2013年數(shù)字標(biāo)牌市場，格局之變

    硬件成“招牌”，軟件內(nèi)容才是“掘金點”

    在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場，雖然諸多的廠商已經(jīng)開始意識到了軟件服務(wù)的重要性，但是，真正統(tǒng)治市場的仍是傳統(tǒng)硬件。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌細(xì)分安裝市場，硬件廠商的硬件銷售額市場占比高達(dá)58%，軟件銷售額市場占比為10%，而內(nèi)容僅占5%。

    一直以來，數(shù)字標(biāo)牌的銷售中，硬件都是主要的盈利點，軟件和內(nèi)容一般是附送的角色——軟件主要以與硬件打包的方式銷售，內(nèi)容服務(wù)主要是由用戶尋找內(nèi)容商來做或硬件廠商免費提供。這就直接造成了數(shù)字標(biāo)牌硬件設(shè)備的強(qiáng)勢地位。

    不過，隨著硬件設(shè)備技術(shù)發(fā)展的不斷完善，這種極端的產(chǎn)業(yè)鏈模式已經(jīng)受到了挑戰(zhàn)，同質(zhì)化現(xiàn)象的日益嚴(yán)重在不斷壓縮硬件設(shè)備的利潤，在以規(guī)模著稱的大屏顯示廠商成功搶灘后，越發(fā)明顯。以2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場為例，硬件設(shè)備以85%的市場份額達(dá)到了37.3億元的銷售額，而與之形成鮮明對比的是，軟件和內(nèi)容的合計占比僅為15%，銷售額卻也達(dá)到了6.6億元。毫無疑問，與價格已經(jīng)透明的硬件設(shè)備相比，軟件和內(nèi)容服務(wù)增長空間更大。

    大屏顯示廠商、IT廠商的加入，在推動數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模在迅速擴(kuò)張的同時，也使得市場競爭日益加劇。對于廠商而言，要想在這一市場持續(xù)生存下去，規(guī)�；�或?qū)�業(yè)化二者必有其一，而大的生產(chǎn)規(guī)模需要雄厚的資金及強(qiáng)大的銷售渠道支撐，這顯然是少數(shù)行業(yè)巨頭專屬，大多數(shù)的廠商要想發(fā)力，只能從內(nèi)容和服務(wù)下手。

    高利潤，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展歷程中的一個顯著標(biāo)簽，也是諸多大屏顯示廠商、IT廠商不遺余力搶灘的原動力。如今，隨著整個行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，硬件設(shè)備的價格越來越透明，如果想繼續(xù)維持高利潤，就需要更多的技術(shù)創(chuàng)新，這顯然不是一個大眾化的模式。軟件及內(nèi)容服務(wù)則不同，它們的定價在很大程度上取決于廠商的特色化創(chuàng)新和營銷包裝，定價空間相對自由。

    由于軟件內(nèi)容的價值要因人而異，因此，很難產(chǎn)生顛覆性的創(chuàng)新，因此，在未來的數(shù)字標(biāo)牌市場，硬件設(shè)備仍會是廠商體現(xiàn)技術(shù)實力的招牌，而軟件內(nèi)容則會使真正的搖錢樹。