星展銀行：大屏互動(dòng)向消費(fèi)者“送�！�

    對(duì)于銀行這類總是中規(guī)中矩的機(jī)構(gòu)，在宣傳上稍微玩點(diǎn)花樣的話多少會(huì)讓人眼前一亮。日前，香港星展銀行（DBS Bank Hong Kong）中央支行的巨大LED電視屏就不再顯示沉悶的恒生指數(shù)，而是通過(guò)大屏向消費(fèi)者派送二維碼來(lái)“送�！�。

    在活動(dòng)中，星展銀行的巨大LED屏幕上會(huì)隨機(jī)性落下一種紅包狀的QR-Code，消費(fèi)者可以用手機(jī)捕捉并掃描。一旦掃描成功，消費(fèi)者將會(huì)被直接導(dǎo)引到Facebook上，和朋友在線分享新年祝福。用戶同時(shí)也可以下載電子優(yōu)惠券，在星展的各個(gè)分行兌換印有“福哥哥”和“福妹妹”的手機(jī)套。

    星展銀行有兩名吉祥物，名為“福哥哥”和“福妹妹”。隨著中國(guó)農(nóng)歷年的逐漸臨近，這兩位吉祥物也被安置在街頭與路人互動(dòng)。

    星展銀行個(gè)人銀行業(yè)務(wù)的市場(chǎng)及市場(chǎng)溝通副總裁Rebecca Li表示：“如今宣傳屏的使用機(jī)會(huì)非常珍貴，所以銀行在使用的時(shí)候必須更花心思更有創(chuàng)意，應(yīng)想方設(shè)法將其市場(chǎng)價(jià)值最大化，而不只是播放一些傳統(tǒng)的品牌和產(chǎn)品廣告。這一次的創(chuàng)意執(zhí)行是小規(guī)模的且僅限于香港本土，但是它的創(chuàng)意能量被充分發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)運(yùn)用到了社交媒體和游擊營(yíng)銷的元素，從而吸引到越來(lái)越多的社群來(lái)關(guān)注和參與�！�