過傳統(tǒng)的商務(wù)投影機。國內(nèi)這個市場的規(guī)模最終將是80-100萬臺。

    在數(shù)字告示市場，液晶早期滲透的主力尺寸即包括100英寸這樣的百萬元價位級別的“奢侈品”。而現(xiàn)在，隨著70英寸以上產(chǎn)品價格的下降，正在給越來越多的廣告商，或者企業(yè)經(jīng)理提供選擇液晶作為最新信息發(fā)布載體的“經(jīng)濟性方案”。如果這一市場能夠有效拓展開來，其市場規(guī)模將是以百萬臺計算。

    第二， 在工程顯示方面，大尺寸依然大受歡迎。2014年市場推出的3.5毫米最小縫隙拼接單元的主流尺寸是55英寸，已經(jīng)較此前標準產(chǎn)品主推的46英寸有很大提高。本屆infocomm展會上，夏普更是推出了70英寸4.4毫米拼接屏。該產(chǎn)品將于下半年正式上市�！�—對于拼接產(chǎn)品而言，更大的尺寸意味著單位面積的顯示墻中接縫可能占據(jù)的面積更小，畫面的整體觀感更好。這些大尺寸拼接單元也有利于液晶顯示將4K等新技術(shù)應(yīng)用進來，并降低單位面積顯示墻的結(jié)構(gòu)復(fù)雜性。國內(nèi)液晶拼接墻市場的規(guī)模正處于高速增長階段，未來市場容量從現(xiàn)在的20萬單元發(fā)展到50萬單元每年，不是沒有可能。

    第三， 超大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的另一個主力客戶是教學(xué)市場。在過去的4年內(nèi)，教學(xué)用交互平板電視的主流尺寸線已經(jīng)從55英寸，提高到了65英寸。而從教學(xué)應(yīng)用的體驗感來看，80英寸級別將是最為理想的尺寸。2014年這一市場70英寸級別的產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了千臺規(guī)模的大訂單。這些信息預(yù)示著，未來這一市場70英寸及其以上單元的年消耗量會從目前的幾萬臺上升到100萬臺這樣的水平。而且這批產(chǎn)品都將是具有觸控功能、智能計算應(yīng)用的互動型高附加值產(chǎn)品。

    總之，即便不考慮彩電市場對大尺寸液晶顯示設(shè)備的需求，僅僅是國內(nèi)工程、商用、教育領(lǐng)域，已經(jīng)可以窺見一個大尺寸液晶產(chǎn)品300萬臺以上級別的市場。雖然，2014年70英寸以上產(chǎn)品的銷量距離100萬都還有“漫長”的距離，但是這種足以令人興奮的愿景預(yù)期，依然是各大顯示企業(yè)爭相加碼大尺寸液晶產(chǎn)品的關(guān)鍵動力。Infocomm展會上大尺寸液晶的火爆，只是這一細分市場意欲騰飛的牛刀小試。