用戶采購(gòu)數(shù)字標(biāo)牌時(shí)最關(guān)心些什么？

    在過去一段時(shí)間，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)界一如既往, 流行著前景輝煌的論調(diào)，有顯示巨頭爭(zhēng)相發(fā)展數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，也有數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)或默默發(fā)展倍加滋潤(rùn)，或處境堪憂舉步維艱，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)真可謂波譎云詭。對(duì)此我們不禁想問，什么樣的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)才能成功？什么樣的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)才能打動(dòng)用戶來采購(gòu)？

    硬件配置

    首先說說硬件配置�？梢哉f，數(shù)字標(biāo)牌的硬件配置在較大程度上決定了系統(tǒng)可應(yīng)用的范圍和領(lǐng)域。

    隨著細(xì)分行業(yè)的不斷發(fā)展，一些差異化應(yīng)用以及外圍新技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于硬件的功能提出了特殊要求，如需更多的支持外部設(shè)備的接入，這就要求在播放器中加入多串口、多并口、NFC、支付等接口，對(duì)處理器的性能也就有了進(jìn)一步的要求。就目前來說，最新一代的處理器效能和平臺(tái)已經(jīng)可以支持低功耗、低噪音、無風(fēng)扇運(yùn)行，并且能夠承擔(dān)更高的負(fù)載。

    當(dāng)然，在另一方面，甚至無法運(yùn)行流媒體的低端廣告機(jī)仍然在大量被應(yīng)用部署。在不考慮總體擁有成本（TCO:Total Cost of Ownership）的前提下，很多客戶會(huì)因?yàn)轫?xiàng)目前期投資的問題選擇這一類型廣告機(jī)或者單機(jī)版廣告機(jī)，一些廠商也因而以此為業(yè)務(wù)的重要增長(zhǎng)來源。

    而從數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的階段來說，這些低端的單機(jī)版廣告機(jī)已經(jīng)不能很好地適應(yīng)現(xiàn)在的應(yīng)用需求，發(fā)展具有較高配置而具有成本效應(yīng)的廣告機(jī)產(chǎn)品乃是大勢(shì)所趨。

    成本

    這些低端、單機(jī)版廣告機(jī)之所以還能大行其道，所倚賴的無非是低廉的價(jià)格。但實(shí)際情況真是如此嗎？或者說，性能和配置高的廣告機(jī)就一定不具備性價(jià)比嗎？當(dāng)然不是！

    拋開配置不談，目前的數(shù)字標(biāo)牌主要有單機(jī)和聯(lián)網(wǎng)兩大塊。由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)涉及傳輸、內(nèi)容制作、播放及顯示等多個(gè)環(huán)節(jié)，而且部署的點(diǎn)往往較多，綜合成本問題自然十分敏感。在這一過程中，單機(jī)版廣告機(jī)產(chǎn)品因?yàn)槌跏純r(jià)格的優(yōu)勢(shì)，自然成為很多項(xiàng)目的決策首選。其中，很大一部分項(xiàng)目決策者抱著在今后通過升級(jí)系統(tǒng)完成聯(lián)網(wǎng)要求的想法。然而實(shí)際并不是他們想象的樣子。

    首先，單機(jī)版廣告機(jī)硬件升級(jí)并不容易，甚至可以說，升級(jí)就意味整體廣告機(jī)淘汰。這對(duì)前期投資是極大的浪費(fèi)。更重要的一點(diǎn)，也是客戶尤其要認(rèn)清的，那就是聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)的投資并不一定比單機(jī)版廣告機(jī)的投資高。這其中涉及數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)實(shí)際的總擁有成本，而不僅是初始的硬件購(gòu)置成本。畢竟，除了硬件成本，還有更多其他開支，包括：安裝維護(hù)成本、運(yùn)營(yíng)成本、內(nèi)容制作成本等。人工和交通成本也越來越貴，在系統(tǒng)的整個(gè)運(yùn)行周期中，單機(jī)版的廣告機(jī)的運(yùn)營(yíng)成本實(shí)際上是要大于聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)的，這在無數(shù)的實(shí)際應(yīng)用中已經(jīng)被證明。

    哪怕不談總擁有成本，單說前期投資，聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)產(chǎn)品也未必沒有優(yōu)勢(shì)。56iq android開放廣告機(jī)方案就是一款極具性價(jià)比特點(diǎn)的聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)解決方案。在功能方面也遠(yuǎn)勝過插卡廣告機(jī)，和Windows廣告機(jī)幾乎等同。

    實(shí)際上，隨著數(shù)字標(biāo)牌的日益普及，通過網(wǎng)絡(luò)采取集中控制、遠(yuǎn)程管理的模式已經(jīng)被證明為數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)的有效手段。這對(duì)于單機(jī)版廣告機(jī)則無從談起。我們的廠商和系統(tǒng)集成商就這一點(diǎn)也需要有清醒的認(rèn)識(shí)，在與用戶的溝通中也要擔(dān)負(fù)起指導(dǎo)和教育的責(zé)任。

    軟件和應(yīng)用

    數(shù)字標(biāo)牌軟件實(shí)際上是驅(qū)動(dòng)硬件、內(nèi)容甚至整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的核心。用戶在比較完硬件可靠性、成本之后，眼光會(huì)立即聚焦在軟件上。

    數(shù)字標(biāo)牌軟件如編輯管理、內(nèi)容管理、播放管理、權(quán)限管理、系統(tǒng)監(jiān)控管理等已發(fā)展得相當(dāng)完善，從其中衍生出來的自動(dòng)填充、交互、統(tǒng)計(jì)、垂直整合其他各種商業(yè)應(yīng)用等功能，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)日常運(yùn)行和管理起到了重要作用，也極大地深化了行業(yè)化應(yīng)用進(jìn)程。

    應(yīng)用能否適應(yīng)用戶的未來業(yè)務(wù)的擴(kuò)展也是一個(gè)重要話題。大部分?jǐn)?shù)字標(biāo)牌軟件對(duì)這一塊考慮往往不多。行業(yè)中只有Cisco、Scala和56iq等少數(shù)的幾家廠商通過發(fā)布API來豐富其平臺(tái)應(yīng)用。以56iq 開放云數(shù)字標(biāo)牌為例，其全面開放API，任何第三方軟件可以對(duì)接56iq Android播放器；任何第三方軟件可以開發(fā)獨(dú)立軟件，對(duì)接 56iq云平臺(tái)；任何第三方軟件可以調(diào)用56iq終端功能；56iq平臺(tái)提供底層協(xié)議支持，供開發(fā)合作伙伴開發(fā)出更多精彩更多樣的Android 行業(yè)應(yīng)用。

    品牌

    無論是硬件配置、部署成本，還是軟件或應(yīng)用，都只是數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)部署中非常單一的一環(huán)，它們會(huì)在單一的某個(gè)或某幾個(gè)項(xiàng)目中發(fā)揮或輕或重的作用，但是對(duì)于整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)而言，還沒有到影響全局的作用。

    如果說能夠影響全局，則非品牌影響力莫屬。

    在消費(fèi)類電子產(chǎn)品中，品牌的作用在市場(chǎng)占有率方面表現(xiàn)十分明顯，蘋果、三星、諾基亞等無不受惠于其品牌影響力，個(gè)別崛起的新興企業(yè)成功進(jìn)入市場(chǎng)分得一杯羹，也無一不注重其品牌建設(shè)。

    而品牌影響力在如今的數(shù)字標(biāo)牌業(yè)界實(shí)際上還沒有完全樹立起來。盡管有英特爾、微軟、思科等大佬十分看好這個(gè)市場(chǎng)，并推出了相關(guān)數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)和不少的前瞻性應(yīng)用，相關(guān)顯示大廠商也積極投身其中，但數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)對(duì)于這些廠商而言只是其中非常微小的一個(gè)方面，客戶對(duì)他們的認(rèn)知也不會(huì)停留在其數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)之上。

    數(shù)字標(biāo)牌要突破目前現(xiàn)狀，取得長(zhǎng)足發(fā)展，由其中的領(lǐng)導(dǎo)廠商樹立起品牌影響力是關(guān)鍵。

    實(shí)際上，品牌影響力的建立是以上多種因素作用下的綜合結(jié)果。有廠商已經(jīng)在為此努力，并走在了行業(yè)前列。56iq則是其中優(yōu)秀的代表。該公司致力于為廣告機(jī)廠商提供數(shù)字標(biāo)牌軟件、云DS、API以及板卡，同時(shí)幫助集成商發(fā)展行業(yè)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。對(duì)于用戶來說，則可通過56iq的云端服務(wù)這一快捷、易用的用戶自助服務(wù)通道下載大量的內(nèi)容、模板以及數(shù)據(jù)源資料。做到快捷部署和管理，還不用為內(nèi)容的發(fā)布形式費(fèi)神傷腦。

    聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)是大勢(shì)所趨，積極引導(dǎo)客戶使用聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)方案替代單機(jī)廣告機(jī)，并為市場(chǎng)推出了一款符合成本效益、同時(shí)有強(qiáng)大功能的android開放廣告機(jī)架構(gòu)系統(tǒng)，幫助各個(gè)廣告機(jī)廠商迅速推出自己的廣告機(jī)。在前文中提到的56iq android開放廣告方案即是這樣一種架構(gòu)。

    該架構(gòu)配備了56iq最新第三代廣告機(jī)板卡EC83，支持1080p標(biāo)準(zhǔn)，分別配置單核、雙核和四核處理器，搭配3G、Wi-Fi智能聯(lián)網(wǎng)功能，可進(jìn)行流暢任務(wù)處理和屏幕切換操作；擁有當(dāng)下市場(chǎng)主流板卡孔位，支持多串口應(yīng)用，方便用戶擴(kuò)展外部設(shè)備，如：RFID、攝像頭、打印機(jī)、麥克風(fēng)接入、銀行卡讀卡器、鍵盤、USB、SATA硬盤等，功能更多元，可滿足不同行業(yè)用戶的客制化需求；支持LVDS/VGA/HDMI輸出。

    軟件也是該架構(gòu)的核心組成。56iq數(shù)字標(biāo)牌在線版，一貫以來都以完全免費(fèi)的形式對(duì)行業(yè)用戶開放，其功能豐富，還配套有模板免費(fèi)下載平臺(tái)，極大地方便了用戶自主制作顯示內(nèi)容。再配合開放API，對(duì)于原來在各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域耕耘的廠商、集成商來說，拿56iq數(shù)字標(biāo)牌就能迅速發(fā)展出自己專用的數(shù)字標(biāo)牌軟件，突出行業(yè)和專業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)上自然多一份勝算。對(duì)用戶來說，未來的擴(kuò)展得到了保障。這是一個(gè)多贏的局面。

    56iq這樣的舉動(dòng)，在業(yè)界可謂獨(dú)樹一幟，而努力的成果便是：其56i數(shù)字標(biāo)牌軟件擁有了亞洲第一的用戶人數(shù)和安裝量，且遙遙領(lǐng)先；有上海、深圳等地廣告機(jī)廠商采用56iq API，在短短一個(gè)月之內(nèi)便相繼推出使用個(gè)性化界面、實(shí)現(xiàn)特定功能的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。其品牌對(duì)于用戶、數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商和集成商而言，已經(jīng)開始萌生生態(tài)影響力。

    這一生態(tài)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大提升，將是行業(yè)發(fā)展的一大機(jī)遇。