2013（Q1-Q3）IWB市場(chǎng)分析報(bào)告出爐，交互智能平板高歌猛進(jìn)

    近日，奧維咨詢（AVC）正式發(fā)布《2013（Q1-Q3）IWB市場(chǎng)分析報(bào)告》（IWB：Interactive White Board，包含電子白板和交互智能平板），對(duì)國內(nèi)今年第1-3季度電子白板和交互智能平板的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行公布和分析。報(bào)告指出：2013年前三季度，電子白板和交互智能平板市場(chǎng)總銷量達(dá)50.5萬臺(tái)，同比增長13.8%；銷售額達(dá)73.8億元，同比增長21%。交互智能平板銷量為13.5萬臺(tái)，增幅達(dá)到36.8%，銷售額為21.8億元，增幅達(dá)41.5%，成為拉動(dòng)IWB市場(chǎng)增長的強(qiáng)勁引擎。其中，希沃交互智能平板以19. 2%的銷量占比繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

    交互智能平板強(qiáng)勢(shì)趕超，加速替代電子白板

    在2012年“三通兩平臺(tái)工程”開始部署后，教育信息化工作進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段，教育信息化資金投入逐年增長，據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2013年全年，IWB市場(chǎng)預(yù)計(jì)全年銷量將達(dá)到75萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額約108.7億元，其中交互智能平板的銷量將達(dá)到19.7萬臺(tái)，銷售額將達(dá)到32.9億元。

    在國家政策和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，教育裝備信息化新旗手——交互智能平板憑借其卓越的用戶體驗(yàn)取得了突飛猛進(jìn)的增長。今年前三季度，交互智能平板銷量占比躍升至25.7%，銷售量增幅高達(dá)36.8%，其主流尺寸段65-69”占比達(dá)總銷量的46.3%。

    與交互智能平板的高速增長相比，電子白板的增長疲態(tài)凸顯。得益于歷史積累和采購資金原因，電子白板在總量上暫時(shí)還保有一定優(yōu)勢(shì)，但是其增幅明顯落后于朝氣蓬勃的交互智能平板。電子白板銷售主要集中在80-83”、84-89”兩個(gè)尺寸段，80寸以下產(chǎn)品市場(chǎng)呈日暮西山之勢(shì)，基本上已被交互智能平板替換殆盡。而希沃等主流廠商旗下的84寸產(chǎn)品都已日臻成熟完善，在北京等地的應(yīng)用案例深受用戶好評(píng)。未來隨著交互智能平板84寸產(chǎn)品的推廣，將大大壓縮電子白板的生存空間。

 電子白板和交互智能平板分尺寸結(jié)構(gòu)銷量前三季度對(duì)比圖

    電子白板與交互智能平板現(xiàn)階段銷售出貨都主要集中于教育用戶，但交互智能平板在商用領(lǐng)域占比達(dá)到20.1%，占比明顯高于電子白板的7.5%。在商用領(lǐng)域，用戶傾向于選擇高清顯示、功能集成、品質(zhì)穩(wěn)定的一體化產(chǎn)品，對(duì)設(shè)備提出了更高的綜合要求，交互智能平板憑借其巨大的性能優(yōu)勢(shì)在商用領(lǐng)域以相對(duì)教育市場(chǎng)更快的速度替代著電子白板，并成為商用市場(chǎng)的形象化產(chǎn)品。從下圖可以看出，交互智能平板在商用、軍政領(lǐng)域應(yīng)用較廣，未來在相關(guān)領(lǐng)域還存在著廣闊的發(fā)展空間。

電子白板和交互智能平板分行業(yè)結(jié)構(gòu)銷量前三季度對(duì)比圖

    交互智能平板優(yōu)勢(shì)突出，備受市場(chǎng)青睞

    據(jù)AVC調(diào)查報(bào)告顯示，在多媒體教學(xué)裝備領(lǐng)域，用戶最關(guān)注的前四位因素分別為質(zhì)量、售后服務(wù)（專業(yè)人員、反應(yīng)速度）、價(jià)格及配套軟件（豐富且應(yīng)用方便），四種因素比例見下圖。

教育用戶關(guān)注因素占比

    作為教學(xué)過程中重要的演示、播放設(shè)備，多媒體教學(xué)設(shè)備的穩(wěn)定性、可靠性、維護(hù)便捷性、保障用眼健康等指標(biāo)對(duì)保障教學(xué)效果意義重大。在IWB市場(chǎng)爆炸性增長的背后，行業(yè)缺乏規(guī)范，生產(chǎn)企業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等弊病極大地影響了行業(yè)的健康發(fā)展。2011年開始，視�？萍嫉三堫^企業(yè)便率先開始了質(zhì)量規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的研究之中。2012年，由視睿科技等企業(yè)起草的《多媒體教學(xué)環(huán)境工程建設(shè)規(guī)范》被教育部采納為部頒標(biāo)準(zhǔn)，從國家層面定義了行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量規(guī)范，多媒體教學(xué)產(chǎn)品質(zhì)量體系邁上了有章可循的新臺(tái)階。

    培訓(xùn)及售后服務(wù)也是用戶關(guān)注的重要因素。IWB產(chǎn)品作為新興交互式電子設(shè)備，老師們需要經(jīng)過精心安排的培訓(xùn)才能熟練掌握使用方法。因此，IWB產(chǎn)品與教學(xué)應(yīng)用融合的關(guān)鍵在于培訓(xùn)質(zhì)量和效果。在售后服務(wù)方面，交互智能平板企業(yè)已經(jīng)打造了完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，以希沃為例，其覆蓋全國的服務(wù)中心保障了用戶享有快速反應(yīng)的售后服務(wù)。

    從應(yīng)用軟件來看，目前電子白板廠商和交互智能平板廠商都推出了各具特色的多媒體教學(xué)軟件。如EasiNote電子白板軟件，配備各種量身訂造的教學(xué)功能，可以直接觸控手寫或擦除，并能插入各種文件、音頻、視頻，同時(shí)能進(jìn)行批注。在基礎(chǔ)的教學(xué)功能之上，業(yè)內(nèi)部分領(lǐng)軍廠商都已經(jīng)做得相對(duì)非常完善。希沃等部分品牌已經(jīng)開始思考如何提供給老師易用靈活的界面，如何幫助老師更快捷地掌握設(shè)備使用技巧，例如其產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)的“快捷精靈”等小工具。

    在配套的多媒體白板軟件上，電子白板和交互智能平板可謂百花齊放，并通過互相吸收和學(xué)習(xí)不斷為老師提供更簡潔友好的界面，更齊全的教學(xué)功能，共同促進(jìn)著此前教育信息化工作的深入。

    伴隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，交互智能平板又超出電子白板軟件的范疇，引領(lǐng)了新的技術(shù)熱點(diǎn)。例如SeewoLink移動(dòng)授課系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)教室中的“大小屏互動(dòng)”，任意智能移動(dòng)設(shè)備都能實(shí)現(xiàn)對(duì)教學(xué)大屏幕的操作，可以實(shí)現(xiàn)同步PPt、移動(dòng)展臺(tái)、遠(yuǎn)程鼠標(biāo)和無線文件傳輸?shù)裙δ埽�大大提高了老師的教學(xué)效率，豐富了設(shè)備的應(yīng)用功能。

    機(jī)遇明顯，未來前景依舊廣闊

    教育信息化長期發(fā)展戰(zhàn)略為IWB在教育市場(chǎng)的應(yīng)用提供了環(huán)境和資金基礎(chǔ)。2013年教育信息化資金投入將達(dá)到0.21萬億，占財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出8.6%。未來幾年，教育信息化投入比重還將逐年提升，IWB產(chǎn)業(yè)也將愈發(fā)成熟，其對(duì)教學(xué)的效果也將進(jìn)一步顯現(xiàn)出來。

    在眾多因素的共同推動(dòng)下，IWB的未來發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。AVC預(yù)計(jì)，2013年全年電子白板的銷量有望達(dá)到75萬臺(tái)，在交互式教育需求逐漸增長的前提下，未來5年內(nèi)，電子白板行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，在2017年銷量達(dá)有望超過100萬臺(tái)，其中交互智能平板市場(chǎng)年復(fù)合增長率將達(dá)到42.7%，電子白板市場(chǎng)年復(fù)合增長率為17.1%。

    如此廣闊的市場(chǎng)前景，對(duì)IWB廠商來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，只有在硬件技術(shù)、軟件開發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，充分滿足客戶需求，才能在未來嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)中立足。