海爾牽手阿里共建智慧娛樂生態(tài)圈

    “Hi cool鮮主張-愛的陪伴”主題沙龍活動(dòng)昨日（8月28日）在世園會(huì)海爾智慧生活館舉行，活動(dòng)現(xiàn)場海爾首次推出了由海爾阿里云電視、鋼琴一體機(jī)等新品。影視明星郭曉冬父子等嘉賓也在會(huì)場體驗(yàn)了海爾智慧娛樂圈所帶來的一站式家庭娛樂解決方案。

    據(jù)了解，海爾阿里云電視為智能電視在線玩游戲、購物、觀看4K視頻提供了全新的解決方案。電視購物體驗(yàn)是海爾阿里電視新品的主打功能賣點(diǎn)之一，整合了阿里優(yōu)質(zhì)的精品電商資源，為用戶提供專業(yè)、便捷的電視購物通道，并讓用戶能夠通過智能語音遙控獲取“客廳逛街”式的購物體驗(yàn)，免除了用戶以往通過智能電視網(wǎng)購所面臨的網(wǎng)購平臺(tái)魚龍混雜、操作繁瑣費(fèi)力等傳統(tǒng)弊端。

    此外，海爾阿里云電視還搭載了海爾U+智慧生活平臺(tái)，包括家庭醫(yī)生、安防、健康、電商提醒等智慧家庭解決方案等，最終將形成智慧的家庭生活網(wǎng)絡(luò)。

    明星助陣家電營銷

    近兩年，家電營銷市場上可謂群星璀璨，成龍、李連杰、鞏俐、周杰倫等一線明星的加盟，讓以厚實(shí)、穩(wěn)重為傳統(tǒng)形象的家電業(yè)散發(fā)出耀眼的光彩。日前，范冰冰代言國內(nèi)知名家電品牌康佳到現(xiàn)在郭曉冬父子助陣海爾阿里云電視新品發(fā)布會(huì)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)這一輪請明星代言的營銷目標(biāo)已經(jīng)從當(dāng)年的開拓市場、追求規(guī)模及份額的初級(jí)階段轉(zhuǎn)向了塑造品牌口碑、追求個(gè)性化內(nèi)涵的品牌價(jià)值之戰(zhàn)。

    在當(dāng)前的商業(yè)競爭環(huán)境下，構(gòu)建品牌競爭力迫在眉睫。在互聯(lián)網(wǎng)競爭時(shí)代，品牌競爭已經(jīng)成為支撐家電企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

    海爾聯(lián)手阿里共謀客廳

    自古以來，客廳就是家電廠商們的必爭之地，在其他品牌還在試圖用單個(gè)產(chǎn)品打開入口之時(shí)，海爾已經(jīng)通過智能技術(shù)創(chuàng)新顛覆了傳統(tǒng)娛樂家電的定義，搭建了一個(gè)集上網(wǎng)、購物、游戲、影視等為一體的智能平臺(tái)，滿足了家庭不同成員間的娛樂需求，也創(chuàng)造了家庭娛樂互動(dòng)的新形式。

    阿里數(shù)娛事業(yè)群曾在7月16日對外發(fā)布了家庭數(shù)字娛樂生態(tài)戰(zhàn)略，邀集了華數(shù)、EA、Gameloft等生態(tài)合作伙伴廠商構(gòu)建“影視+音樂+游戲+教育”的內(nèi)容生態(tài)聯(lián)盟。還面向未來推出了包括淘寶購物 、云游戲、視頻通話、家庭監(jiān)控、云相冊 、多屏互動(dòng)等一系列技術(shù)與服務(wù)，但當(dāng)時(shí)并未表示將搭載在何種硬件上。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入口競爭從傳統(tǒng)PC領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到手機(jī)、平板電腦、智能家電等領(lǐng)域。為了搶占先機(jī)，阿里巴巴推出了天貓盒子，希望能通過機(jī)頂盒產(chǎn)品搶占用戶的智能客廳入口。近期，廣電進(jìn)行整行業(yè)改后，阿里攻占客廳終端受阻。阿里選擇與傳統(tǒng)家電廠商海爾合作，是現(xiàn)階段最好的選擇。

    盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電廠商雙方在哪些方面合作，如何合作以及利益分成，仍是雙方存在異議的焦點(diǎn)。

    產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)融合

    傳統(tǒng)電視廠商有著強(qiáng)大的硬件優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容和電商支付領(lǐng)域優(yōu)勢，海爾和阿里的對接有著極大價(jià)值。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示；如理念達(dá)到一致，不排除雙方在理念設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)進(jìn)行合作，甚至將其應(yīng)用在操作系統(tǒng)、硬件上。今后電視機(jī)就不再是簡單的硬件，而是基于充分植入雙方共同理念和研發(fā)基礎(chǔ)上的多產(chǎn)業(yè)鏈融合產(chǎn)品。

    目前，電視成為綜合信息承載工具，阿里的概念是對電視更新方式的應(yīng)用。先關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，阿里系互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)家電廠商未來都向智能電視發(fā)展的趨勢十分清晰，若其不進(jìn)行合作而是各自為營，將造成同質(zhì)競爭。而雙方進(jìn)行合作是最優(yōu)化的選擇，資源配置效率也較高。