數(shù)字標(biāo)牌的2013，盤點(diǎn)那些不容忽視的技術(shù)

體感技術(shù)

    在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，雖然廠商一直在強(qiáng)調(diào)服務(wù)為王，但不得不承認(rèn)，硬件層面的技術(shù)創(chuàng)新仍是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，更是廠商大力宣傳的賣點(diǎn)。那么，在過去的一年里，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)都有哪些技術(shù)讓人不容忽視？本文將為您一一盤點(diǎn)。

    2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，人機(jī)互動(dòng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流，與主流的觸摸互動(dòng)相比，體感互動(dòng)無疑更加新奇刺激，其中，最為典型的案例就是將體感技術(shù)和3D服裝技術(shù)結(jié)合，形成的3D體感試衣鏡。融入體感技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品趣味性更強(qiáng)，從“賣相”上來說更加符合現(xiàn)代化信息推送工具的特質(zhì)。

    所謂的體感技術(shù)，在于人們可以很直接地使用肢體動(dòng)作，與周邊的裝置或環(huán)境互動(dòng)，而無需使用任何復(fù)雜的控制設(shè)備，便可讓人們身歷其境地與內(nèi)容做互動(dòng)。這就在很大程度上迎合了數(shù)字標(biāo)牌信息推送的訴求，即通過激發(fā)觀眾的觀賞興趣來達(dá)到信息高效推動(dòng)的目的。這也正是體感技術(shù)迅速獲得數(shù)字標(biāo)牌廠商青睞的關(guān)鍵所在。

    除了具備抓住觀眾眼球的獨(dú)特魅力，融入體感技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌也迎合了市場(chǎng)日益提升的信息數(shù)據(jù)分析需求，其與人臉識(shí)別技術(shù)、語音技術(shù)等搭配，就能夠時(shí)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品具有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，包括消費(fèi)者數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、受眾行為分析等，為廣告主提供可靠的營(yíng)銷數(shù)據(jù)支持。與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)就是信息推送的精準(zhǔn)，而體感技術(shù)無疑是這一優(yōu)勢(shì)維持的有力支撐。

    當(dāng)然，就目前而言，體感技術(shù)的發(fā)展并不完善，尤其是在具體應(yīng)用中，還有待磨合。如，銷售總監(jiān)許國(guó)慶先生在接受投影時(shí)代采訪時(shí)就曾明確表示，在實(shí)際應(yīng)用中，體感技術(shù)并沒有想象中美好，雖然它在硬件層面已經(jīng)達(dá)到了實(shí)用水平，但是在軟件方面還有很長(zhǎng)的路要走，畢竟能解決用戶需求才是關(guān)鍵。

    正是由于技術(shù)上的不完善，在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，體感技術(shù)雖然大熱，但是仍主要停留在概念層面，遠(yuǎn)未達(dá)到實(shí)用層面，還需要較長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培育。不過，這并不妨礙業(yè)內(nèi)廠商對(duì)它的熱情。有業(yè)內(nèi)人士表示，體感技術(shù)與裸眼3D、觸摸互動(dòng)技術(shù)等一樣，是打破數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)同質(zhì)化的重要力量。

嵌入式技術(shù)

    在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，嵌入式技術(shù)成為了被頻頻提及的熱詞。就整個(gè)IT領(lǐng)域而言，嵌入式技術(shù)并不是什么新鮮的技術(shù)，但在時(shí)下的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，絕對(duì)算得上是一種全新的嘗試，因?yàn)樗�直接與數(shù)字標(biāo)牌的智能化、網(wǎng)絡(luò)化掛鉤。

    嵌入式系統(tǒng)的核心訴就是要把一切變得更簡(jiǎn)單、更方便、更普遍、更適用，這與當(dāng)前數(shù)字白標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)不謀而合。采用嵌入式技術(shù)，數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備會(huì)具有更良好的連接性，讓其功能更為豐富，讓數(shù)字標(biāo)牌從被動(dòng)式的信息傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)式的集成化信息平臺(tái)。如，嵌入式智能數(shù)字標(biāo)牌，能夠具有人臉識(shí)別、語音識(shí)別等功能，可以為用戶收集觀眾信息。

    作為傳統(tǒng)廣告牌的終結(jié)者，數(shù)字標(biāo)牌對(duì)信息推送的高效性一直備受推崇，不過，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這種突出的表現(xiàn)主要得益于顯示終端的華麗視覺效果，然而，隨著大屏幕顯示以及數(shù)字化信息的泛濫，僅有外表的華麗顯然已經(jīng)不夠，畢竟，觀眾只會(huì)對(duì)自己感興趣的信息投入足夠的精力。要做到內(nèi)容上的震撼，就要有的放矢，這種情況下，數(shù)字標(biāo)牌所進(jìn)行的信息統(tǒng)計(jì)，就會(huì)成為用戶制定播放內(nèi)容的可靠依據(jù)。

    除了對(duì)市場(chǎng)需求提升的迎合，嵌入式數(shù)字標(biāo)牌也是低碳高效消費(fèi)理念形成的一種必然。采用嵌入式技術(shù)的芯片的功耗會(huì)更低，而且，讓CPU、GPU的運(yùn)算更有效率。數(shù)字標(biāo)牌智能化、網(wǎng)絡(luò)化帶來的直接影響就是數(shù)字標(biāo)牌功能的多元化，要達(dá)到預(yù)期的使用效果，節(jié)能、高效是前提。

    對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)而言，智能化已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流，即便目前尚處于預(yù)熱階段，不會(huì)產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，而作為上游技術(shù)，嵌入式技術(shù)的完善情況無疑是智能數(shù)字標(biāo)牌能否真正落地的關(guān)鍵所在。

云計(jì)算技術(shù)

    在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，云化已經(jīng)不再僅僅是一個(gè)飄渺的概念，諸多廠商的共同發(fā)力，使得云計(jì)算技術(shù)開始實(shí)實(shí)在在的滲透進(jìn)了數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域。從某種程度上來說，融入云計(jì)算技術(shù)，是數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)化、智能化的一種必然。

    云計(jì)算的突出優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)④浖�、硬件和服�?wù)共同納入資源池，三者融合為一個(gè)不可分割的整體，并通過網(wǎng)絡(luò)向用戶提供恰當(dāng)?shù)姆��?wù)，這與數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)所倡導(dǎo)的一站式服務(wù)理念高度契合。

    隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌的功能越來越集成化，已經(jīng)不再是單純的顯示器管理設(shè)備，而是綜合化的公共信息發(fā)布平平臺(tái)，這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用要想達(dá)到既定的應(yīng)用效果，合理的運(yùn)營(yíng)管理至關(guān)重要，對(duì)用戶的管理能力要求越來越高。然而，與功能的復(fù)雜化形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字標(biāo)牌的用戶群體越來越大眾化，專業(yè)知識(shí)越來越匱乏，如何在不增加額外投入的情況時(shí)下最佳的管理運(yùn)行，成為了用戶最為關(guān)心的問題之一。可以說，云數(shù)字標(biāo)牌是市場(chǎng)需求倒逼行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。

    除了為操作簡(jiǎn)單化貢獻(xiàn)力量之外，云數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)還打造了數(shù)字標(biāo)牌前期投入包袱重的應(yīng)用瓶頸。近年來，數(shù)字標(biāo)牌的構(gòu)建成本雖然在不斷下調(diào)，但是，對(duì)于不少企業(yè)，尤其是中小企業(yè)而言，仍然是一筆不菲的投入，這在很大程度上限制了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)的下沉。在成熟的云數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)下，用戶甚至可以如買水買電般通過簡(jiǎn)單的繳費(fèi)操作就可以獲得所需的服務(wù)，為資金有限的用戶的提供了融入的途徑。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，云計(jì)算在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的逐步強(qiáng)大，正是數(shù)字標(biāo)牌廠商由產(chǎn)品提供商向綜合化服務(wù)商轉(zhuǎn)型的一種具體體現(xiàn)。不過，由于云計(jì)算技術(shù)本身尚不成熟，如，被人們普遍詬病的保密性，因此，云數(shù)字標(biāo)牌要想由廠商認(rèn)可升級(jí)為市場(chǎng)認(rèn)可，還有很長(zhǎng)的路要走。

高亮顯示技術(shù)

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，高亮顯示技術(shù)發(fā)展程度無疑是數(shù)字標(biāo)牌戶外應(yīng)用市場(chǎng)的開拓的關(guān)鍵性因素。為了能夠在迅速擴(kuò)張的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分得一杯羹，在2013年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，無論是傳統(tǒng)的廣告機(jī)廠商還是專業(yè)的顯示設(shè)備廠商，都將高亮顯示技術(shù)作為了研發(fā)的重點(diǎn)。

    與室內(nèi)環(huán)境亮度的可控性不同，在戶外環(huán)境中，受天氣因素的影響，亮度處于不斷變化的狀態(tài)，尤其是在面對(duì)充足的陽光時(shí)，如果數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的亮度不夠，根本就無法保證應(yīng)有的顯示效果。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，戶外數(shù)字標(biāo)牌顯示器的亮度要到1200cd/m2以上，才能保證在陽光下正常顯示。對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，要想進(jìn)軍戶外市場(chǎng)，高亮顯示就是首先要克服的難題。

    顯示器亮度越高對(duì)廠商的技術(shù)要求也就越高，因此，在某種程度上來說，高亮顯示器就是廠商技術(shù)實(shí)力的有力體現(xiàn)，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的市場(chǎng)，高亮無疑是產(chǎn)異化的絕佳招牌，這也正是眾多顯示廠商對(duì)高亮技術(shù)投入不遺余力的重要原因之一。

    然而，作為戶外數(shù)字標(biāo)牌的顯示終端，雖然高亮是必不可少的，但是，僅僅有高亮卻不夠。戶外環(huán)境多變，要想保證戶外數(shù)字標(biāo)牌正常運(yùn)行，顯示終端還要具有防水、防塵、防雷、防盜、防雷、防暴、防反射、防電磁干擾等多種本事，因此，戶外市場(chǎng)雖然是一塊大蛋糕，卻不會(huì)所有廠商的“菜”。

    目前，市面上的顯示器亮度以400-500cd/m2為主，也就是說，高亮顯示只是部分廠商的私房菜，在以數(shù)字標(biāo)牌為代表的公共信息顯示領(lǐng)域，高亮顯示技術(shù)無疑會(huì)成為一道分水嶺，不僅僅是針對(duì)戶外應(yīng)用市場(chǎng)，更直接關(guān)系到廠商自身品牌的樹立。可以預(yù)見的是，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，廠商對(duì)高亮顯示技術(shù)的熱情不會(huì)降溫。

裸眼3D技術(shù)

    數(shù)字標(biāo)牌高效應(yīng)用，抓住用戶眼球無疑是核心訴求，而裸眼3D技術(shù)正是一種錦上添花的存在，通過三維立體畫面的顯示，營(yíng)造出身臨其境的觀賞氛圍，讓觀眾更加印象深刻。沒有了眼鏡的束縛，裸眼3D技術(shù)讓以數(shù)字標(biāo)牌為代表的商用顯示3D化切實(shí)提升了日程。

    裸眼3D技術(shù)之于數(shù)字標(biāo)牌，雖然初衷是顯示效果的提升，但影響卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，它的出現(xiàn)在一定程度上拓寬了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范圍，弱化其廣告牌的形象。如，借助裸眼3D技術(shù)，數(shù)字標(biāo)牌能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合畫面的展示，在博物館及科技館中應(yīng)用，將難以通過文字和圖片表達(dá)的人類遺產(chǎn)或科學(xué)技術(shù)使用三維的方式更清楚直觀的顯示在觀賞者眼前。

    在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，裸眼3D技術(shù)已經(jīng)開始由“小眾”向“大眾”升級(jí)，入局廠商數(shù)量的增多及屏幕的大尺寸化就是有力的佐證。2013年9月召開的上海數(shù)字標(biāo)牌展上，就有卓美華視、朗辰、天祿光電等多家廠商展出了裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，而且，屏幕的尺寸最大也達(dá)到了82寸，充分迎合了公共顯示領(lǐng)域的大屏幕潮流。

    雖然發(fā)展成績(jī)喜人，但就目前而言，裸眼3D技術(shù)本身仍未達(dá)到實(shí)用需求——舒適度有待改進(jìn)，長(zhǎng)時(shí)間觀看后會(huì)產(chǎn)生眩暈感，導(dǎo)致觀看者眼睛乏力。可以說，這一技術(shù)短板如果得不到改進(jìn)，那么市場(chǎng)應(yīng)用就很難大面積推廣。

    除了技術(shù)上的不成熟之外，在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，裸眼3D技術(shù)應(yīng)用并非剛性需求，與大屏、高清、互動(dòng)等相比，裸眼3D顯示的應(yīng)用存在感并不高。這也就意味著，裸眼3D技術(shù)要想完全得到用戶方的認(rèn)可，還有很長(zhǎng)的路要走。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，裸眼3D在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域應(yīng)用雖然火熱，但仍扮演著發(fā)展方向的角色。在現(xiàn)階段，數(shù)字標(biāo)牌廠商積極發(fā)力裸眼3D技術(shù)的最終目的也不在盈利，而是要占據(jù)市場(chǎng)潮流引領(lǐng)者的位置。

LED顯示技術(shù)

    隨著等離子顯示的逐步落寞，液晶顯示產(chǎn)品成為數(shù)字標(biāo)牌顯示終端當(dāng)之無愧的稱霸者，不過在，這一市場(chǎng)現(xiàn)狀由于LED顯示屏的迅速崛起正在悄然發(fā)生改變，尤其是在戶外應(yīng)用市場(chǎng)，表現(xiàn)得尤為突出。憑借優(yōu)異的戶外適應(yīng)能力，LED數(shù)字標(biāo)牌顯示迅速成為了戶外市場(chǎng)的寵兒。

    數(shù)字標(biāo)牌在戶外應(yīng)用，能夠在陽光下清晰顯示是首要前提，無論是液晶顯示屏還是等離子都要經(jīng)過特殊的處理，技術(shù)門檻大幅提高，而LED顯示屏則不同，其本身發(fā)光亮度強(qiáng)且支持自動(dòng)亮度調(diào)節(jié)，在可視距離內(nèi)陽光直射屏幕表面時(shí)顯示內(nèi)容依然清晰可見。

    除了高亮度，LED屏還具有良好的防風(fēng)抗雨及防雷能力，因此，與以液晶為代表的顯示終端相比，它顯得更加皮實(shí)，性價(jià)比更高。而且，理論上來說，LED顯示屏可以無限大，這無疑與戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的大屏幕化高度契合。

    雖然有上述優(yōu)勢(shì)，但與液晶、等離子等顯示產(chǎn)品相比，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，LED屏在畫面顯示效果上明顯底氣不足。不過，隨著LED顯示技術(shù)的不斷成熟，這一情況有了很大改觀。2013年的LED顯示領(lǐng)域，小間距LED顯示屏迅速崛起，有效解決了傳統(tǒng)LED顯示近距離觀看顆粒感強(qiáng)的弊端。

    就整個(gè)商用顯示領(lǐng)域而言，畫面顯示效果上的完善讓LED顯示屏具有了挑戰(zhàn)液晶、DLP等顯示產(chǎn)品的資本，如，利亞德、聯(lián)建廣電都曾明確表示，在部分應(yīng)用領(lǐng)域，LED顯示屏對(duì)傳統(tǒng)的液晶拼接墻、DLP拼接墻等具有一定的替代性。作為商用顯示的重要組成部分，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域自然也不例外。

    相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2015年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從18億美元增長(zhǎng)至34億美元。迅速擴(kuò)張的戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場(chǎng)，或?qū)�為L(zhǎng)ED顯示屏提供逆襲的良機(jī)。