高校戶外媒體與手機跨屏互動新模式

    2013年9月，新浪微博聯(lián)合人民數(shù)字在全國四十余所高校互動屏的成功上線，意味著人民數(shù)字作為人民日報社社屬企業(yè)、國家級戶外媒體整合者，正式對外啟動了從“戶外數(shù)字媒體”到“戶外無線應(yīng)用平臺”的戰(zhàn)略升級，標志著人民數(shù)字依托獨有的政策優(yōu)勢及創(chuàng)新技術(shù)能力，與新浪微博一起，成功打通了無線互聯(lián)網(wǎng)的運用界限，實現(xiàn)了將無線互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用環(huán)境從原有的手機端、智能平板端，擴展到了更廣泛的戶外媒體領(lǐng)域。人民數(shù)字作為“智慧城市聯(lián)播網(wǎng)”的建設(shè)者，從創(chuàng)建至今，就一直擔(dān)負著推進國家相關(guān)政策、信息發(fā)布的使命與任務(wù)。而這一線上線下兩端共同發(fā)力，將傳統(tǒng)戶外與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播兩條渠道融合升級的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，將直接促進黨和國家對外宣傳新媒體、新平臺的建設(shè)力度。

    作為一項先鋒意味十足的創(chuàng)意技術(shù)應(yīng)用，“戶外媒體與手機跨屏互動”這一概念在國內(nèi)外傳播領(lǐng)域里一直深受追捧。此次人民數(shù)字在全國高校推出的戶外無線應(yīng)用平臺，意味著在這一概念終于在國內(nèi)第一次大規(guī)模成功落地。從今以后，當(dāng)用戶在使用手機發(fā)送某條新浪微博時，通過快速響應(yīng)的后臺審核機制，該信息即可在人民數(shù)字戶外終端的大屏上即時呈現(xiàn)。

    因此，在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，人民數(shù)字與新浪微博合作推出此項創(chuàng)新技術(shù)也一樣擁有著廣泛的應(yīng)用前景。尤其是針對傳統(tǒng)戶外廣告固有的一些先天“缺陷”，如流動收視對象易造成廣告信息耗損、互動性不強廣告效果較差，缺乏準確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與反饋等，人民數(shù)字推出的此項“無線互聯(lián)網(wǎng)跨屏展示”技術(shù)，無疑將是一堪稱完美的技術(shù)傳播解決方案。

    按照廣告需3次以上被看到才會產(chǎn)生記憶點的一般規(guī)律，短暫的時間碎片難以達到廣告?zhèn)鞑バЧ�，這也使得戶外媒體難以成為廣告主選擇的主流傳播平臺。通過人民數(shù)字互動平臺，大大提升用戶在人民數(shù)字終端前的駐留互動時間。

    據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相比傳統(tǒng)戶外數(shù)字廣告，30%的調(diào)查對象會告知其它人他們所看到的個性化定制海報，31%會告訴他人他們所見的戶外屏幕上的互動內(nèi)容。針對這一媒體互動化的大趨勢，人民數(shù)字戶外無線應(yīng)用平臺的推出，將允許更多的廣告主、企業(yè)將自己的APP等內(nèi)容上線至終端左屏上，屆時，用戶通過點擊觸控產(chǎn)品細節(jié)、體驗產(chǎn)品植入有獎游戲等精彩的互動形式，將大大提升品牌與其目標受眾的接觸時長，從而達到更好的傳播效果。