運(yùn)營模式未明 機(jī)頂盒醞釀新契機(jī)

    近期，小米盒子重出江湖、樂視盒子正式上市、以及PPTV網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒躍躍欲試，引爆互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場；而互聯(lián)網(wǎng)牌照商也沒有坐視不管，百視通與國美在線已經(jīng)聯(lián)手開始合作單售網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒。

    種種跡象表明，為了盤活現(xiàn)有無法直接接入互聯(lián)網(wǎng)的存量電視市場，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒競爭將十分火爆。

    特別值得一提的是，國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司的組建方案已經(jīng)獲批，現(xiàn)有的各級有線電視體系將逐步形成國家廣電網(wǎng)絡(luò)公司。屆時(shí)，將獲得工信部頒發(fā)的雙向接入牌照，獲準(zhǔn)經(jīng)營國內(nèi)寬帶接入服務(wù)。而廣電體系本來就擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒火爆是否意味著廣電的新機(jī)會(huì)呢？

    “電視盒子”成行成市

    如果從小米盒子開始算起，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒如今已經(jīng)成行成市。就在近日，樂視網(wǎng)正式發(fā)布了樂視盒子。PPTV聚力傳媒副總裁單曉蕾透露，PPTV和華數(shù)合作的機(jī)頂盒目前已經(jīng)在給廣電總局審核的過程中�！霸陔娨暥朔矫�，近期我們PPTV的視頻平臺和華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺已經(jīng)完成了對接�！�

    根據(jù)國家在互聯(lián)網(wǎng)電視上的管理要求，硬件廠家必須與7家取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機(jī)構(gòu)合作。顯然，牌照商在這條產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)一定的主導(dǎo)地位。年初，獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的百視通宣布與國美就智能電視機(jī)頂盒的推廣達(dá)成戰(zhàn)略合作，國美在線全網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售百事通高清3D智能云電視機(jī)頂盒“小紅”酷盒，包含萬種精彩應(yīng)用、游戲和正版在線視頻。國美在線新聞發(fā)言人彭亮表示，線上線下全力沖擊100萬銷售目標(biāo)。

    互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的出現(xiàn)，主要目的是讓非互聯(lián)網(wǎng)電視能夠通過外連方式接入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國家庭彩電的存量為5.35億臺，此規(guī)模大于網(wǎng)絡(luò)視頻去年4.5億的用戶量。有些家庭還可能擁有1臺以上的電視機(jī)，因此發(fā)展?jié)摿�巨大。PPTV單曉蕾直言：“網(wǎng)絡(luò)視頻未來的變革趨勢是移動(dòng)與大屏一個(gè)都不能少�！�

    廣電系統(tǒng)新機(jī)會(huì)？

    就在近日，國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司的組建方案已經(jīng)獲批，現(xiàn)有的各級有線電視體系將逐步形成國家廣電網(wǎng)絡(luò)公司，并且獲得工信部的雙向接入牌照。這意味著，除了廣電業(yè)務(wù)之外，國家廣電網(wǎng)絡(luò)公司還將進(jìn)駐國內(nèi)寬帶市場。

    從目前的形勢看，廣電網(wǎng)絡(luò)要想在寬帶市場一展身手，自身還得要繞過三道“檻”。首先是多網(wǎng)“各自為政”的局面，現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)基本上是按行政架構(gòu)來劃分，除了省網(wǎng)，還有市網(wǎng)，甚至區(qū)網(wǎng)、縣網(wǎng)的格局。廣電系統(tǒng)內(nèi)部已經(jīng)基本上達(dá)成了“一省三網(wǎng)”的意向，但各地廣電企業(yè)資產(chǎn)權(quán)屬復(fù)雜，整合過程將會(huì)比較漫長。

    其次，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的問題。在很多小區(qū)內(nèi)，有線電視網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù)與運(yùn)營商寬帶雙線并行。但是從不少用戶的實(shí)際使用看，有線寬帶上網(wǎng)的體驗(yàn)總體上不如運(yùn)營商寬帶。

    一旦形成完善的網(wǎng)絡(luò)體系，最直接的作用領(lǐng)域就是互聯(lián)網(wǎng)視頻。目前，7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照都在廣電體系，牌照成為廣電最大的砝碼。以小米盒子為例，小米與央視旗下的未來電視簽約，小米盒子將接入未來電視運(yùn)營的集成播控平臺，通過該平臺向用戶提供服務(wù)。

    由于廣電體系有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的優(yōu)勢，相關(guān)機(jī)頂盒如能兼容廣電的現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)，支持互聯(lián)網(wǎng)的OTT業(yè)務(wù)，可將廣電網(wǎng)絡(luò)的家庭網(wǎng)絡(luò)融合于一體。而一旦形成體系，在價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量上就可以與現(xiàn)有運(yùn)營商形成競爭。

    運(yùn)營模式未明

    目前寬帶運(yùn)營的現(xiàn)狀也表明，運(yùn)營商為代表的電信部門市場化程度較高，而互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，優(yōu)酷、土豆、搜狐、以及新興的奇藝網(wǎng)、樂視網(wǎng)等影視視頻網(wǎng)站市場，形式靈活，用戶眾多。

    在國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司的服務(wù)體系規(guī)劃中，提出的要求是，“到2015年要達(dá)到100種以上的新業(yè)態(tài)能力，其中包括付費(fèi)電視、互動(dòng)娛樂游戲、在線支付、國內(nèi)IP電話等。全國縣級以上城市有線數(shù)字電視全部數(shù)字化，80%以上實(shí)現(xiàn)雙向化�！�

    據(jù)悉，工信部將在2013年推動(dòng)廣電和電信企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)、業(yè)務(wù)和合作模式的創(chuàng)新。但由于本身就存在競爭，因此這種合作和創(chuàng)新究竟能夠達(dá)到何種程度，恐怕還得交給時(shí)間來檢驗(yàn)，最終由用戶來選擇。