【解碼】2015年投影機廠商，需要解決三件事

    2014年國內(nèi)投影市場銷量約增一成，達到212萬臺，較2013年增加超過19萬臺。這個成績并不差。但是，站在2015年的端口，更多的投影人卻“笑”不起來。但在較為嚴峻的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢下，投影市場的發(fā)展態(tài)勢，依然讓人感覺很不明朗。

    一方面銷量快速增長，一方面利潤不斷下滑，這讓中國投影機市場在這幾年里發(fā)生了激烈變化，品牌廠商進退頻繁、新細分市場異軍突起、渠道更迭座次重排……新形勢下，短兵相接的品牌廠商自然要不斷進行在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面進行規(guī)劃和部署。

    據(jù)統(tǒng)計，2012年到2014年間，投影行業(yè)的增長率從2009年到2011年的高速期的30%下降到目前的10%。此外，投影市場傳統(tǒng)最大兩塊主體市場的商用和教育產(chǎn)品卻前景并不明朗：商用和教育產(chǎn)品長期占據(jù)整個投影產(chǎn)業(yè)8成以上銷售量規(guī)模。但是這類產(chǎn)品也是過去5年增幅下降最快的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品正在遭遇到大尺寸液晶顯示產(chǎn)品和液晶觸摸產(chǎn)品的競爭。分析認為，僅僅2014年一年，因為液晶產(chǎn)品的競爭，商用和教育投影至少損失了15萬臺以上的市場空間（占總需求增量的半數(shù)以上）。而且這種替代性競爭趨勢還有惡化的可能。

    面對當前國內(nèi)投影機市場的現(xiàn)狀，無論是投影機企業(yè)，還是投影機制造，都別總抱怨，更別總指責，還是快點行動起來，少說多做吧。

    特別是在以“消費需求”為導(dǎo)向的今天，找到消費痛點才是投影機企業(yè)和商家的市場份額增長根本所在。低價格有沒有用，肯定有一定的效果，但廠家不可能將一萬的投影機當五千賣，那確實是可以刺激市場，但也讓企業(yè)和商家“賠得褲子都沒得穿了”。

    面對2015年的中國投影機市場，廠商可以從下面三個方面尋找增長方向和突破口。