2013年電視行業(yè)年終大盤點

    回顧今年的電視市場，可以用一句“亂花漸欲迷人眼”來形容。這一年中，原來賣手機的小米，進軍電視行業(yè)，攪局智能電視市場，讓47寸IPS硬屏智能電視的價格降至2999元。賣盒子、賣視頻的樂視，也不甘寂寞，2499元的50寸智能電視，似乎是和小米針鋒相對。傳統(tǒng)電視廠商，在2013年中也是倍感壓力，于是紛紛改變策略，與視頻網站合作或者電商平臺推出定制機型，比如大家熟悉的TCL愛奇藝電視，創(chuàng)維與阿里合作的酷開等等。

    各種產品的涌現(xiàn)，類似于回到了諾基亞手機的機海戰(zhàn)術。不過筆者也發(fā)現(xiàn)，其實在各種新品的耀眼光環(huán)之下，并沒有讓新技術埋沒。在2013年，OLED電視大放異彩，曲面屏弧面屏爭奇斗艷，針對4K超高清電視，成熟的2K轉4K關聯(lián)補償等技術，也提升了畫質表現(xiàn)。

    總之，在2013年的電視行業(yè)中，無論是產品角度出發(fā)還是在技術創(chuàng)新方面，都有了很大的進步。其實在激烈競爭的背后，得到實惠的還是消費者，今天，筆者就帶大家來盤點一下2013年電視行業(yè)的那些事兒。

    互聯(lián)網企業(yè)攪局電視行業(yè)

    2013年，原本是寂靜的電視市場中一顆重磅炸彈引爆。而這次的主角，是以草根英雄為代表的雷軍。在很多人的印象中，小米應該是手機和盒子的代名詞，而這次小米選擇了進軍智能電視市場。其實從統(tǒng)計數字中不妨可以看出，國內智能電視市場的需求，每年都有著較大的增長率，小米也正是看中了智能電視市場這塊大蛋糕。

    由于量產不足，小米電視一直采用預約購買的政策，因此很多購機者都沒能搶到電視，于是就照顧到了黃牛的生意，某寶加價出售的情況屢見不鮮。其實平心而論，小米電視將47寸智能電視的價格拉低到2999元，為用戶提供了質優(yōu)價廉的產品，足見企業(yè)良心。

    說到小米，我們就不得不提到另一家著名的互聯(lián)網企業(yè)樂視。如果說小米點燃了智能電視市場的價格導火索，那么樂視可以看做奮力向前直接引爆炸彈的特種兵。從樂視TV超級電視X6060英寸智能電視只賣6999元，到新近的樂視TV超級電視S5050英寸智能電視僅售2399元，加上490元一年樂視VIP收視費也僅2899元，各種低價被反復刷新，開創(chuàng)了歷史先河。

    與小米的模式相似，樂視TV同樣也面臨著產能不足的問題，因此也需要預約購買。購買到的用戶自然是興高采烈，沒買到的難免有些情緒。其實辯證的看問題，小米和樂視之所以取得成功，其饑餓營銷手段確實起到了推波助瀾的作用。但是在低價的背后，智能電視最吸引用戶的地方，還是功能易用性與資源。小米從手機與盒子的操作系統(tǒng)開始，MIUI就深入人心，因此可以輕而易舉的將MIUI移植到智能電視中，讓操作變得簡單，兼容性和易用性都有了很大的提高。樂視TV則可以借助樂視網的正版資源優(yōu)勢，讓用戶觀看到海量級的影視劇集資源�；ヂ�(lián)網企業(yè)進軍電視市場，那么傳統(tǒng)電視廠商是如何應戰(zhàn)呢？

    傳統(tǒng)電視廠商擁抱互聯(lián)網

    面對互聯(lián)網公司進軍智能電視領域的“胡作非為”，傳統(tǒng)電視廠商再也不能穩(wěn)坐釣魚臺，求新求變才是硬道理。于是，市場中出現(xiàn)了TCL與愛奇藝強強聯(lián)合深度定制的TCL愛奇藝智能電視，還有了極具與互聯(lián)網電視競爭力的康佳KKTV。

    TCL愛奇藝電視的推出，其實可以看做是傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網的一次成功攜手。愛奇藝大家都非常熟悉，是國內在線視頻的行業(yè)巨頭。在影視劇集資源方面，有著很大的優(yōu)勢，一些熱門的電視劇資源，愛奇藝上映的速度也非�？�。相信這也正是為何TCL會選擇愛奇藝為合作伙伴的原因之一。TCL愛奇藝電視上市之后，不出所料獲得了不錯的市場反響。由此我們可以看到，在此之前，TCL針對市場做足了功課，成就了傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網合作的新典范。

    除了TCL愛奇藝電視之外，2013年更為引入注意的另一大老牌國產電視廠商則為康佳�？导褎t和TCL愛奇藝走的是不同路線，但是核心訴求相同，同樣是擁抱互聯(lián)網的主旋律�？导言�2013年9月，推出了首個線上品牌KKTV。線上品牌顧名思義，是指僅在線上銷售的產品，因此KKTV也是國內首個電視廠商推出的線上子品牌。

    康佳KKTV并沒有采用實體店的銷售渠道，并不進駐國美、蘇寧等3C賣場中，而是僅在線上銷售，因此省去了中間代理商、經銷商等眾多中間的流通環(huán)節(jié)，電視成本必然大幅降低。目前在售的產品來看，確實如此。例如康佳KKTV39英寸款LED39K60U僅售3333元，開創(chuàng)了4K超高清智能電視的歷史新低，而55英寸款LED55K60售價也不過6666元�？导言囁�線上獨立品牌，嘗試全新的線上營銷，也取得了不錯的銷量。

    4K超高清與OLED領銜電視業(yè)

    前面我們回顧了2013年電視行業(yè)中，產品和品牌方面值得關注的大事件。其實在2013年還有很多取得了很大成功的廠商，限于篇幅所限不能一一回顧。聊過產品，我們再來回顧一下2013年的一些新技術。一般國際知名展會現(xiàn)場，都有很多新品、新技術發(fā)布。就像大家熟悉的CES和IFA，在CES2013和IFA2013中，也有很多新品新技術悉數亮相，是非常值得關注的。

    毫無疑問，2013年一個引入關注的技術無疑是OLED。OLED電視，已經不再需要LCD液晶面板，RGB色彩信號直接由OLED二極管顯示，幾乎已經不存在液晶的可視角度問題，是色彩表現(xiàn)方面尤為出色。傳統(tǒng)液晶電視的漏光現(xiàn)象，更是從根本得以杜絕，即使是全黑的場景也不存在漏光。在功耗方面，較之LED電視也有了很大的降低。而機身厚度方面，控制更為出色。

    目前，LG和三星已經推出曲面OLED電視，而中國廠商海爾也沒有辜負國人的希望，在2013年IFA大展中，也展出了OLED電視，贏得了不少參觀者的關注。

    在2013年，不少4K超高清電視的價格走低。因此有很多用戶入手4K電視。但是片源不足的問題依然困擾著很多用戶。更多情況下，用戶的4K超高清電視還是播放1080P片源。因此以TCL為代表，在4K超高清電視上啟用了新的技術，2K轉4K關聯(lián)補償。

    2K轉4K關聯(lián)補償技術，是通過對FHD信號進行實時分析，將信號劃分為200萬個二維區(qū)間，相鄰區(qū)間進行縱向橫向四個維度的色彩運算，將FHD的信號數據提升到真正的UHD級別，圖像真實度達到90%以上。有了這項技術，用戶再觀看傳統(tǒng)2K片源，也能獲得接近于4K超高清電視畫面的效果，彌補了現(xiàn)階段4K片源不足的問題。那么在2014年，電視行業(yè)中又會有哪些變革呢？

    展望2014年4K超高清電視大有可為

    盡管說現(xiàn)階段4K電視還存在著片源不足，大屏產品售價偏高等不足。但是毋庸置疑，在2014年，4K超高清電視的發(fā)展方向是不會發(fā)生變化的。首先是價格方面，目前4K超高清面板的價格相比普通2K面板要高，但是隨著時間的推移，面板生產成本也在不斷降低。而面板成本在液晶電視成本占比達80%左右，可以說是很大一部分。因此在2014年，4K超高清電視的價格還會不斷走低。

    對于4K超高清電視片源不足的問題，是很多用戶所關注的。2013年8月中旬，寬帶中國的戰(zhàn)略發(fā)布。而根據寬帶中國的規(guī)劃表，在2020年，發(fā)達城市網絡寬帶能力中部分用戶可以達到1000Mbps，也就是可以到達每秒125MB的下載速度。目前國內1080P電視廣播的碼率約為20Mbps，而4K電視廣播將會達到160Mbps以上，需要每秒20MB的下載速度。這就意味著，完全可以流暢觀看4K超高清視頻。

    在2014年，智能電視的操作系統(tǒng)依然會基于主流的安卓系統(tǒng)，更多廠商會在安卓平臺之上，重新設計自己的用戶UI。其實UI設計的成功與否，直接關系到用戶體驗。筆者也注意到，以海信VIDAATV為代表的無主頁設計理念在2014年也會成為一種時尚潮流。極簡意味著操作簡單，相信也會有更多廠商跟進。

    而對于OLED電視來說，筆者認為，雖然目前OLED電視在色彩表現(xiàn)，外觀方面都有了很大的提升，但是動輒幾萬元的價格，離普通家庭用戶還是太多遙遠，在2014年OLED電視還是各大電視廠商用來彰顯自己實力的一張王牌。在2014年，相信還會有更多類似于小米、樂視的互聯(lián)網公司進軍智能電視市場，來分得一杯羹。眼下離2014年越來越近，其實大家可以關注即將于美國時間1月7日-10日召開的CES2014年美國消費電子展，展會中一定會有新產品、新技術亮相，屆時，我們也能看到很多2014年的新動向。