全球平板市場蘋果三星兩強體制瓦解

    全球幾大IT企業(yè)2013年4～6月的財報基本齊。其中，備受關注的蘋果公司的主打產(chǎn)品“iPhone”本季度售出3124萬部，遠遠超過分析師預測的2600萬部。鑒于本季度處于蘋果新產(chǎn)品問世前的銷售減速期，這樣的結果還算不錯，蘋果的股價在財報發(fā)布當天的盤后交易中一度上漲了5%以上。

    但各市場調(diào)查公司后來公布的的調(diào)查報告顯示，蘋果的市場份額趨于縮小，而其原因不僅在于其最大的競爭對手——三星電子。

    蘋果和三星的增幅低于市場整體增幅

    比如，IDC的調(diào)查報告顯示，4～6月全球智能手機出貨量為2.379億部，同比增長52.3%，同比增幅在過去5個季度中最高，與上季度（1～3月）相比也增長了10.0%。

    其中，出貨量最多的是三星，為7240萬部。三星的季度出貨量在今年1～3月首次突破7000萬部大關，4～6月繼續(xù)保持這一水平。但三星本季度的同比增幅僅為43.9%，低于市場整體增幅52.3%。三星上季度（1～3月）的同比增幅曾高達60.7%，可見其增長最近開始減速。

    值得深思的是，排在第一位的三星和排在第二位的蘋果的市場份額均在下滑。三星的份額由1年前的32.2%下滑至30.4%，蘋果由16.6%下滑至13.1%。另外，蘋果的iPhone 4～6月出貨量的同比增幅僅為20%。

    而排在第三位的LG電子、排在第四位的聯(lián)想、排在第五位的中興通訊的市場份額均實現(xiàn)了增加。這幾家公司的出貨量同比增幅分別為108.6%、130.6%、57.8%，高于市場整體增幅。

    除此以外，IDC還關注了五強以外的企業(yè)。TCL通訊（Alcatel One Touch品牌）及華為技術等在中國及印度等高增長市場上銷售了大量安卓智能手機。本季度（4～6月），六強以下的“其他”企業(yè)的出貨量合計占到整個市場的44.8%，比上年同期的42.2%有所擴大。

    平板電腦市場也出現(xiàn)了同樣的情況。Strategy Analytics匯總的調(diào)查結果顯示，今年4～6月全球平板電腦的出貨量為5170萬部，比上年同期的3610萬部增長了43%。

    從各OS來看，安卓的出貨量為3460萬部，市場份額為67%。出貨量比上年同期的1850萬部增長了約87%，市場份額比上年同期的51.4%增長了15.6個百分點。

    iPad的出貨量為1460萬部，市場份額為28.3%。出貨量比上年同期的1700萬部減少了約14%，市場份額較上年同期的47.2%下滑了18.9個百分點。

    據(jù)Strategy Analytics分析，安卓終端出貨量迅速增長的原因是，中國等地的小型企業(yè)生產(chǎn)的無品牌終端、即“白牌機”崛起。Strategy Analytics表示，盡管谷歌及亞馬遜等生產(chǎn)品牌機的企業(yè)紛紛降價向白牌機施壓，但白牌機仍然非常暢銷。

    過去業(yè)內(nèi)普遍認為，智能手機和平板電腦市場由蘋果和三星控制，小型企業(yè)將被淘汰。但從最近的報告來看，小型企業(yè)不僅未被淘汰，而且，在中國及印度等新興市場國家，一些不知名的當?shù)仄髽I(yè)還在不斷推出低價終端，市場份額不斷擴大。

    三星智能手機部門的營業(yè)利潤比上季度減少

    而在發(fā)達國家市場上，高功能終端已經(jīng)飽和，蘋果和三星的增長正在放緩。比如，三星4～6月的營業(yè)利潤為9.53萬億韓元（約85億美元），達到歷史最高水平，但遠遠低于分析師們預測的10萬億韓元以上。并且，銷售額也沒有達到分析師預測的58.7萬億韓元。

    三星包括智能手機等業(yè)務在內(nèi)的IT與移動通信部門的營業(yè)利潤比上年同期增長了52%，但比上季度減少了3.5%。三星在7月初公布了結算快報，之后股價一路下跌。在4～6月的正式結算中占該公司總營業(yè)利潤2/3的IT與移動通信部門業(yè)績下滑是股價下跌的主要原因之一。

    在智能手機和平板電腦等移動終端領域，蘋果辜負了投資者的厚望，股價一度低迷。最近，三星等其他企業(yè)也都令投資者感到失望，導致投資者開始懷疑整個移動終端市場的增長性。

    發(fā)達國家市場，蘋果的需求也轉向低價機

    另外，從蘋果的財報還能看出些其他情況。蘋果4～6月在各地區(qū)的銷售額方面，美國和日本市場同比分別增長12%和27%，而在歐洲、中國（包括大陸、香港、臺灣）及其他亞太地區(qū)的銷售額均較上季度有所減少。

    據(jù)《華爾街日報》報道，iPhone在美國和日本表現(xiàn)出色，同比增幅分別為51%和66%。但在其他地區(qū)均表現(xiàn)低迷，尤其在中國大陸，增長出現(xiàn)鈍化。

    關于蘋果的移動終端，分析師曾認為，售價較低的老款iPhone及iPad mini等廉價機在新興市場國家需求很高，這造成蘋果的利潤率降低。但從此次的財報可以看出，蘋果終端在發(fā)達國家市場上的需求也正在轉向低價機。

    另外，蘋果4～6月的銷售額僅比上年同期增長1%，凈利潤同比減少了22%。2013年1～3月，蘋果的凈利潤時隔十年首次同比減少，加上此次，已連續(xù)兩個季度出現(xiàn)減益。另外，4～6月的毛利潤率由上年同期的42.8%降至36.9%。

    蘋果在已故的前任CEO（首席執(zhí)行官）史蒂夫·喬布斯的領導下，曾推出了iPod、數(shù)字音樂銷售及iPhone等創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務。但自2010年4月iPad上市以后，一直沒有全新產(chǎn)品問世。有人嚴厲指出，如果蘋果只是一味對喬布斯時代的產(chǎn)品進行改進，將難以阻止利潤下滑，不久之后就會失去忠誠的用戶。

    有傳聞稱蘋果正在開發(fā)智能手表“iWatch”及全新的“Apple TV”等。在智能手機和平板電腦領域，隨著新興市場國家的當?shù)仄髽I(yè)與蘋果的技術實力差距越來越小，蘋果如果繼續(xù)保持這種狀態(tài)，將失去原有蘋果產(chǎn)品的優(yōu)勢。有人指出，現(xiàn)在蘋果的當務之急是推出能打破這種局面的全新產(chǎn)品。