展望2014，數(shù)字標(biāo)牌顯示器的三大趨勢(shì)

大屏幕顯示需求提升，視頻墻應(yīng)用受青睞

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏作為與觀眾接觸最親密的部分，歷來備受關(guān)注。在即將過去的2013年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)涌現(xiàn)出來不少的熱門名詞，如裸眼3D、體感互動(dòng)等，而顯示屏則是這些熱詞圍繞的核心。那么，在即將到來的2014年，數(shù)字標(biāo)牌顯示屏又會(huì)有哪些主流的趨勢(shì)？

    美國(guó)NEC公司產(chǎn)品營(yíng)銷和解決方案副總裁理查德·文圖拉（Richard Ventura）認(rèn)為，在2014年，數(shù)字標(biāo)牌顯示器的主要發(fā)展方向有三個(gè)，分別是視頻墻應(yīng)用、觸摸功能和超高清分辨率。

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，雖然視頻墻已經(jīng)出現(xiàn)了一段時(shí)間，但是預(yù)期規(guī)模仍在飛速增長(zhǎng)。不少觀眾很容易被它們所帶來的震撼視覺效果所吸引，這種情況在2008年就已經(jīng)出現(xiàn)。如今，隨著市場(chǎng)需求的不斷提升，觀眾已經(jīng)不再滿足于單純的大尺寸，視頻墻需要有更加創(chuàng)意性的包裝來提升人氣。在不少行業(yè)，如零售店、大學(xué)、餐館等場(chǎng)所，驚艷的視覺體驗(yàn)仍是信息推送成功的關(guān)鍵所在。不過，要達(dá)到這一效果的前提是普及應(yīng)用。

    隨著大屏拼接產(chǎn)品拼縫的不斷收縮，其創(chuàng)造力進(jìn)一步提升，已經(jīng)不再局限于信息傳播。人人都希望構(gòu)建有影響力的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，例如，零售商想要通過重新構(gòu)建店內(nèi)環(huán)境，以拉大自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的距離，進(jìn)而樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定位。創(chuàng)意化的視頻墻會(huì)充分展現(xiàn)品牌魅力，吸引消費(fèi)者去關(guān)注并主動(dòng)進(jìn)店消費(fèi)。但是，幾乎所有試圖提升品牌形象的行業(yè)或組織都需要一個(gè)成熟的視頻墻進(jìn)行展示。

    走進(jìn)大學(xué)校園里的任何一座主要建筑，無論是校友還是捐助者都希望看到創(chuàng)意以及學(xué)校領(lǐng)先技術(shù)水平的體現(xiàn)，這與大型視頻墻在企業(yè)大廳、商場(chǎng)等場(chǎng)所的應(yīng)用需求類似。就目前而言，零售環(huán)境已經(jīng)為創(chuàng)意十足的大型視頻墻構(gòu)建做好了充分的準(zhǔn)備。

    面板價(jià)格的下調(diào)有力推動(dòng)了視頻墻應(yīng)用的普及。如今，企業(yè)已經(jīng)有足夠的能力構(gòu)建尺寸夠大、分辨率夠高的視頻墻系統(tǒng)。軟件公司，如Hiperwall，正在積極推動(dòng)這些大尺寸、高分辨率的視頻墻在視頻技術(shù)處理上實(shí)現(xiàn)突破。這樣做的直接結(jié)果就是，產(chǎn)生更具成本效益和更高質(zhì)量的數(shù)字畫布的內(nèi)容以及視頻功能。新的液晶拼接墻產(chǎn)品會(huì)更輕，使用壽命會(huì)更長(zhǎng)，并能夠提供比老一代視頻墻系統(tǒng)更加清晰的顯示效果。

    在實(shí)際應(yīng)用中，視頻墻要和大尺寸的顯示器競(jìng)爭(zhēng)，目前主要有150英寸的等離子顯示器和接近100英寸的液晶顯示器。就單屏顯示器而言，尺寸越大對(duì)其分辨率的局限性也會(huì)越大，而拼接產(chǎn)品則不同，安裝人員可以利用每個(gè)屏幕的最高分比率——可以達(dá)到5K甚至6K，這是單個(gè)尺寸顯示屏無法企及的。視頻墻具有的創(chuàng)造力和多樣性會(huì)讓其在2014年獲得更多的青睞。

人機(jī)互動(dòng)時(shí)代，觸摸顯示器成寵兒

    智能手機(jī)，平板電腦，筆記本電腦和其他“智能”通信設(shè)備正在推動(dòng)一個(gè)真正互動(dòng)的社會(huì)。交互會(huì)涉及到一個(gè)最基本的人體感官——觸摸。

    在過去，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的互動(dòng)是被動(dòng)的，數(shù)字顯示屏僅能夠通過信息顯示進(jìn)行行動(dòng)呼吁，但是現(xiàn)在，在消費(fèi)者和顯示屏之間互動(dòng)是活性的，具有物理作用。隨著技術(shù)的發(fā)展，雙向互動(dòng)已經(jīng)不再局限于小型私人設(shè)備。如今，互動(dòng)可以通過近場(chǎng)通信技術(shù)（NFC），增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)或其他技術(shù)來將設(shè)備連接到一個(gè)大型數(shù)字屏幕或電視墻，實(shí)現(xiàn)多人互動(dòng)。

    就目前而言，雖然觸摸顯示屏在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中的應(yīng)用比例有限，但是，在未來的幾年一定會(huì)呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展。這主要得益于客戶和潛在客戶的查詢和與目標(biāo)受眾的連接需求，尤其是在人流量較大的公共場(chǎng)所，如機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、大學(xué)校園等。

    在過去，進(jìn)行品牌推廣中，通過大屏幕顯示，給予消費(fèi)者僅僅是氣勢(shì)上的差異，而現(xiàn)在，借助觸摸互動(dòng)，消費(fèi)者與視頻墻則會(huì)緊密連接，從而讓其更有身臨其境的體驗(yàn)，加深印象。多點(diǎn)觸控技術(shù)允許多人同時(shí)在一塊大屏幕進(jìn)行互動(dòng)操作，同時(shí)，激光、紅外、迭加和基于照相機(jī)的觸摸系統(tǒng)則讓互動(dòng)體驗(yàn)更加簡(jiǎn)單。

    消費(fèi)者想要的感覺——通過觸摸與品牌產(chǎn)生互動(dòng)。在2014年，通過觸摸互動(dòng)提升品牌形象將成為一種潮流。

    超高清技術(shù)的提升

    超高清顯示或超高清，也被成為4K，目前尚處于初步發(fā)展階段，幾乎沒有內(nèi)容，而且，這樣的顯示器價(jià)格也非常高。盡管如此，在2013年夏季舉行的InfoComm13上，各大主流顯示器廠商還是都展示了4K技術(shù)。這是一項(xiàng)可以特定領(lǐng)域引發(fā)轟動(dòng)的技術(shù)準(zhǔn)備。

    3840x2160的分辨率，圖像或視頻的所有細(xì)節(jié)都將被清晰展示，色彩層次和細(xì)節(jié)展現(xiàn)都是以往的顯示技術(shù)無法企及的。這些細(xì)節(jié)展現(xiàn)非常的精致，當(dāng)觀眾遠(yuǎn)離大屏幕時(shí)，其優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

    在理查德·文圖拉看來，由于內(nèi)容和應(yīng)用成本的束縛，早起的超高清顯示或許僅僅是專賣店或是有特定顯示需求的場(chǎng)所的專屬，并不會(huì)普遍應(yīng)用。為了提升形象，一些品牌旗艦店或?qū)⒊蔀閲L鮮者，同時(shí)，政府和高等教育機(jī)構(gòu)在早期也會(huì)以研究目的采用。像其他技術(shù)一樣，隨著應(yīng)用成本的不斷降低，超高清技術(shù)的普及最終將由消費(fèi)者推動(dòng)，這需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程，然而，這并不意味著現(xiàn)在開始考慮在數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)略融入超高清因素為時(shí)過早。

    結(jié)語：

    視頻墻體驗(yàn)、觸摸顯示、超高清顯示，并不是2014年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)趨勢(shì)的全部，卻是三個(gè)主流趨勢(shì)，會(huì)在未來的幾年里得到延續(xù)。