松下放棄等離子，專業(yè)市場何去何從

    在等離子產(chǎn)業(yè)，有一個特殊的企業(yè)，他就是歐麗安。歐麗安僅僅是依靠等離子拼接，這一專業(yè)顯示應用領域，就實現(xiàn)了企業(yè)的生存。與之形成鮮明對比的是，其它等離子顯示企業(yè)都以民用彩電市場為主要發(fā)展方向。

    歐麗安僅僅依賴于專顯市場就能成功生存的例子，是很多人認為專業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)可以給予等離子顯示技術第二春的最主要理由。但是，這一邏輯忽略了兩個問題：

    第一， 歐麗安之所以進入專業(yè)拼接市場，在等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上另辟蹊徑，主要是因為他沒有實力進入投資規(guī)模巨大、競爭壓力巨大的民用彩電市場。歐麗安選擇這條與眾不同的路，不是自己最希望的選擇，而是在自身實力限制下無奈的選擇。

    第二， 歐麗安等離子拼接產(chǎn)品能夠興起的另一個原因在于，該公司等離子拼接產(chǎn)品推出的時候，平板拼接領域還無競爭壓力。全球僅此一家的特點，使得他一開始就具有獨大的基礎。但是，目前液晶拼接已經(jīng)做大做強，等離子拼接也有LG為首的另一個陣營的競爭，未來OLED也將進入拼接產(chǎn)品市場。類似于歐麗安等離子拼接獨大的，這類情景發(fā)生的市場條件已經(jīng)不存在。

    在現(xiàn)有市場條件下，昔日歐麗安的成功例子已經(jīng)不可能被復制。依賴于專業(yè)顯示領域支撐，進而使得等離子顯示技術獨立發(fā)展和存在的設想不能以歐麗安的成功作為基本論據(jù)。更為重要的是，歐麗安等離子拼接的主要代理商和銷售商，德浩科技、長虹等也已經(jīng)發(fā)展了液晶等其它技術形態(tài)的產(chǎn)品，不再專注支持這一獨特技術——這更加能說明歐麗安的例子已經(jīng)失去代表性。

    實際上，等離子顯示技術單獨依賴專業(yè)領域生存發(fā)展的核心困難主要體現(xiàn)在兩個方面。第一是競爭問題。來自液晶、DLP和未來的OLED的競爭，使得等離子拼接產(chǎn)業(yè)不僅勢單力孤、同時也沒有任何明確的技術、市場優(yōu)勢可言。這一點上文已經(jīng)多次提到。

    第二，等離子顯示技術是一個單體投資較大、研發(fā)投入不菲的領域。僅僅依靠專業(yè)顯示領域的市場規(guī)模，難以支持等離子顯示產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的資金需求。專業(yè)顯示市場自身規(guī)模過小的特點，還會使得，假設中，專注于這一領域的等離子技術“成本顯著高于”，有廣大民用市場支持的液晶、DLP和OLED顯示技術。

    歐麗安等離子拼接產(chǎn)品，是以一條試驗線的模式在生產(chǎn)。如果等離子顯示僅僅在專業(yè)領域生存，歐麗安的特例就會成為行業(yè)的基本面。這與液晶行業(yè)、OLED行業(yè)動輒幾十億美元一條的生產(chǎn)線投入能力相比，在研發(fā)、規(guī)模、宣傳和最終成本上都不具有優(yōu)勢。

    綜上所述，如果離開了民用市場、彩電市場的大力支持，僅僅依賴狹小的專業(yè)產(chǎn)品市場，等離子很難保障足夠的上游研發(fā)和制造投入能力。即便有企業(yè)愿意大力投資專業(yè)等離子顯示產(chǎn)品的上游，專業(yè)顯示市場也無力消耗由此形成的巨大產(chǎn)能（所以，松下是放棄等離子技術，而不是由民用領域轉向專業(yè)領域）。專業(yè)顯示產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，作為依附于民用的大規(guī)模顯示制造業(yè)的附屬型、特殊性的應用行業(yè)，只能是隨著民用市場的轉變而轉變，不可能獨立挑起等離子生存的大梁。在專業(yè)市場殘存的等離子技術將失去向前發(fā)展的資源和市場競爭的活力，最終走向滅亡。

    從這個角度看，作為全球產(chǎn)能規(guī)模第一的松下，放棄等離子技術、放棄民用市場，就已經(jīng)等于宣布等離子顯示技術的死刑。只不過這一死刑的執(zhí)行過程，在專業(yè)領域要緩慢一些。