大屏拼接行業(yè)重點品牌策略淺析

威創(chuàng)：產(chǎn)品多元化，轉(zhuǎn)型服務商

    導語：未來的大屏拼接市場，競爭將日益白熱化已是各企業(yè)的共識。面對競爭環(huán)境變化帶來的機遇和挑戰(zhàn)，各企業(yè)將拿出怎樣的應對策略？這其中有哪些值得借鑒？請聽投影時代網(wǎng)為您一一解析。

    自2012年底開始，國內(nèi)大屏顯示行業(yè)，特別是占據(jù)主導地位的DLP拼接墻領域，在國內(nèi)政策吃緊、海外市場波動、新技術競爭等諸多因素的綜合作用下，呈現(xiàn)出較為普遍的行業(yè)低迷狀態(tài)。作為DLP行業(yè)領軍企業(yè)，威創(chuàng)也同樣面臨整體行業(yè)低迷的挑戰(zhàn)。

    面對挑戰(zhàn)，威創(chuàng)積極謀求突破。產(chǎn)品層面，威創(chuàng)謀求以多元化的產(chǎn)品陣營弱化DLP單一產(chǎn)品線的劣勢，以提升自身的抗風險能力。年中，威創(chuàng)公開表示公司自去年下半年已將小間距LED顯控產(chǎn)品與可視化解決方案納入業(yè)務范圍。目前，公司已具有P2.5、P1.9、P1.5等多種規(guī)格小間距LED顯示屏量產(chǎn)能力。

    與此同時，威創(chuàng)也通過技術革新強化DLP顯示領域的領先地位。據(jù)相關報道，公司目前對于激光背光源顯示屏及裸眼3D顯示屏等新技術已有技術儲備。激光光源高亮度優(yōu)勢將有效彌補此前LED光源亮度不足的缺憾，從而進一步強化DLP拼接顯示屏在大屏顯示行業(yè)中的優(yōu)勢。

    除去產(chǎn)品線的多元化布局外，威創(chuàng)也積極由產(chǎn)品制造商向解決方案和增值服務商轉(zhuǎn)型。公司表示，目前銷售收入中嵌入式軟件及解決方案合計占比四成左右，未來公司仍將注重軟件開發(fā)的投入。

    而在智慧城市建設方面，公司除了提供大屏幕拼接系統(tǒng)的硬件設備之外，還將積極研發(fā)應用于大屏幕的軟件及解決方案。公司耗資1.2億元的智慧城市項目已經(jīng)在去年年底完成基礎建設，今年將進行推廣，并且已經(jīng)有一些城市項目在洽談中。

    最新出爐的威創(chuàng)2014年第三季度（7-9月）財報顯示，該季度威創(chuàng)營業(yè)收入一項實現(xiàn)9.69%增長，達2.027億元，增幅達一成，為整個大屏拼接行業(yè)注入一針強心劑。產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)等方面的積極戰(zhàn)略調(diào)整，已經(jīng)開始發(fā)揮功效。

GQY：完善大屏主業(yè)，發(fā)力機器人

    作為DLP領域的傳統(tǒng)優(yōu)勢企業(yè)，GQY也同樣面臨巨大的壓力。當前大屏行業(yè)增長趨勢放緩的現(xiàn)狀迫使公司做出一系列戰(zhàn)略性調(diào)整。

    年中公司完成了以深圳市欣動態(tài)影像科技有限公司為代表的安防產(chǎn)業(yè)的剝離。接受采訪時，公司董事長郭啟寅明確表示，公司將退出數(shù)字化教育、教育工程領域。并指出，如果缺乏商業(yè)機遇、政策扶持和技術突破，大屏行業(yè)近兩年內(nèi)將較難實現(xiàn)大幅業(yè)績提升。未來，公司會在主業(yè)大屏幕拼接顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做好的前提下，研發(fā)服務機器人、特種機器人的產(chǎn)品，在未來三五年內(nèi)使機器人產(chǎn)業(yè)成為公司新的利潤增長點。

    針對未來的市場拓展，GQY仍表示樂觀，指出大屏拼接屏顯示系統(tǒng)的競爭日益激烈，但是應用的領域也越來越廣，市場依然保持增長。隨著用戶信息量的不斷擴展和系統(tǒng)運行復雜度的不斷提高，不同行業(yè)的專業(yè)解決方案以及多樣化的顯示技術成為大屏拼接屏顯示系統(tǒng)發(fā)展的重要方向。

    公司未來針對大屏拼接行業(yè)的戰(zhàn)略將是進一步強化大屏拼接顯示系統(tǒng)在各行業(yè)的細分應用，根據(jù)最新的應用技術變化，加強軟件技術應用對接，在公安、軍隊、能源、廣電、軌道交通、大型企業(yè)應用方面提供更為優(yōu)質(zhì)的解決方案。

    到目前為止，機器人已成為GQY視訊的主營業(yè)務，公司經(jīng)營范圍在10月下旬已提出變更。盡管也有小間距LED屏等相關顯示產(chǎn)品研發(fā)，但顯然GQY已將未來數(shù)年的業(yè)務發(fā)展重點放在了機器人產(chǎn)業(yè)方向。

彩訊：合作共贏，強化領先優(yōu)勢

    彩訊：合作共贏，強化產(chǎn)品領先優(yōu)勢

    在公司半年報中，彩訊科技明確指出公司按照董事會年初制定的經(jīng)營計劃進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即有計劃有步驟壓縮技術服務行業(yè)規(guī)模，把有限的公司資源用于開拓產(chǎn)品線市場，并推行了強化銷售，整合全國租賃業(yè)務和技術團隊，完善人力資源管理等一系列舉措，力爭維護公司在行業(yè)內(nèi)的市場地位和市場份額。

    DLP領域，彩訊強勢推出激光光源DLP大屏，其最新推出的TRX60和TRX80系列激光光源DLP顯示單元采用全模塊式結構設計，具有良好的可擴充性和維護性。配合輕薄的箱體設計和生產(chǎn)工藝及反射技術，使得DLP顯示單元無論是在亮度、對比度、清晰度還是在色彩還原性、圖像均勻性方面，都達到了世界領先水平。

    激光光源革命為大屏顯示行業(yè)帶來的除去顯示效果的提升外，還有后期使用成本的降低，因而成為未來光機市場的“潛力股”。面對日益變化的DLP大屏幕市場需求，激光光源在DLP大屏幕市場的優(yōu)勢地位將不斷突顯，也成為彩訊應對市場競爭的核心產(chǎn)品。

    不僅如此，彩訊還采取了強強聯(lián)合的方式，通過與賽麗電子系統(tǒng)(上海)有限公司、緯而視視訊科技(北京)有限公司、溫伯良共同出資設立參股公司上海友人光電技術有限公司(暫名)。用于半導體光電產(chǎn)品的研究、開發(fā)；銷售自主研發(fā)產(chǎn)品及相關軟件的技術開發(fā)、技術轉(zhuǎn)讓、技術咨詢、技術服務；從事貨物進出口及技術進出口業(yè)務。

    由于公司主營業(yè)務 DLP大屏幕顯示系統(tǒng)的光機技術，之前一直由美國、日本、臺灣等國家、地區(qū)主導，民族企業(yè)缺乏話語權。而目前，國產(chǎn)光機技術發(fā)展較快，完全能夠替代國外產(chǎn)品。合資公司的設立是為了在今后的國產(chǎn)化光機競爭中取得優(yōu)勢，大量降低成本，促進公司資本的優(yōu)良運作，以提升公司應對風險的能力。

LG：追求尖端技術，完善解決方案

    在液晶拼接行業(yè)領域，經(jīng)歷了數(shù)十年的粗放式增長，目前行業(yè)已經(jīng)全面向質(zhì)量導向發(fā)展。伴隨市場的細分和用戶需求多元化，顯示設備也朝向更清晰、更智能、更便捷等方向邁進，這對于液晶拼接企業(yè)都提出了不小的技術挑戰(zhàn)。

    作為液晶顯示領域的領軍企業(yè)，LG商用顯示不斷以大屏顯示領域的核心技術引領著整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。2014年，LG推出了業(yè)內(nèi)最窄3.5mm拼縫的液晶拼接產(chǎn)品，98英寸4K超高清超薄顯示屏等具有行業(yè)領先地位的產(chǎn)品。

    在產(chǎn)品布局上，針對大屏顯示行業(yè)日益多元化的競爭格局和用戶需求，LG不斷豐富產(chǎn)品種類，打造了涵蓋標準顯示器、窄邊框顯示器、超窄邊顯示器、戶外顯示器、大尺寸顯示器、透明顯示器等十余個產(chǎn)品系列，目前已形成豐富完善的產(chǎn)品線布局。

    面對大屏行業(yè)日益激烈的競爭，LG認為始終抓住行業(yè)發(fā)展的主脈絡。堅持技術創(chuàng)新和應用創(chuàng)新，堅持質(zhì)量優(yōu)先，品質(zhì)優(yōu)先，堅持客戶至上，互利共贏的經(jīng)營原則，才能立于不敗之地，獲得持續(xù)的增長和發(fā)展。

    LG認為，隨著大屏顯示行業(yè)的進一步成熟，未來行業(yè)將面臨一場大規(guī)模的行業(yè)整合，一些不具有核心技術和品牌優(yōu)勢的企業(yè)將被淘汰出局。大屏顯示行業(yè)是高技術密集行業(yè)，只有真正具備核心技術優(yōu)勢的企業(yè)才能成為最終的贏家。

    伴隨市場多樣化，產(chǎn)品差異化的凸顯，大屏顯示行業(yè)開始了新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，即出現(xiàn)具有行業(yè)解決方案特點的產(chǎn)品，這是企業(yè)在激烈競爭下尋求差異化的創(chuàng)新和突破。目前，LG也已針對不同應用領域，打造了酒店、零售、監(jiān)控、畫廊、樓宇等等諸多完善的行業(yè)解決方案，以領先的技術和行業(yè)解決方案打造自身的競爭實力。

雙旗：品質(zhì)服務兩手抓

    作為液晶拼接領域的領軍品牌，雙旗高舉品質(zhì)與服務兩面大旗，攜手唯瑞、夏普等一線品牌，近年來在大屏拼接行業(yè)表現(xiàn)不俗。面對激烈的市場競爭，雙旗同樣以產(chǎn)品和服務的雙升級應對挑戰(zhàn)。

    產(chǎn)品方面，公司注重個性化與定制化的強化。所謂的定制化和個性化是指公司的顯示屏為用戶提供一個基礎版本，用戶可以根據(jù)自己的實際使用需求選擇添加以上功能。這種定制產(chǎn)品不僅是硬件的集成，而是從軟硬件整合、板卡等方面做出系統(tǒng)、全面的整合和優(yōu)化。這樣一來，用戶就擁有更加靈活的選擇范圍，在獲得更多功能的同時，又不需選擇很高的價格。

    針對熱門的觸控技術，雙旗也已有三年研發(fā)歷程并建立了互動技術研發(fā)中心。在大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術方面，公司也已有研發(fā)計劃。旗下的軟件開發(fā)部門已在信息發(fā)布和大數(shù)據(jù)分析方面投入了很大精力。

    雙旗認為，面對行業(yè)應用這一相對窄眾的市場，要想實現(xiàn)企業(yè)自身的生存和發(fā)展，就要將產(chǎn)品和解決方案做專、做精。公司成立了南京研發(fā)中心、北京研發(fā)中心、北京創(chuàng)意設計部，再加上軟件開發(fā)部門，四個部門共同努力。同時，公司將北京總部的銷售部門也明確劃分為幾大行業(yè)部門，從企業(yè)結構基礎對市場進行明確的細分，做好對市場精耕細作的長期準備。

    服務方面，公司目前正在籌備建立全國的售后服務平臺，將建立專業(yè)化的針對大屏幕顯示的服務團隊和體系，以強化公司的服務能力。未來，“雙旗”將不僅作為優(yōu)質(zhì)、可靠大屏顯示產(chǎn)品的品牌，也將成為優(yōu)質(zhì)、快捷服務的代名詞。雙旗服務將與產(chǎn)品一道，成為驅(qū)動公司發(fā)展的兩架馬車。

飛利浦：強化產(chǎn)品，合作共贏

    2014年飛利浦首度參展了InfoComm China，并展出了包括110英寸4K顯示器在內(nèi)的具有行業(yè)領先水準的顯示產(chǎn)品。在接受采訪時，飛利浦負責人也表示，在新的政策環(huán)境下，公司認為當前是發(fā)展的絕佳機遇，并在商顯業(yè)務部門做了大量投入。

    飛利浦認為，市場對大尺寸產(chǎn)品存在需求，而大尺寸產(chǎn)品的制造、安裝以及售后服務能力恰好是飛利浦的強項，因此公司會在大尺寸單屏上做大量的投入。憑借整個集團在制造、銷售、采購等方面的優(yōu)勢，公司力求實現(xiàn)大屏行業(yè)的全新突破。

    產(chǎn)品線方面，飛利浦也已經(jīng)做了全方位的擴充。除了強項單屏和拼接屏外，公司擴充了工業(yè)監(jiān)視器、觸控式電子白板、落地式一體機、超大尺寸產(chǎn)品陣線，從最小的19寸，到最大的110寸均可提供，可滿足專業(yè)視聽領域及公共區(qū)域的任何使用需求。

    作為硬件顯示屏提供商，為順應市場對軟件和系統(tǒng)集成能力的需求，飛利浦在國內(nèi)采用了合作共贏的發(fā)展策略。在整體解決方案層面，飛利浦更青睞于依托合作伙伴來實現(xiàn)推廣，將發(fā)展空間留給集成商伙伴。

    事實上，飛利浦在系統(tǒng)集成和合作伙伴已經(jīng)達成了多年的默契。飛利浦提供強勁的硬件解決方案，支持集成商與合作伙伴。飛利浦一直立足于自身的站位，提供更好的服務和解決方案，與集成商處在合作共贏的模式上。