四年連續(xù)虧損陰霾——病人：索尼！

    萎縮的索尼

    面對(duì)2011年索尼歷史性的巨虧，年初索尼公司依然表示，“這種情況只是一時(shí)的，2012年將是索尼姹紫嫣紅的一年”。據(jù)索尼的預(yù)測(cè)，2012年將會(huì)轉(zhuǎn)虧為盈，凈利潤(rùn)預(yù)期為300日元，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)將達(dá)到1800億日元，營(yíng)收7.4萬(wàn)億日元，希望能賣(mài)出1，600 萬(wàn)臺(tái) PS3、2100萬(wàn)臺(tái)DC（小型數(shù)碼相機(jī)） 和 3，300 萬(wàn)部智能手機(jī)。同時(shí)，液晶電視機(jī)的銷(xiāo)售本財(cái)年將下降11%，至1750萬(wàn)臺(tái)，但液晶電視機(jī)業(yè)務(wù)的虧損將下降一半，至800億日元。

    不過(guò)，在2012年4-6月財(cái)年第一財(cái)季虧損曝光之后，索尼開(kāi)始調(diào)整全年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)。索尼將截至2013年3月的全財(cái)年業(yè)績(jī)目標(biāo)從凈盈利下調(diào)至200億日元，預(yù)計(jì)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下調(diào)至1300億日元，營(yíng)收下調(diào)至6.8萬(wàn)億日元。液晶電視銷(xiāo)售數(shù)量預(yù)期下調(diào)了200萬(wàn)臺(tái)，為1550萬(wàn)臺(tái)；掌機(jī)（PSP/PSV）下調(diào)400萬(wàn)臺(tái)，為1200萬(wàn)臺(tái)；小型數(shù)碼相機(jī)下調(diào)300萬(wàn)部，為1800萬(wàn)部。PS3銷(xiāo)量目標(biāo)則維持不變。智能手機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)則上調(diào)100萬(wàn)臺(tái)，到3400萬(wàn)臺(tái)。

    另?yè)?jù)數(shù)據(jù)表明，索尼在2011年中一共賣(mài)出了 1，390 萬(wàn)臺(tái) PS3、680 萬(wàn)臺(tái) PSP / PS Vita、1，960 萬(wàn)臺(tái) LCD 電視和 2，100 萬(wàn)臺(tái)相機(jī)。

    雖然銷(xiāo)售數(shù)量的加減反應(yīng)索尼業(yè)績(jī)的變化，但是對(duì)于更為重要的數(shù)據(jù)：營(yíng)業(yè)收入，銷(xiāo)售量卻并不是準(zhǔn)確的砝碼！例如，索尼智能手機(jī)銷(xiāo)量的增加，主要來(lái)自千元級(jí)智能手機(jī)產(chǎn)品的推出，以及智能手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)功能機(jī)的替代；而電視機(jī)銷(xiāo)量的下降還伴隨有，銷(xiāo)售均價(jià)的同步——這些因素都會(huì)改變銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售金額的增減關(guān)系。

    可知的數(shù)據(jù)是，索尼2011財(cái)年（截至2012年3月31日的一年）財(cái)報(bào)顯示，這家日本老牌電子巨頭銷(xiāo)售收入達(dá)64932億日元（約792億美元），同比減少9.6%；其中，消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)業(yè)務(wù)的收入下滑18.5%，電視、電腦、數(shù)碼影像產(chǎn)品及游戲業(yè)務(wù)均有不同程度下降；專(zhuān)業(yè)、部件與解決方案業(yè)務(wù)下滑12.6%；索尼移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)下降12.4%；音樂(lè)業(yè)務(wù)收入下降5.9%。　這一年索尼業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在，影視業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)9.6%，達(dá)80億美元；索尼金融業(yè)務(wù)由于索尼生命保險(xiǎn)公司收入提高而增長(zhǎng)8.1%。后兩者則在2010年出現(xiàn)較大幅度業(yè)績(jī)下滑：2010年索尼影視業(yè)務(wù)收入與上一財(cái)年相比下降14.9%，索尼金融業(yè)務(wù)由于索尼生命保險(xiǎn)公司收入下降，與上一財(cái)年相比下降5.3%。此外，2010年索尼音樂(lè)業(yè)務(wù)收入與上一財(cái)年相比下降9.9%。2010財(cái)年索尼集團(tuán)銷(xiāo)售收入同比下降0.5%，總計(jì)為71,813億日元。

    索尼主要產(chǎn)品銷(xiāo)量的變化、以及索尼營(yíng)業(yè)收入的變化，說(shuō)明索尼日前依然徘徊在一個(gè)“虧損”結(jié)點(diǎn)之上。業(yè)界在2012年全球政治形勢(shì)動(dòng)蕩，日本與其第一大貿(mào)易伙伴中國(guó)主權(quán)摩擦不斷，以及美國(guó)啟動(dòng)第三輪量化寬松政策的背景下，很難最索尼的前景提出“正面展望”。