2015彩電回歸產品力競爭，TCL綜合布局搶占先機

    看著今年春節(jié)銷售的成績單，各大彩電廠商都松了一口氣。據奧維云網(AVC)推總數(shù)據顯示，春節(jié)促銷期間（15W06-15W08,2015年2月2日至22日）彩電市場銷量規(guī)模達到408萬臺，同比14年春節(jié)促銷期（14W03-14W05,2014年1月13日至2月2日）上升0.5%。其中，TCL憑借具有更高溢價能力、軟硬兼?zhèn)涞牧孔狱c、真彩、曲面產品，在今年開年市場上，表現(xiàn)尤為出色，其1月份LCD電視產品實現(xiàn)銷量161.4萬臺，國內智能互聯(lián)網電視銷量同比增長53.5%，為2015年彩電市場注入了一劑強心針。

    據行業(yè)觀察人士預測，2015年彩電市場將繼續(xù)處于深度調整期，在此背景之下，產品高端化發(fā)展繼續(xù)擴大，從一味強調智能內容、硬件配置，重新回歸理性競爭，從用戶最需要的內容服務、音畫質并行發(fā)展成為了行業(yè)共識。而在眾多品牌產品中，TCL依靠TV+量子點、真彩電視等在顯示技術域領域及內容服務搶先發(fā)力，率先引領行業(yè)全面回歸綜合產品力競爭，無疑已搶得市場先機。

    TCL TV+量子點電視

    高端產品成主力軍，TCL TV+更受市場青睞

    行業(yè)觀察人士指出，春節(jié)期間的彩電購買需求主要以更新?lián)Q代為主，而且今年市場呈現(xiàn)出兩大特點。一是“高大智”等高端主流產品需求較大。奧維云網(AVC)數(shù)據顯示，春節(jié)促銷期前兩周，智能電視的滲透率為72.4%；50寸及以上電視的滲透率為28.5%；曲面電視的滲透率為0.9%。二是高技術含量的新產品更受消費者青睞。以TCL TV+為例，春節(jié)促銷期間，TV+旗下多個熱門中高端機型銷量大幅領跑市場，最新推出的TV+量子點電視和真彩電視甚至出現(xiàn)缺貨脫銷的情況。

    據某家電賣場工作人員介紹，在今年年初美國CES上大放異彩的TCL TV+量子點電視H9700，成為了整個家電賣場的明星單品。很多消費者沖著最新量子點顯示技術和110%的色域覆蓋率前來咨詢，現(xiàn)場體驗后就直接下單購買了。此外，TCL TV+真彩電視率先采用了行業(yè)頂級高色域背光源，其畫質效果甚至媲美OLED電視，也受到色彩發(fā)燒友們的狂熱追捧。

    行業(yè)觀察人士認為，春節(jié)市場TCL TV+等彩電產品受寵，一個根本原因在于，這類產品擁有高端品牌、高超技術、高性價比特色。作為中國彩電領導品牌，TCL在去年率先引領行業(yè)重新關注電視產品最本質屬性——音畫質，打造創(chuàng)新產品和顯示技術革命兩大新引擎，憑借TV+游戲電視、芒果TV+、微信互聯(lián)、量子點電視、真彩系列等一系列行業(yè)領先產品，成功幫助其在2014彩電互聯(lián)網轉型競賽中脫穎而出，并一舉晉級千億企業(yè)行列，而TV+也成為了行業(yè)高端標桿產品的代名詞。

    TCL TV+真彩電視

    該觀察人士同時表示，目前彩電市場仍然處于深度調整期，內需市場天花板效應凸顯，競爭日趨加劇，在未來較長一段內，都將面臨巨大的競爭壓力和生存考驗。在此背景之下，彩電廠商必須驅動產品的軟硬件綜合實力發(fā)展，進一步加快顯示技術升級和內容服務創(chuàng)新，推動了產品的更新?lián)Q代，推出更多擁有更高的溢價能力的“三高”產品�！盎貧w產品硬件、內容綜合發(fā)展，將成為2015年彩電廠商們的共同選擇。”

    引領彩電回歸產品綜合實力競爭， TCL搶先實力更突出

    “隨著產品回歸成行業(yè)共識，將產品再次放入傳播中的強勢地位，市場競爭將向產品的音畫質、內容服務綜合實力轉移。因此2015年彩電在超高清晰度、高色域、曲面、大尺寸、創(chuàng)新內容方面勢必迎來新的爆發(fā)�！庇^察人士認為，從去年下半年開始，彩電市場開始出現(xiàn)轉變：很多品牌的旗艦級新品，賣點不再盲目偏重智能，游戲和視頻內容，而是將關注點重新轉移到畫面顯示及工業(yè)設計的方面并打造更符合用戶行為習慣的創(chuàng)新內容。中怡康的最新數(shù)據顯示，在超高清方面，2015年1月份4K的滲透率已經達到26.4%；而在產品尺寸方面，1月份50寸及以上產品占比為29%，32寸的份額則從去年同期的30.7%，下降至23.4%。在功能細分市場方面，據奧維云網（AVC）預測數(shù)據顯示，今年曲面電視銷量將達到150萬臺，滲透率為3%；廣色域電視銷量將達到320萬臺，滲透率為7%。

    而事實上，無論在高色域、4K、曲面、大尺寸等音畫質方面，還是在游戲、視頻、微信互聯(lián)等內容服務方面，TCL都具有無可爭議的領先優(yōu)勢。

    作為首個將量子點顯示技術運用在電視產品并量產化的企業(yè)，TCL在電視顯示技術遠遠走在行業(yè)前列。旗下量子點電視憑借驚人的110%超高色域覆蓋、極致高清4K畫質、完美哈曼卡頓A級音響以及北歐極簡主義工業(yè)設計，徹底征服了行業(yè)及消費者，被譽為近年來彩電高新技術的集大成者。1月H9700更是在全球權威的2015CES展會上全球上市，將量子點電視熱潮強勢引領到國際舞臺上，而在TCL的強勢帶動下，長虹、三星、LG等國內外彩電企業(yè)也紛紛跟進推出量子點電視，再次印證了量子點技術將引領2015年顯示領域潮流。同樣值得一提的是TCL TV+真彩系列H7800，其率先應用了TV+真彩顯示技術以及行業(yè)頂級高色域LED背光源，是新一代高色域電視的絕對領先者。憑借著領先的產品力，TCL量子點電視H9700和真彩H7800不僅獲得了中國電子商會、中國電子視像協(xié)會等行業(yè)權威機構認可，榮獲了2015創(chuàng)新產品等諸多殊榮，并且更受到了消費者的熱捧，春節(jié)促銷活動期間更一度脫銷缺貨。

    在內容服務上，TCL也率先布局，搶占先機。2014年在集團雙+戰(zhàn)略的指引下，多媒體構建了一個強大的產品陣營：TV+，并在TV+產品上已陸續(xù)布局了視頻、游戲、教育、生活等內容生態(tài)圈。在內容生態(tài)圈中已聚集了百度愛奇藝、ATET、Gameloft等國內外專業(yè)領域強者，共同為TCL用戶提供了豐富優(yōu)質的內容服務。在此背景之下，TCL作為其創(chuàng)領者的地位也將得到進一步鞏固和提升。而據接近TCL的人士透露，TCL近期還將在高色域、曲面、內容服務等領域有更多大的動作，預計將繼續(xù)進一步擴大其在產品上的領先優(yōu)勢。

    TCL TV+H9600

    此外，大屏幕、超高清也是當前彩電市場發(fā)展的一個主要方向。TCL依托其全產業(yè)鏈優(yōu)勢，在推動電視高清大屏化方面一直不遺余力。據了解，作為國內唯一具備“液晶面板—背光模組-整機制造”的產業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢的企業(yè)，TCL在大尺寸4K液晶面板方面具有獨一無二的成本整合能力，這也將為TCL決勝2015如虎添翼。

    “可以說，TCL在高端品牌、高超技術、高性價比產品方面的搶先布局，讓自己擁有了其他品牌所無法比擬的領先優(yōu)勢，勢必會在未來彩電行業(yè)的爆發(fā)中大放異彩。”該觀察人士認為，作為互聯(lián)網轉型最早最深的企業(yè)，TCL無疑是走在了行業(yè)前列，從轉型布局到品牌定位，從技術突破到新品問世都全面領先行業(yè)。該人士預測，在2015年，引領彩電全面回歸產品力競爭的TCL，將憑借快人一步的布局，將提前鎖定勝局。