奧維評論：IT企業(yè)觸“電” 更懂消費者

    近日網(wǎng)傳“小米要出電視啦”。提前小米一步的樂視、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)進入彩電制造業(yè)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的發(fā)展模式受到新理念的沖擊。雖然目前樂視、聯(lián)想剛剛開始布局，但已經(jīng)引起彩電企業(yè)的高度重視。

    奧維咨詢（AVC）總裁喻亮星表示，進入2012年以來，主要國內(nèi)品牌和外資品牌全部推出智能電視產(chǎn)品，主要集中在大尺寸及高端產(chǎn)品，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年智能電視全年滲透率達32%，到了2013年一季度，滲透率已達到37.2%。傳統(tǒng)彩電企業(yè)早已看到了未來電視的趨勢，不斷的提高電視的“智商”。

    同時，喻亮星認為，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入為傳統(tǒng)的盈利模式提供了新的思考。樂視的目的是通過電視售賣內(nèi)容，從而獲得廣告收益。聯(lián)想則是通過切入電視產(chǎn)業(yè)，建立完整的四屏合一的產(chǎn)業(yè)鏈。

    然而，智能電視在普及上仍存在幾大瓶頸，其一就是網(wǎng)絡(luò)不給力，互聯(lián)網(wǎng)帶寬不足制約網(wǎng)絡(luò)體驗；第二店面體驗差，許多店面無網(wǎng)絡(luò)使得消費者不能夠現(xiàn)場體驗；第三是片源數(shù)量有限，而且內(nèi)容陳舊；第四國內(nèi)消費者習慣免費收看節(jié)目，不習慣另付費的娛樂方式，導致消費者將智能電視當普通電視使用，觸網(wǎng)率較低�！斑@其實恰恰是聯(lián)想、樂視等企業(yè)的機會”，喻亮星說“相對來說，這些企業(yè)和消費者的溝通比彩電企業(yè)要多，更懂消費者，而且采用的營銷方式更為新穎，若這些企業(yè)能在體驗、應用、內(nèi)容上下足功夫?qū)�會有所突破，市場就能迅速打開�！�