中國(guó)上半年平板市場(chǎng)兩極分化加速

    某市調(diào)機(jī)構(gòu)近日發(fā)布《中國(guó)平板電腦市場(chǎng)2013年上半年回顧與展望》，2013年上半年(含在市場(chǎng))零售量為758萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，較比2012年下半年則上漲了23%。

    整體市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅平穩(wěn)。當(dāng)前，平板電腦正逐漸被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，這使得大型和小型品牌都能在多個(gè)地區(qū)中取得市場(chǎng)附力。而中國(guó)作為平板電腦消費(fèi)的潛力大國(guó)，各平板電腦廠商“趨之若鶩”開發(fā)平板領(lǐng)域，展開的價(jià)格戰(zhàn)也無(wú)疑問(wèn)對(duì)整體市場(chǎng)零售量起到了推動(dòng)作用。

    以下為報(bào)告主要內(nèi)容：

    根據(jù)該機(jī)構(gòu)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，2013年上半年(含在市場(chǎng))零售量為758萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65%，較比2012年下半年則上漲了23%。整體市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅平穩(wěn)。當(dāng)前，平板電腦正逐漸被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，這使得大型和小型品牌都能在多個(gè)地區(qū)中取得市場(chǎng)附力。而中國(guó)作為平板電腦消費(fèi)的潛力大國(guó)，各平板電腦廠商“趨之若鶩”開發(fā)平板領(lǐng)域，展開的價(jià)格戰(zhàn)也無(wú)疑問(wèn)對(duì)整體市場(chǎng)零售量起到了推動(dòng)作用。

    1. 平均價(jià)格持續(xù)走低，低端價(jià)格占比增加

    根據(jù)該機(jī)構(gòu)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)報(bào)告所示，我們可以清晰的看到平板電腦平均價(jià)格走勢(shì)的下降趨勢(shì)。2013年上半年(含在市場(chǎng))平板電腦平均價(jià)格為人民幣2288元，與2012年同期相比下降10%，較2012年下半年也下降了3%。而低端價(jià)位，即500元以下的價(jià)格段，零售量的占比則由2012年上半年的4%上升到2013年上半年的8%，增加4個(gè)百分點(diǎn)。

    造成2013年上半年呈現(xiàn)這樣一種特點(diǎn)的原因，本文總結(jié)一下：中國(guó)平板電腦業(yè)鏈日趨完善，推動(dòng)生成本降低，導(dǎo)致國(guó)品牌格局化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，促進(jìn)整體市場(chǎng)平均價(jià)格的降低和低端價(jià)位零售量占比的增加。

    為何本文會(huì)認(rèn)為當(dāng)前平板電腦業(yè)鏈日趨完善了呢？所周知，平板電腦的業(yè)鏈包括五大環(huán)節(jié)，即最前端的元器件和零組件，中間的制造、應(yīng)用開發(fā)，后端的銷售和用戶環(huán)節(jié)。作為重中之重的前端，平板電腦的性能主要取決于芯片。

    之前，國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)不能和國(guó)平板廠商很好的對(duì)接，且在優(yōu)化調(diào)試方面做得不夠；又由于技術(shù)實(shí)力有限、提前搶占市場(chǎng)等原因，國(guó)廠商舉步維艱。可隨平板市場(chǎng)的日趨成熟，特別是芯片制造商在認(rèn)識(shí)到現(xiàn)存問(wèn)題后，花費(fèi)了更多的時(shí)間和精力投入到芯片的優(yōu)化，在技術(shù)上日臻完善。

    如瑞芯微和全志等國(guó)內(nèi)芯片商開發(fā)的中低端的雙核芯片，能夠使得多的終端廠商在拿到芯片后，很短的時(shí)間內(nèi)就推出穩(wěn)定可靠的終端品。這種終端廠商與上游供貨商互相推動(dòng)，使得平板計(jì)算機(jī)品更新?lián)Q代速度加快，生成品降低。而成本的降低又加大了國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是開發(fā)了越來(lái)越多符合市場(chǎng)需求的價(jià)格較低的高質(zhì)量的平板品。如果去深圳實(shí)地調(diào)研，則不難發(fā)現(xiàn)，500元以下的低端機(jī)比比皆是，性能也并不像之前想象的那樣低端。

    2. 忽如一夜春風(fēng)來(lái)，國(guó)直跨四核開

    根據(jù)該機(jī)構(gòu)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)報(bào)告顯示， 2013年上半年(含在市場(chǎng))四核零售量占比呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2012年上半年沒有四核品到2013年上半年高達(dá)14%的零售量占比，四核發(fā)展步入正軌。而與此相反的，單核平板的零售量則在持續(xù)走低，2013年上半年較2012年同期，下降了28%。

    有了前面的鋪墊，我們?cè)賮?lái)看國(guó)品牌能直接跨入四核，這個(gè)原因就不難解釋了。其實(shí)，繼2012年12月初全志A31四核正式發(fā)布后，多的國(guó)品牌廠商紛紛跟進(jìn)，推出了一系列的四核平板計(jì)算機(jī)，如臺(tái)電A11采用全志A31四核處理器。當(dāng)然，其他方案的國(guó)四核品也不少，如酷比魔方豌豆2搭載瑞芯微RK3188四核 ，聯(lián)想A3000搭載聯(lián)發(fā)科MTK8389四核，華為Ascend D2搭載海思K3V2四核處理器等等。這些國(guó)品牌有高配置的“心”，賣平民的價(jià)，很難不讓消費(fèi)者動(dòng)心。這種直接從單核向四核的跨越，與前面提到國(guó)芯片制造商的技術(shù)水平正在日臻完善不謀而合。

    3. 平板尺寸Mini化趨勢(shì)漸顯

    根據(jù)該機(jī)構(gòu)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)，2013年上半年(含在市場(chǎng))平板計(jì)算機(jī)尺寸在7以上到8寸間的小尺寸平板計(jì)算機(jī)占比增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，與2012年同期相比上升了19個(gè)百分點(diǎn)，而較比2012年下半年，也上升了16個(gè)百分點(diǎn)。

    平板作為移動(dòng)終端的 “新人”，主要是品導(dǎo)向的。受iPad Mini 火爆熱銷的影響，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)尺寸段的關(guān)注。如，原道的Mini one，號(hào)稱自己是國(guó)界的ipad；昂達(dá)的V818 mini，藍(lán)魔的X10等等，都對(duì)這個(gè)尺寸段做出了市場(chǎng)貢獻(xiàn)。

    4. 3G市場(chǎng)前途大好

    根據(jù)該機(jī)構(gòu)全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)報(bào)告顯示， 2013年上半年(含在市場(chǎng))3G占比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2012年上半年19%增長(zhǎng)到2013年上半年的24%，3G開始占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

    從2011年起，平板電腦Wifi/3G市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化。從最初只支持Wifi，到支持Wifi+3G，再到現(xiàn)在支持Wifi、3G和可通話的平板電腦，廠商在用戶體驗(yàn)上愈發(fā)完善，更加貼近消費(fèi)者的生活和使用習(xí)慣。

    這里我們要提出最近大熱的Phablet(介于手機(jī)和平板之間的具有通話功能的品)，正是Phablet的大賣，促進(jìn)了3G市場(chǎng)的發(fā)展。因?yàn)镻hablet尺寸較小，便于攜帶，而對(duì)于便攜的品，消費(fèi)者會(huì)更加希望它可以和手機(jī)更好的融合，即既帶3G功能，又可以通話。

    另外，芯片廠商聯(lián)發(fā)科，其在平板領(lǐng)域發(fā)布的處理器，多搭載3G功能，聯(lián)發(fā)科對(duì)3G的大力支持，也是3G增長(zhǎng)的原因之一。