保證物有所值，戶外數(shù)字標牌高效應(yīng)用技巧

    相關(guān)研究表明，在人類的消費中，沖動型購物占有相當大的比例，而矗立在大街小巷的戶外數(shù)字廣告則成為了激發(fā)這種欲望的重要催化劑。為了能夠在激流的市場競爭中拔得頭籌，廣告主對戶外廣告的投入力度越來越大，而這也正是戶外數(shù)字標牌市場規(guī)模得以迅速擴張的原動力。

    有了付出就要講究回報，那么，在實際應(yīng)用，用戶應(yīng)用注意哪些技巧來讓自己巨資投入的戶外數(shù)字標牌物有所值？這就要依據(jù)實際需求而定，不同的應(yīng)用目的對應(yīng)不同的注意事項。一般而言，戶外數(shù)字標牌的應(yīng)用主要分為三類，即，以提升銷量為目的，以零售行業(yè)應(yīng)用為代表；等待點消磨時間應(yīng)用，如，在公交站點應(yīng)用；中轉(zhuǎn)站應(yīng)用，充分利用人員流動性強優(yōu)勢，如機場、高速路上等。

    促銷應(yīng)用，內(nèi)容顯示重在簡潔

    在零售行業(yè)應(yīng)用，戶外數(shù)字標牌的任務(wù)比較單純，刺激消費者購買產(chǎn)品使其唯一的目的。在這種情況下，用戶所要保證的就是產(chǎn)品宣傳信息的醒目，簡潔、直白是剛性需求。實際應(yīng)用中，由于戶外數(shù)字標牌價格不菲，部分用戶為了減輕負擔，會將屏幕出租給其他品牌，雖然這種舉措會縮短成本回收時間，卻在無形中削減了數(shù)字標牌的實用價值。

    戶外環(huán)境視野開闊，消費者的注意力本就容易分散，如果在同一塊顯示屏出現(xiàn)多類不同的產(chǎn)品信息，就會在很大程度上削減每款產(chǎn)品的存在感，沒有了集中顯示的震撼效果，消費者沖動型消費的幾率也會隨著降低。因此，零售商在進行以刺激銷量為目的的信息推送時，切忌顯示內(nèi)容龐雜，避免“揀了芝麻丟了西瓜”。

    等待點應(yīng)用，顯示內(nèi)容要有內(nèi)涵，注意播放時間控制

    與零售行業(yè)應(yīng)用相比，戶外數(shù)字標牌在等待點（如，出租車等待點、停車場等）應(yīng)用時顯示內(nèi)容會開放很多，這是因為，觀眾在這些地點會有一定時間的停留，而數(shù)字標牌的作用就是要避免他們在等待時間里的空虛，因此，顯示內(nèi)容重在內(nèi)涵，讓觀眾有興趣看進去。

    除了在內(nèi)涵上的控制，在這些場所，用戶還一定要注意的是內(nèi)容播放的時長。如果，數(shù)字標牌顯示屏是安裝在人們路過的地方，如，高速路收費站，停留時間十分有限，這時信息播放的時間就不宜過長，否則觀眾根本無法觀看到完整的信息，最好將內(nèi)容控制在10秒以內(nèi)，然后充分播放；如果是在人們會有一段時間停留的場所，如公交車站、出租車等待點等，播放內(nèi)容可以適當延長，內(nèi)容也會更加靈活，廣告信息可以與股市行情、時事新聞、交通路況等實用性信息穿插播放。

    中轉(zhuǎn)站應(yīng)用，震撼的視覺沖擊力很有必要

    在機場、火車站臺等場所，數(shù)字標牌相當于基礎(chǔ)性的媒體，在許多醒目的位置都會有數(shù)字標牌顯示屏的安裝。值得注意的是，在這些場所，觀眾是在旅途中，處于運動狀態(tài)，不會有太多的精力去關(guān)注數(shù)字標牌的顯示信息，除非信息夠震撼。這也就意味著在中轉(zhuǎn)站播放的信息，要么有足夠的視覺震撼力，特別是在廣告推送中，要么就要實質(zhì)意義，如，實時天氣情況、航班提醒等。

    這類場所的廣告講究的瞬時震撼力，盡可能給每個路過的觀眾留下深刻的印象，大屏顯示、大膽創(chuàng)意是核心要素。而且，值得注意的是，廣告推送要盡量減少文字描述，以畫面展示為主，輔以聲音，讓觀眾不需要專門花費精力進行思考就能了解廣告內(nèi)容。