商顯市場潛力巨大，大屏企業(yè)該如何把握？

    市場應(yīng)用需求的不斷提升，讓商顯市場成為了名副其實的香餑餑。據(jù)《2015中國商用顯示產(chǎn)業(yè)藍皮書》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，預(yù)計2015年，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到922.5億元，同比增長13.4%。飛速擴張的市場在給從業(yè)企業(yè)帶來巨大成長機遇的同時，也讓市場競爭不斷加劇。機遇與挑戰(zhàn)并存，成為了當(dāng)前商顯市場的真實寫照。

    當(dāng)前，單就應(yīng)用層面來說，大屏顯示產(chǎn)品的應(yīng)用市場可以概括為商用顯示應(yīng)用以及安防顯示應(yīng)用，其中，安防市場，由于市場較為統(tǒng)一且需求規(guī)�；�，加之相關(guān)政策的利好（比如，國家對智慧城市、平安校園建設(shè)的大力推動），一直是大屏顯示企業(yè)的重點拓展對象，甚至成為了不少企業(yè)業(yè)績增長的重要驅(qū)動力，不過，近年來，隨著傳統(tǒng)安防企業(yè)的積極搶灘，并且迅速在應(yīng)用市場擴張（比如，自2014年開始進入液晶拼接安防應(yīng)用市場之后，�？�、大華等已經(jīng)蠶食了近40%的市場份額），傳統(tǒng)大屏顯示企業(yè)在安防顯示領(lǐng)域所面臨的壓力越來越大，為了企業(yè)的持續(xù)發(fā)展壯大，大屏顯示企業(yè)對商顯市場的投入力度不斷加大。

    對于整個商用顯示行業(yè)來說，從業(yè)企業(yè)陣營的迅速壯大，成為行業(yè)市場規(guī)模迅速擴張的核心驅(qū)動力。一個最顯著的特征就是，商用顯示產(chǎn)品應(yīng)用范圍的迅速拓寬，應(yīng)用越來越多元化-大到戶外巨型廣告屏小到零售店的小型信息推送屏，商用顯示產(chǎn)品已經(jīng)遍布人們生活的各個角落。與應(yīng)用多元化相伴而生的是，行業(yè)用戶需求的多元化，這在為商顯企業(yè)提供了更為廣闊發(fā)展空間的同時，也對其市場競爭能力提出了更高的要求。

    隨著商顯技術(shù)的日趨成熟，市面上硬件產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越突出，具體的市場競爭中，單一的產(chǎn)品技術(shù)已經(jīng)很難突顯出明顯的亮點，特色化的解決方案才是真正的利器，而鑒于市場需求的多元化，相關(guān)企業(yè)如果想要最大限度的滿足行業(yè)用戶需求并吸引潛在客戶，就要具備強大的解決方案提供能力，而且，不能是簡單的方案整合，而是要有定制化的創(chuàng)新。

    行業(yè)用戶對定制化解決方案的看重，而從業(yè)企業(yè)又是解決方案的具體實施者，因此，企業(yè)的配套安裝服務(wù)也自然成為了行業(yè)用戶關(guān)注的重點。由于商用顯示產(chǎn)品的應(yīng)用越來越大眾化，大多數(shù)行業(yè)用戶專業(yè)知識有限，對于如何才能實現(xiàn)成本、應(yīng)用需求、應(yīng)用效果的共贏并沒有充分的考量，這也就意味著，實際操作過程中，相關(guān)企業(yè)不僅要承擔(dān)服務(wù)者的職責(zé)，還要主動扮演引導(dǎo)者的角色，兩種角色的完美轉(zhuǎn)換恰恰是企業(yè)特色化服務(wù)的具體展現(xiàn)。

    也就是說，商顯企業(yè)如果想要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，依靠的不僅僅是強大的特色化解決方案提供能力，更包括了周到的定制化服務(wù)，從而對企業(yè)的綜合實力提出了更高的要求。顯然，并不是所有的從業(yè)企業(yè)都能適應(yīng)這種發(fā)展節(jié)奏，市場的優(yōu)勝劣汰不可避免。不過，機遇與挑戰(zhàn)總是相伴而生，如今，隨著技術(shù)的成熟，大屏顯示硬件產(chǎn)品的價格越來越透明化，從業(yè)企業(yè)利潤空間被不斷壓縮，而商顯市場拓展看重的解決方案創(chuàng)新以及服務(wù)創(chuàng)新，都是著眼于軟件層面，主觀性更強的定價流程，無疑為企業(yè)贏得了更大的議價權(quán)，這一優(yōu)勢一旦全面滲透到企業(yè)的整體營銷中，就會讓其在整個市場競爭中獲得更多的主動權(quán)。

    隨著商用顯示產(chǎn)品應(yīng)用范圍的不斷拓寬，用戶群體越來越大眾化，而且，市場競爭的關(guān)鍵點已經(jīng)由客觀性的產(chǎn)品參數(shù)、技術(shù)標準逐漸向主觀性較強的軟性創(chuàng)新轉(zhuǎn)移，在這種情況下，企業(yè)本身的品牌影響力，不僅是影響用戶選購的關(guān)鍵因素，更是提升企業(yè)利潤空間的利器（品牌溢價比越高，利潤空間越大）。因此，在未來的商顯市場競爭中，商顯企業(yè)的品牌營銷將上升到戰(zhàn)略高度。品牌PK時代或?qū)⒂瓉肀�發(fā)期。