“第五媒體”的思考——數(shù)字標(biāo)牌能做什么

    近年來(lái)，隨著大屏廣告牌的不斷增多，“數(shù)字標(biāo)牌”（或稱數(shù)字告示）這種新興事物也逐漸褪去了神秘感，而被人們?nèi)找媸煜て饋?lái)。隨之而來(lái)的，是整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的興起。隨著數(shù)字標(biāo)牌向生活的滲透，其傳統(tǒng)的商用定義也在逐漸被打破——

    說(shuō)起數(shù)字標(biāo)牌，很多人會(huì)立刻想到廣場(chǎng)上的高清大屏，電梯間的畫面廣告，商店櫥窗變換的廣告牌，在人們的腦海中對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的定義，往往是一種用于商業(yè)宣傳的盈利工具。說(shuō)到數(shù)字標(biāo)牌便常常被人們與“廣告”畫上等號(hào)。

    事實(shí)果真如此嗎？剖析數(shù)字標(biāo)牌的本質(zhì)，其不過(guò)是一種新型的信息傳達(dá)工具。事實(shí)上，不論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的應(yīng)用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了盈利性廣告的范疇。

    在機(jī)場(chǎng)、地鐵站等交通領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌常被用于顯示航班、列車的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息，換乘信息等公益性服務(wù)內(nèi)容。在醫(yī)院、博物館等場(chǎng)所，數(shù)字標(biāo)牌也被較多地用來(lái)顯示路標(biāo)、文物信息等。

    不僅如此，由于數(shù)字標(biāo)牌具有極強(qiáng)的傳播指向性，也常被用來(lái)向特定人群傳達(dá)公益性信息。諸如在英國(guó)，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)被用于跨越4個(gè)城市為一名2歲男童征集骨髓捐獻(xiàn)者。在墨西哥，被政府用于兒童收養(yǎng)信息的發(fā)布。

    可以說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌如今已經(jīng)幾乎無(wú)處不在，也被越來(lái)越廣泛地運(yùn)用在了許多非盈利性場(chǎng)合。重新認(rèn)識(shí)數(shù)字標(biāo)牌，其事實(shí)上是能夠在特定地點(diǎn)向特定人群發(fā)布特定信息的一種傳播手段，本質(zhì)上是一種新媒體。甚至有人對(duì)數(shù)字標(biāo)牌給予了繼紙媒、電臺(tái)、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后第五大媒體的定義。

    于是你便很容易理解數(shù)字標(biāo)牌究竟能夠做什么。因?yàn)槠浔举|(zhì)上是一種新的信息傳播方式，因此，數(shù)字標(biāo)牌幾乎可以用在任何需要傳達(dá)信息的狀況之下。特別是隨著觸控等技術(shù)的加盟，數(shù)字標(biāo)牌也逐漸擁有了互動(dòng)、反饋的功能，從而不再是單向下行的傳播媒體，而具有像互聯(lián)網(wǎng)般的互動(dòng)能力，而同時(shí)又沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)對(duì)終端設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，因此越來(lái)越受到各行各業(yè)用戶的青睞。

    數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)，目前正處于一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。而突破傳統(tǒng)的“廣告牌”概念，還原其“數(shù)字新媒體”的身份對(duì)拓展數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用領(lǐng)域無(wú)疑是有幫助的。