透明顯示大戲開場，廠商、市場兩重天

廠商“戲癮”十足，應(yīng)用市場仍在“神游”

    所謂的透明顯示，即是集微電子技術(shù)、光電子技術(shù)、計算機技術(shù)、信息處理技術(shù)為一體的高科技產(chǎn)品，其顯示屏具有一定的“穿透性”，能夠清楚顯示后方的背景。這種奇幻的顯示方式在很大程度上滿足了顯示市場不斷獵奇的心態(tài)，讓諸多顯示廠商對其未來樹立了堅定的信息。目前，三星、LG、唯瑞等顯示廠商均已經(jīng)涉身其中，一場“透明顯示”大戲已經(jīng)高調(diào)開場。

    美國市調(diào)機構(gòu)Displaybank發(fā)表的“透明顯示器技術(shù)與市場展望”(Transparent Display Technology and Market Forecast)報告曾大膽預(yù)測，到2025年透明顯示的市場規(guī)模將達11.7 億臺，產(chǎn)值約872億美元。廣闊的市場前景讓已經(jīng)華麗登場的各路廠商傾情投入，爭先恐后。

    經(jīng)過了今年4月infocomm展上的透明顯示的集中沖擊波，廠商對于透明顯示的熱情持續(xù)升溫，手筆越來越大。如，近日，LG Display高調(diào)宣布，其成為韓國知識經(jīng)濟部選定的開發(fā)“可彎曲透明顯示屏”的主管企業(yè)，將在2017年開發(fā)出“60英寸可彎曲透明顯示屏”。不同于LG的著眼未來，同樣作為顯示領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)廠商的三星似乎更注重當(dāng)下，其在這個月舉行的柏林消費電子展上發(fā)布了名為NL22B的透明顯示設(shè)備，并欲推向商用市場，供零售商展示產(chǎn)品用。

    然而，廠商的熱情如火并沒有成功激發(fā)用戶的興趣，就目前而言，應(yīng)用市場仍然十分淡定。投影時代相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為一項新興的技術(shù)，透明顯示的群眾知名度并不高。雖然有各類展會的頻頻亮相以及廠商的大力宣傳，但僅僅是混了個臉熟，以“圍觀”為主，大部分用戶尚未將透明顯示上升到實際應(yīng)用的高度。

透明顯示應(yīng)用市場開拓，道路是曲折的

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，基于獨有的“透明”優(yōu)勢，透明顯示器有望開啟當(dāng)前顯示器無法大量滲透的建筑物、廣告、公共用途等應(yīng)用領(lǐng)域，因此，其所蘊藏的巨大潛力是毋庸置疑的。對于整個顯示行業(yè)而言，透明顯示的普及會催生大量的新生應(yīng)用，這將有利于整個顯示市場規(guī)模的迅速提升。然而，這并不意味著透明顯示器的發(fā)展之路會平坦，到目前為止，這個產(chǎn)業(yè)依然是“看上去很美麗”。

    首先，市場認知度的有限就是一個很大的障礙。投影時代調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通大眾對于透明顯示器并不了解，部分用戶甚至提出了反對意見。他們認為，透明技術(shù)并不具有多大的實用價值，當(dāng)前的火熱是廠商賣力吆喝的結(jié)果，在實際應(yīng)用中，使用透明顯示產(chǎn)品還不如在櫥窗邊布置大屏幕顯示來得震撼。一些支持者也僅僅是看重其“科幻”效果，以寬容的態(tài)度看待新興的科學(xué)技術(shù)。用戶的“輕視”讓廠商的“透明”大戲唱得有些寂寥，更在無形中延長了整個市場的培育周期。正如部分期待者所憂慮的——普及或許要等到“猴年馬月”。

    除了市場認知度，技術(shù)門檻也嚴重阻礙了透明顯示器的推廣應(yīng)用，當(dāng)然，這也是造成用戶輕視的一個重要原因。由于技術(shù)的限制，目前透明顯示器的尺寸有限，如三星新推出的產(chǎn)品也僅為22寸。顯然，這與整個顯示領(lǐng)域的大屏幕潮流嚴重不符。尺寸的有限性嚴重束縛了透明顯示產(chǎn)品的應(yīng)用范圍，雖然有新奇的效果，卻也無法與用戶已經(jīng)根深蒂固的“大屏幕顯示”觀念抗衡。這就意味著，如果技術(shù)瓶頸在短期內(nèi)得不到突破，透明顯示器在實際應(yīng)用中很難獲得用戶的青睞。

    結(jié)語：

    任何一項新興技術(shù)的推廣普及都是一個長期反復(fù)的過程，就如當(dāng)前已經(jīng)成為主流的液晶顯示，在推廣之初也是備受質(zhì)疑。在筆者看來，用戶的質(zhì)疑對于行業(yè)的發(fā)展既是阻力也是動力，市場開拓的壓力會促使廠商加大對技術(shù)研發(fā)的投入力度，從而促進技術(shù)的迅速成熟。誠然，處于起步階段的透明顯示器仍存在諸多不足，但這并不妨礙其所具有的市場潛力，尤其是在數(shù)字標牌領(lǐng)域。相關(guān)研究表明，到2015年，僅在中國，數(shù)字標牌市場就將達到25億美元。這將會透明顯示器提供巨大的成長空間。