2014年5月通話平板電腦市場(chǎng)分析報(bào)告

    品牌格局:三星與臺(tái)電令牌品牌關(guān)注榜

    2014年5月中國(guó)通話平板電腦市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，所占市場(chǎng)關(guān)注份額接近六成。值得關(guān)注的是，本月臺(tái)電以21.3%的品牌關(guān)注度獲得亞軍，同領(lǐng)頭羊三星之間的差距僅為5.4%。參數(shù)方面，本月用戶關(guān)注焦點(diǎn)向9-10英寸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致其所占關(guān)注比例大幅上漲10.1%。

    報(bào)告要點(diǎn)

    品牌關(guān)注格局：臺(tái)電品牌關(guān)注排名上升至亞軍位置。

    產(chǎn)品關(guān)注格局：三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售價(jià)最高。

    價(jià)格結(jié)構(gòu)：500元以下低端市場(chǎng)產(chǎn)品熱度下降。

    產(chǎn)品類別：本土品牌在通話平板電腦市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。

    存儲(chǔ)容量：16GB及以下存儲(chǔ)容量產(chǎn)品占據(jù)主流。

    屏幕結(jié)構(gòu): 9-10英寸產(chǎn)品關(guān)注比例大度上漲。

    品牌分析：三星品牌關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)。

    一、品牌關(guān)注格局

    三星與臺(tái)電令牌品牌關(guān)注榜

    5月通話平板電腦市場(chǎng)上，三星與臺(tái)電領(lǐng)跑品牌榜，所占關(guān)注比例分別為26.7%和21.3%。聯(lián)想與華碩處于第二陣營(yíng)，用戶關(guān)注度為15.6%和12.7%，兩家品牌之間差距僅為2.9%，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈�？岜饶Х降攘�家品牌所占市場(chǎng)關(guān)注份額均在10.0%以下，用戶關(guān)注度相對(duì)較低。

    臺(tái)電品牌關(guān)注排名上升至亞軍位置

    本月市場(chǎng)格局變化較大，三星雖然保持排名不變，但關(guān)注度較上月下滑7.8%。關(guān)注榜第二至第四名均發(fā)生變化，臺(tái)電與聯(lián)想、華碩與酷比魔方排名互換，其中臺(tái)電用戶關(guān)注度由14.4%升至21.3%，增加6.9%。第五到第十名中，五元素和品鉑為新晉品牌，其余三家保持不變。

（圖）2014年5月中國(guó)通話平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    表 2014年4-5月中國(guó)通話平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

    臺(tái)電 X98 3G用戶關(guān)注度最為集中

    5月通話平板電腦市場(chǎng)上，臺(tái)電在三月推出的重磅新品X98 3G，以13.9%用戶關(guān)注度登上本月產(chǎn)品榜首位。三星 GALAXY Tab 3 8.0（T311）與華碩 MeMO Pad HD 7雙卡版分列第二、三位，產(chǎn)品關(guān)注比例為7.0%和6.7%，差距僅為0.3%。臺(tái)電 G17s（3G四核）等七款產(chǎn)品所占關(guān)注比例主要集中于3.0%-6.0%之間，其他產(chǎn)品用戶關(guān)注度相對(duì)較低，均在3.0%以下。

    三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售價(jià)最高

    本月上榜的十款產(chǎn)品分屬五家品牌廠商，三星獨(dú)占四款，臺(tái)電與華碩均有兩款入圍，聯(lián)想與龍酷則只有一款產(chǎn)品上榜。參數(shù)方面，四核心產(chǎn)品占據(jù)六款，其中三星 N8000（Galaxy Note 10.1）售價(jià)最高，達(dá)到3050元；臺(tái)電 G17s（3G四核）價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)報(bào)價(jià)僅為399元。

（圖）2014年5月中國(guó)通話平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    表 2014年5月通話平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù) 　

    (二)產(chǎn)品屬性

    1、價(jià)格結(jié)構(gòu)

    500元以下低端市場(chǎng)產(chǎn)品熱度下滑

    5月通話平板電腦市場(chǎng)上，1000-1999元產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流，關(guān)注比例達(dá)到44.6%。500-999元與2000-2999元價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例較為接近，分別為19.7%和15.7%，其它價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例均不足15.0%。同4月相比，本月500元以下低端市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注比例大幅下滑，流失的用戶關(guān)注度主要轉(zhuǎn)向500-1999元中端價(jià)位產(chǎn)品。

（圖）2014年4-5月中國(guó)通話平板電腦產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例對(duì)比

    通話平板電腦市場(chǎng)平均價(jià)格下降30元

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月通話平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為1321元，較上月下降30元。主流品牌中，三星產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最高，達(dá)到2244元。龍酷、五元素與品鉑產(chǎn)品均價(jià)同市場(chǎng)均價(jià)較為接近，主要分布于1200-1500元之間。聯(lián)想、臺(tái)電與華碩均價(jià)都在1000元上下，以中端價(jià)位產(chǎn)品為主。本月產(chǎn)品均價(jià)最低的品牌為Colorfly，均價(jià)僅為399元。

（圖）2014年5月中國(guó)通話平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

    3、產(chǎn)品類別

    本土品牌在通話平板電腦市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力

    5月通話平板電腦市場(chǎng)上，從產(chǎn)品歸屬地的角度來(lái)看，本土品牌依舊占據(jù)用戶關(guān)注優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到59.6%，較國(guó)際品牌高19.2%。關(guān)注比例變化方面，本月國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，用戶關(guān)注度較4月增長(zhǎng)6.0%，反映出本土品牌在通話平板電腦市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

（圖）2014年4-5月中國(guó)通話平板電腦產(chǎn)品類別關(guān)注比例對(duì)比

    4、存儲(chǔ)容量

    16GB及以下存儲(chǔ)容量產(chǎn)品占據(jù)主流

    從產(chǎn)品存儲(chǔ)容量的角度來(lái)看，5月16GB存儲(chǔ)容量的通話平板用戶關(guān)注度最為集中，所占關(guān)注比例為40.2%。8GB存儲(chǔ)容量的產(chǎn)品以27.2%的關(guān)注比例排在第二位，16GB以上與8GB存儲(chǔ)容量產(chǎn)品用戶關(guān)注度較為接近，分別為16.9%和15.7%。整體來(lái)看，通話平板電腦市場(chǎng)16GB及以下產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流。

(圖) 2014年5月中國(guó)通話平板電腦產(chǎn)品存儲(chǔ)容量關(guān)注比例分布

    5、屏幕結(jié)構(gòu)

    9-10英寸產(chǎn)品關(guān)注比例大度上漲

    5月通話平板電腦市場(chǎng)上，7-8英寸產(chǎn)品繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，用戶關(guān)注度達(dá)到60.7%，8-9英寸與9-10英寸產(chǎn)品處于第二階梯，關(guān)注比例分別為14.0%和15.4%。本月用戶關(guān)注度分布同4月相比變化較大，9-10英寸產(chǎn)品關(guān)注比例由5.3%升至15.4%，增加的用戶關(guān)注度主要來(lái)自7-8英寸產(chǎn)品。

(圖) 2014年4-5月中國(guó)通話平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對(duì)比

    三、品牌分析

    （一）關(guān)注比例走勢(shì)

    三星品牌關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)

    5月通話平板電腦市場(chǎng)上，三大廠商所占市場(chǎng)關(guān)注份額均超過(guò)15.0%以上，用戶關(guān)注度較為集中。具體走勢(shì)方面，本月三星品牌關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)，7-23日下滑幅度最大，月末較月初降低5.1%。臺(tái)電與聯(lián)想的亞軍之爭(zhēng)較為激烈，月末兩家品牌之間的差距僅為2.3%，預(yù)計(jì)下月兩家品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

（圖）2014年5月三大通話平板電腦廠商品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    （二）產(chǎn)品價(jià)格分析

    臺(tái)電1000-1999元價(jià)格段最受用戶關(guān)注

    5月通話平板電腦市場(chǎng)上，三星旗下2000-2999元通話平板是其主打產(chǎn)品，用戶關(guān)注度占據(jù)自身總和的53.3%。用戶對(duì)于臺(tái)電1000-1999元價(jià)格段最為關(guān)注，占比達(dá)到65.5%，位居三大廠商首位。與之相比，本月聯(lián)想500-999元價(jià)格段產(chǎn)品對(duì)用戶吸引力最大，關(guān)注比例接近七成，遠(yuǎn)高于臺(tái)電。

（圖）2014年5月三大通話平板電腦廠商不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

    （三）單品關(guān)注率分析

    三星旗下產(chǎn)品市場(chǎng)平均競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月三大廠商在售產(chǎn)品數(shù)量分別為6款，8款和14款，聯(lián)想占據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。從單品關(guān)注率的角度來(lái)看，本月三星旗下產(chǎn)品市場(chǎng)平均競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，單品關(guān)注率達(dá)到4.5%。臺(tái)電以2.7%的單品關(guān)注率排在第二位，聯(lián)想由于品牌關(guān)注度方面處于劣勢(shì)，單品關(guān)注率排在三大廠商末位，僅為1.1%。

    （注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

（圖）2014年5月三大通話平板電腦廠商單品關(guān)注率對(duì)比