數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容創(chuàng)建，播放時(shí)長(zhǎng)控制很關(guān)鍵

    在公告信息發(fā)布領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了一種非常成熟的概念，然而，如果沒(méi)有極具吸引力的內(nèi)容，那么也就失去了投資價(jià)值。

    在數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容創(chuàng)建之初，就應(yīng)用充分考慮是否能夠充分吸引預(yù)期目標(biāo)受眾的注意力。屏幕內(nèi)容被觀看的次數(shù)與屏幕的安裝位置、目標(biāo)受眾等多個(gè)因素有關(guān)。內(nèi)容足夠精彩僅僅是一方面，還要考慮它的播放時(shí)長(zhǎng)是否控制在了有效范圍內(nèi)。

    如果數(shù)字標(biāo)牌顯示屏被安裝在人們只會(huì)路過(guò)的地方，那么，在大多數(shù)情況下，一條信息的播放時(shí)間超過(guò)10秒則會(huì)被認(rèn)為太長(zhǎng)，5至10秒時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容循環(huán)播放會(huì)更加有效。不過(guò)，在人們會(huì)停留一段時(shí)間的地方或是有充分時(shí)間觀看屏幕的場(chǎng)所，信息量更大的長(zhǎng)內(nèi)容播放會(huì)更加高效。

    大多數(shù)營(yíng)銷人員必須遵守的一個(gè)規(guī)則就是，只有不到三秒鐘的時(shí)間給消費(fèi)者一個(gè)理由關(guān)注自己的信息。在內(nèi)容構(gòu)建時(shí)要考慮到，為了保證效果，每條信息要保持15秒的總計(jì)播放時(shí)間。為了保證訪客關(guān)注的持續(xù)性，在決定數(shù)字標(biāo)牌屏幕安裝數(shù)量的時(shí)候，要考慮到信息的循環(huán)性。

    數(shù)字標(biāo)牌不是電視、印刷品，更不是網(wǎng)頁(yè)，不僅內(nèi)容不能太長(zhǎng)，也不能太短。投入了大量的時(shí)間和精力創(chuàng)造出高品質(zhì)的內(nèi)容卻沒(méi)有人關(guān)注，無(wú)疑是一種浪費(fèi)。例如，消費(fèi)者在查看菜單板時(shí)，由于需要做出決定，他們會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間關(guān)注，如果顯示內(nèi)容在十秒中后就改變，那么消費(fèi)者很可能還沒(méi)有做出選擇，這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的應(yīng)用價(jià)值。

    播放列表的長(zhǎng)度要根據(jù)數(shù)字標(biāo)牌的安裝位置以及屏幕與觀眾的互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)而定。在一些需要長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行選擇或是長(zhǎng)時(shí)間等待的場(chǎng)所，如候診室，播放的內(nèi)容和內(nèi)容循環(huán)的時(shí)間可以更長(zhǎng)，從而讓觀眾更為深入的了解信息內(nèi)容。

    在大多數(shù)情況下，內(nèi)容循環(huán)的時(shí)間應(yīng)該低于觀眾在顯示屏安裝點(diǎn)停留的平均時(shí)長(zhǎng)，因?yàn)�，一個(gè)人或許會(huì)在休息室停留十五分鐘，但是這并不表示，他的注意力會(huì)有十五分鐘停留在數(shù)字標(biāo)牌顯示屏上。一般而言，五分鐘的內(nèi)容循環(huán)會(huì)讓信息傳達(dá)更加高效，這樣能保證一位觀眾不只一次的看到播放內(nèi)容，從而加深印象。

    在數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的構(gòu)建過(guò)程中，注意上述技巧將會(huì)讓創(chuàng)建內(nèi)容更加高效，從而提高投資的回報(bào)率。