數(shù)字標(biāo)牌及移動交互技術(shù)助力巴寶莉奢侈品營銷

    極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌巴寶莉（Burberry）日前宣布與夢工廠動畫（DreamWorks Animation）和NOVA合作打造了“采用全新3D技術(shù)的首次互動奢侈品營銷活動”。

    巴寶莉表示，這是首次奢侈品牌與夢工廠動畫新成立的科技公司NOVA展開合作，推出采用新3D技術(shù)的互動營銷活動。

    NOVA利用媒體可視化平臺，打造了全新的數(shù)字化戶外體驗，消費者可以欣賞利用計算機(jī)生成的個性化圍巾在位于倫敦皮卡迪利廣場的世界著名“Curve”大屏上播放。

    系統(tǒng)支持5位消費者在移動設(shè)備上瀏覽巴寶莉全系列圍巾，標(biāo)出他們最喜歡的款式，接下來就可以看到其出現(xiàn)在廣場大屏上，并且跟隨其手中移動設(shè)備的動作而飛來飛去。

    之后屏幕將給出到巴寶莉網(wǎng)站購買圍巾的選項，或者指引消費者到達(dá)附近的旗艦店選購。

    巴寶莉首席創(chuàng)意兼首席執(zhí)行官里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）表示：“夢工廠動畫在大屏幕影片制作上是無可匹敵的。他們不斷推動數(shù)字動畫的邊界，利用他們的最新NOVA平臺，我們能與之合作，創(chuàng)造驚艷且對我們的客戶極具吸引力的東西。我們很期待看到觀眾們的反應(yīng)�！�

    夢工廠動畫首席技術(shù)官兼NOVA首席執(zhí)行官林肯瓦倫（Lincoln Wallen）表示：“NOVA可視化平臺非常適合這種有消費者參與的類型。我們運(yùn)用了最先進(jìn)的渲染器，以及在3D電影中采用的高度可擴(kuò)展數(shù)字資產(chǎn)管理解決方案，通過云平臺提供�？傊�，巴寶莉項目不僅具有極大的靈活性，而且是讓大屏幕看起來就像在商店內(nèi)一般精彩的產(chǎn)品�！�

    該活動于12月14日上線，24小時不間斷運(yùn)行，并將持續(xù)到12月31日。