樂視推超級(jí)電視 未來發(fā)展命運(yùn)會(huì)怎樣？

    2013年5月7日，樂視在五棵松體育館舉辦了一場類似蘋果風(fēng)格的發(fā)布會(huì)，向外界正式推出了醞釀許久的超級(jí)電視。其實(shí)我們都知道，早在一年前，樂視就宣布了自己的超級(jí)電視計(jì)劃，當(dāng)時(shí)定下的主題就是“顛覆”。但是，謎底真正揭開后，卻引起業(yè)內(nèi)褒貶不一，有人喝彩，有人稱沒有實(shí)質(zhì)性顛覆。

    據(jù)了解，樂視此次推出了兩款超極電視，包括旗艦型產(chǎn)品X60和普及型產(chǎn)品S40。其中X60旗艦型產(chǎn)品采用了高通驍龍四核處理器、夏普X超晶面板、支持永不斷電的主板。樂視網(wǎng)CEO賈躍亭表示，X60相比三星智能電視機(jī)皇F8000，其性能表現(xiàn)在它的200%以上，此話一出，令不少消費(fèi)者驚嘆。

    賈躍亭還表示，樂視超級(jí)電視上搭載了樂視自主研發(fā)、專為電視大屏而生的Letv UI操作系統(tǒng)，以及全球第一智能電視應(yīng)用市場Letv Store和樂視豐富的影視資源庫。樂視是真正的生態(tài)系統(tǒng)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合。樂視給用戶提供的不單單是硬件，而是一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

    據(jù)悉，目前Letv Store已有游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等多個(gè)類型的應(yīng)用近2000款；預(yù)置終端百萬臺(tái)以上，與創(chuàng)維、海信、康佳、清華同方、海爾等電視機(jī)品牌達(dá)成合作，植入其智能電視中，其品牌覆蓋率已經(jīng)達(dá)到75%以上；同時(shí)也成為樂視TV、清華同方、盤古等品牌的智能電視機(jī)頂盒的合作平臺(tái)。

    樂視認(rèn)為其推出的超級(jí)電視除了在硬件、性能以及軟件豐富性方面表現(xiàn)突出之外，在價(jià)格方面也具有一定的優(yōu)勢，60英寸X60的售價(jià)是6999元，40英寸S40的售價(jià)是1999元，目前60寸電視售價(jià)都在萬元以上。如海信等55寸高配電視價(jià)格在9000元左右，低配價(jià)格在7000元左右，如此低廉的價(jià)格，確實(shí)具有不小的吸引力。

    對(duì)于如此低廉的售價(jià)，樂視網(wǎng)董事長、CEO賈躍亭給出了解釋，樂視超級(jí)電視不依賴硬件銷售盈利，將通過硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入和應(yīng)用分成收入四個(gè)方面盈利。并通過自有電商平臺(tái)銷售。這些因素使得樂視超級(jí)電視在定價(jià)中可以除了產(chǎn)品承辦因素外，其他因素都不考慮，以實(shí)現(xiàn)低價(jià)銷售。

    我們不難看出，低價(jià)無疑成為了樂視超級(jí)電視的殺手锏。在之前，樂視就表示超級(jí)電視“性能是同類產(chǎn)品的2倍，但價(jià)格是一半”，一開始就帶有強(qiáng)烈的價(jià)格戰(zhàn)思維。那么對(duì)于樂視超級(jí)電視的強(qiáng)勢來襲，能否給其他傳統(tǒng)彩電廠商帶來壓力？樂視超級(jí)電視未來市場發(fā)展命運(yùn)又會(huì)怎樣？我們不妨一起來看看業(yè)內(nèi)專家及廣大網(wǎng)友是如何看待的？

    專家觀點(diǎn)

    創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁 劉棠枝

    從樂視推出的超級(jí)電視的各方面表現(xiàn)來看，樂視超級(jí)電視不過是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)的又一個(gè)案例罷了，并不會(huì)有太大的作為和市場表現(xiàn)。聯(lián)想早在去年上半年就發(fā)布了其智能電視產(chǎn)品，但是據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想智能電視半年銷售量僅為1200臺(tái)，如此小的產(chǎn)品銷量，也是令很多業(yè)內(nèi)人士咂舌，樂視很有可能會(huì)步聯(lián)想后塵。個(gè)人認(rèn)為，目前平板電視行業(yè)格局已經(jīng)非常穩(wěn)固，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹等傳統(tǒng)彩電品牌的認(rèn)知已經(jīng)根深蒂固，新進(jìn)入者能分一杯羹已屬不易。

    中國電子商會(huì)副秘書長 陸刃波

    樂視超級(jí)電視推出，雖然價(jià)格上具備一定優(yōu)勢，但其在渠道、品牌建設(shè)及市場競爭等多方面還面臨很大的挑戰(zhàn)，樂視超級(jí)電視只在其樂視商城上銷售超級(jí)電視，不走線下渠道，不進(jìn)入國美、蘇寧、大中等家電連鎖賣場，可能成為其超級(jí)電視發(fā)展的一大瓶頸。另外，樂視超級(jí)電視與市面上的主流彩電產(chǎn)品功能效果相當(dāng)，內(nèi)容上也擁有樂視本身的強(qiáng)力資源后備，但是顯示方式的進(jìn)步已成為目前市場競爭核心，樂視超級(jí)電視進(jìn)入的影響還有待觀察，要顛覆一個(gè)行業(yè)還言之過早。

    家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家 劉步塵

    樂視雖然有了低價(jià)殺手锏，但在我看來，樂視超級(jí)電視仍面臨巨大挑戰(zhàn)。首先是在品牌上，樂視做電視的品牌形象幾乎是零。其次是渠道上，樂視宣布只在其樂視商城上銷售超級(jí)電視，不走線下渠道，甚至沒有進(jìn)入京東、天貓、蘇寧易購，樂視未免太過自信。還有售后服務(wù)，樂視并未對(duì)這方面有所提及，大家電的售后維修是復(fù)雜浩大的工程，樂視可以只通過線上銷售，但是售后必須要在線下來解決。樂視超級(jí)電視能否真正顛覆，還有待市場考驗(yàn)。

    網(wǎng)友看法

    Pjtime網(wǎng)友：樂視超級(jí)電視相對(duì)國產(chǎn)電視品牌來說有，在價(jià)格方面確實(shí)具有一定價(jià)格低廉優(yōu)勢，但樂視捆綁銷售一年490元的服務(wù)費(fèi)，比華數(shù)每月21元的基礎(chǔ)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要高出不少，且后續(xù)仍需付費(fèi)觀看，性價(jià)比下降，變成了每一年都要花錢的電視，預(yù)計(jì)短期對(duì)電視價(jià)格沖擊不大。

    Pjtime網(wǎng)友：樂視超級(jí)電視線上銷售、以需定產(chǎn)的模式實(shí)屬無奈之舉，并不符合消費(fèi)者偏好。相比線上購買，消費(fèi)者更傾向于在線下對(duì)電視進(jìn)行操作體驗(yàn)之后才決定是否購買。此外，樂視采用以需定產(chǎn)模式，只有在訂單積累到較大量之后才可能進(jìn)行生產(chǎn)，消費(fèi)者等待時(shí)間較長且存在不確定性，將一定程度上削弱購買積極性。

    Pjtime網(wǎng)友：整體來看，雖然樂視超級(jí)電視各方面表現(xiàn)還有待全面提升和改善，但是樂視超級(jí)電視的推出，將有望加速促進(jìn)整個(gè)智能電視行業(yè)的發(fā)展，刺激智能電視整體需求的上升，并有望帶來電視行業(yè)春天，預(yù)計(jì)未來三年黑電行業(yè)有望獲得較好表現(xiàn)。

    Pjtime網(wǎng)友：樂視超級(jí)電視并非一個(gè)顛覆性產(chǎn)品。樂視超級(jí)電視的硬件配置、語音體感遙控、內(nèi)容應(yīng)用(包括應(yīng)用商店、網(wǎng)絡(luò)視頻資源等)等方面實(shí)際上并不具備顛覆性，國內(nèi)傳統(tǒng)廠商早已有類似產(chǎn)品，例如TCL云晶V7600、海信LED60XT69G等，可以說樂視超級(jí)電視并無重大改進(jìn)。

    編輯點(diǎn)評(píng)

    無痕：對(duì)于樂視超級(jí)電視的推出，可以說是在我們大家的意料之中，因?yàn)樵缭谝荒昵�，樂視就表示將�?huì)在不久后推出顛覆性的超級(jí)電視，目前電視產(chǎn)品生產(chǎn)已不是難題，關(guān)鍵在于能否真正進(jìn)入市場，能否形成銷售規(guī)模，目前為止，消費(fèi)者電視的需求還是停留在最基本的看電視層面。樂視超級(jí)電視的顛覆式低價(jià)的營銷模式，能否助其構(gòu)筑超級(jí)電視夢，最終取決于消費(fèi)者能否從這種顛覆中得到利益。

    凌云：樂視的目的并不是要做一個(gè)電視制造商，而是在爭奪終端市場，將電視機(jī)以低于實(shí)際成本的價(jià)格送入千家萬戶，使自己成為一個(gè)內(nèi)容提供的平臺(tái)企業(yè)，而后再來掙電視觀眾的錢。以現(xiàn)在的價(jià)格，每賣出一臺(tái)電視機(jī)，樂視可能是虧損的，只有當(dāng)其達(dá)到一定數(shù)量之后，規(guī)模效應(yīng)出現(xiàn)，才能從年費(fèi)、APP應(yīng)用服務(wù)、廣告以及其他增值業(yè)務(wù)等獲取盈利，而期間需要多少時(shí)間，消費(fèi)者是否買賬、體驗(yàn)效果是否好、中途是否需要再融資等等，都是未知數(shù)。