數(shù)字標牌技術(shù)助力碧浪新品推廣

    聯(lián)合利華旗下在愛爾蘭和英國首屈一指的洗衣粉品牌碧浪（Persil）日前在位于英國Milton Keynes的thecentre:mk購物中心推出了一項互動活動，讓消費者通過在日常生活中食物污漬的背景下創(chuàng)造個性化的剪影。

    在碧浪的互動活動中，由消費者打造的純白無暇的身影會出現(xiàn)在彩色的食物污漬背景前。參加者還可以直接在線查看Facebook相冊，并標記和分享他們的“創(chuàng)作”。

    此項活動旨在突出碧浪Small & Mighty新配方濃縮洗衣粉更好的去污能力，即便在快洗模式下（在相同的30分鐘洗滌程序內(nèi)與之前產(chǎn)品對比）。數(shù)字技術(shù)的采用使得參與者能在多彩的食品和液體污漬背景上形成自己身體輪廓的潔白剪影。

    該項目由四家倫敦企業(yè)聯(lián)手打造，DLKW Lowe負責設(shè)計，Grand Visual負責創(chuàng)作，Mindshare 和 Kinetic負責預(yù)訂�；顒右�求參與者擺出姿勢，準備迎接日常具有頑固污漬食品，如葡萄柚、肉醬、紅茶虛擬的投擲“攻擊”。圖像將逐漸轉(zhuǎn)變，最終將呈現(xiàn)出在一大片食物頑漬下依然潔白無瑕的參與者人身剪影，并以此來表達碧浪對保護衣物免受食物污漬之苦的強大能力。

    活動參與者還可以通過觸摸屏幕上的虛擬食品來向畫面投擲，諸如綠色咖喱、巧克力冰激凌或者藍色海報涂料等，也可以在Facebook在線畫廊中觀看自己的創(chuàng)作，并且可以標記并將其與在線的朋友和家人分享。此活動延續(xù)了碧浪的電視廣告主題“不論生命拋出什么”，在廣告中，主角為一個衣物經(jīng)常沾染食物污漬的女孩。