2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2111款，分屬32家主流電視廠(chǎng)商。整體來(lái)看，本月品牌關(guān)注格局基本與上月保持一致，本土品牌的關(guān)注占比逼近六成，而韓系品牌和日系品牌則保持在兩成左右。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，本月3D和智能電視的關(guān)注占比有小幅下滑，而超高清電視則持續(xù)增長(zhǎng)。

    報(bào)告要點(diǎn)：

    品牌關(guān)注格局：本月本土品牌的關(guān)注占比近六成。

    品牌關(guān)注排名：海信蟬聯(lián)冠軍，TCL躋身前三甲。

    產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：本月TCL L48A71最受消費(fèi)者關(guān)注。

    降價(jià)產(chǎn)品排名：共有12款產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)千元以上。

    3D電視結(jié)構(gòu)：本月3D電視的關(guān)注占比有小幅下滑。

    智能電視結(jié)構(gòu)：智能電視的關(guān)注占比保持在四成以上。

    高清電視結(jié)構(gòu)：本月超高清電視的關(guān)注占比突破一成。

    產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月液晶電視的平均屏幕尺寸為41.48英寸。

    背光燈結(jié)構(gòu)：LED背光燈類(lèi)型占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位。

    液晶面板結(jié)構(gòu)：本月IPS硬屏的關(guān)注占比近三成。

    價(jià)格段數(shù)量結(jié)構(gòu)：各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢(shì)。

    價(jià)格段關(guān)注結(jié)構(gòu)：接近三成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在3001-5000元內(nèi)。

    案例分析——TCL：本月TCL電視的關(guān)注占比呈上升走勢(shì)。

    一、品牌關(guān)注格局

    本月本土品牌的關(guān)注占比近六成

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的整體品牌關(guān)注格局基本穩(wěn)定，本月本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢(shì)依舊十分穩(wěn)固，關(guān)注占比接近六成，而韓系品牌和日系品牌的關(guān)注占比均在兩成左右，分別為21.3%和19.6%，韓系略勝一籌。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同區(qū)域品牌關(guān)注比例分布

    海信蟬聯(lián)冠軍，TCL躋身前三甲

    從具體品牌的關(guān)注比例來(lái)看，本月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，海信以14.0%的關(guān)注比例蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，與三星的差距由上月的0.7%拉大至1.1%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。另外，本月TCL躋身品牌關(guān)注榜前三甲，名列季軍，關(guān)注比例為12.1%，較上月上漲了2.4%。

    本月LG、樂(lè)視TV的關(guān)注排名上升

    同10月相比，本月各品牌的關(guān)注排名變化頻繁，TCL、LG和樂(lè)視TV的關(guān)注排名均有不同程度的上升，同時(shí)，創(chuàng)維、索尼、夏普和康佳的排名出現(xiàn)下滑。值得注意的是，本月聯(lián)想躋身品牌關(guān)注榜，名列第十，關(guān)注占比為2.4%。

    (圖)2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    表 2013年10-11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

    本月TCL L48A71最受關(guān)注

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，TCL L48A71取代小米電視成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，其本月關(guān)注比例為2.6%，較上月上漲了1.2%，這也在一定程度上幫助了TCL成功躋身品牌關(guān)注榜前三甲，這款48英寸、1920*1080分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為4567元，與上月持平。

    智能電視的上榜機(jī)型達(dá)六款

    可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬八家品牌，其中，索尼和樂(lè)視均有兩款產(chǎn)品登上榜單。值得注意的是，此十款產(chǎn)品除聯(lián)想 32A21外，其余品牌的屏幕尺寸均在40寸以上，平均電視尺寸達(dá)46.6英寸。

    另外，智能電視的數(shù)量高達(dá)六款，售價(jià)也相對(duì)不一，其中，三星 UA55F6400的報(bào)價(jià)相對(duì)最高，達(dá)8199元，而聯(lián)想 32A21的售價(jià)相對(duì)最低，僅為1799元。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    表 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 降價(jià)產(chǎn)品排名

    共有12款產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)千元以上

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2111款，其中降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)達(dá)183款，占比高達(dá)8.7%，而降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)千元以上的共有12款，平均降價(jià)幅度為412元。

    本月最高降價(jià)幅度達(dá)3991元

    在本月所有的降價(jià)產(chǎn)品中，TCL L65E5690A-3D降價(jià)幅度最大，這款65英寸、3D、網(wǎng)絡(luò)、智能電視在11月初報(bào)價(jià)為21990元，在月末降為17999元，降幅高達(dá)3991元，也是上榜產(chǎn)品中唯一一款超高清液晶電視。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品排名

    表 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)降價(jià)幅度最大的十二款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (三) 產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)

    1、3D電視結(jié)構(gòu)

    本月3D電視的關(guān)注占比有小幅下滑

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，隨著我國(guó)3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠(chǎng)商重點(diǎn)推廣，市場(chǎng)上3D電視的關(guān)注比例基本上穩(wěn)定在五成以上，本月3D電視產(chǎn)品的關(guān)注比例為54.9%，較上月有小幅下滑，下降了0.3%。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、智能電視結(jié)構(gòu)

    智能電視的關(guān)注占比保持在四成以上

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注占比較10月有所下滑，但依舊保持在四成以上，本月關(guān)注比例為41.5%，較9月下降了3.0%。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)智能電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    3、高清電視結(jié)構(gòu)

    本月超高清電視的關(guān)注占比突破一成

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，全高清電視依舊是市場(chǎng)主流類(lèi)型，其本月關(guān)注比例為76.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出高清電視的12.6%。值得注意的是，隨著10月4K電視進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，11月超高清電視的關(guān)注占比繼續(xù)上漲，突破一成，達(dá)到10.5%，較上月上漲了2.9%。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)高清電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

    1、背光燈類(lèi)型結(jié)構(gòu)

    LED背光燈類(lèi)型占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，作為市場(chǎng)主流的LED發(fā)光二級(jí)管背光燈類(lèi)型依舊統(tǒng)治著市場(chǎng)，其本月關(guān)注比例高達(dá)98.4%，較10月上漲了0.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出CCFL背光燈類(lèi)型的1.2%和OLED有機(jī)發(fā)光二極管的0.4%。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同背光類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

    55英寸繼續(xù)成為最受關(guān)注的電視尺寸

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注，可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.3%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，42英寸與32英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為14.2%和12.6%，另外，本月關(guān)注比例超過(guò)10.0%的屏幕尺寸還有50英寸，為12.3%。

    據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月各大電視廠(chǎng)商市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2111款，實(shí)際平均電視尺寸為41.48英寸，較上月增加了0.54英寸。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    3、液晶面板結(jié)構(gòu)

    IPS硬屏的關(guān)注占比近三成

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，IPS硬屏繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶面板，其關(guān)注比例接近三成，達(dá)到28.1%，較10月上漲了3.4%；A+屏和VA軟屏則分別以19.5%和15.6%的關(guān)注占比排在第二位與第三位。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同液晶面板產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

    1、數(shù)量結(jié)構(gòu)

    各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢(shì)

    數(shù)據(jù)顯示，本月液晶電視市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為2111款，平均電視售價(jià)為6079元，較10月上漲了344元。

    從不同價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，可以發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量隨著產(chǎn)品價(jià)格的上漲而呈遞減趨勢(shì)，有接近九成的電視產(chǎn)品集中在8000元內(nèi)，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分別為798款、671款和367款。而在10000元以上的高價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，累計(jì)為177款。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

    2、關(guān)注占比

    接近三成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在3001-5000元內(nèi)

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，與數(shù)量占比的趨勢(shì)不同，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格段的關(guān)注重心集中在3001-5000元，關(guān)注占比接近三成，為29.5%，此外，關(guān)注比例超過(guò)兩成的還有3000元以下和5001-8000元價(jià)格段，關(guān)注占比分別為25.7%和23.6%。其余價(jià)格段的關(guān)注比例均相對(duì)較小，均不足10.0%。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    三、案例分析——TCL

    (一) 關(guān)注走勢(shì)分析

    本月TCL電視的關(guān)注占比呈上升走勢(shì)

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，TCL電視在11月的關(guān)注占比波動(dòng)明顯，但整體呈上升走勢(shì)。從其每日的關(guān)注占比來(lái)看，TCL在月初為11.5%，隨后呈現(xiàn)倒V型走勢(shì)，并在11日降至本月最低值10.8%，之后關(guān)注比例開(kāi)始回升，最后在月末達(dá)到本月最高值12.8%，較月初上漲了1.3%。

    (圖) 2013年11月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)TCL電視關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 不同類(lèi)型產(chǎn)品數(shù)量

    布局全局，重點(diǎn)突出

    2013年11月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，TCL的產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)218款，其中32英寸是產(chǎn)品數(shù)量最多的尺寸，達(dá)到55款，另外，產(chǎn)品數(shù)量在20款以上的尺寸還有39英寸、42英寸和46英寸。整體來(lái)看，其平均電視尺寸為41.3英寸，基本接近整體市場(chǎng)的平均水平。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)TCL不同尺寸產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    總結(jié)：整體來(lái)看，本月液晶電視市場(chǎng)的變化不大，各產(chǎn)品參數(shù)的關(guān)注占比基本與上月保持一致。明顯不同的是，本月超高清電視的關(guān)注占比依舊保持在相對(duì)較高的增速，目前已突破一成，也顯示出電視向著越來(lái)越清晰發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì)。