2012年數(shù)字標(biāo)牌市場分析

    荏苒間2012年又過去了一半，那么在這半年里數(shù)字標(biāo)牌市場呈現(xiàn)怎樣的境況呢？其未來將發(fā)展趨勢又將如何呢？

    根據(jù)某調(diào)研機(jī)構(gòu)稱目前全球數(shù)字標(biāo)牌依然處于上揚(yáng)趨勢，只是進(jìn)入2011年末段其增長勢頭似乎開始有所減緩。受后經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，2012年海外數(shù)字標(biāo)牌增量市場頻臨冰點(diǎn)，其前景短期內(nèi)很難得以改觀；而國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展比較晚，市場挖潛的還不算深，所以盡管經(jīng)濟(jì)緊張的形勢下，國內(nèi)市場依然是中規(guī)中矩的。

    知行的人都知道數(shù)字標(biāo)牌不同于家電，它屬于商顯產(chǎn)品，特殊的身份要求它必須為投資商創(chuàng)造最高的廣告效益，進(jìn)而提高服務(wù)品質(zhì)和品牌形象等。然而出于投入產(chǎn)出最大化考慮，投資商也必定會綜合各種因素進(jìn)行策略性部署，而其中資金方面很多時(shí)候都被納為主要考量因素。

    隨著市場培育日漸成熟，作為新興產(chǎn)業(yè)數(shù)字標(biāo)牌在2009年到2011年期間避開了后經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響而得到了空前的發(fā)展，并成功向更細(xì)化行業(yè)市場滲透。然而在既定經(jīng)濟(jì)形勢下，一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展終會迎來市場飽和或增長減緩的時(shí)刻，數(shù)字標(biāo)牌也不例外。在經(jīng)過這些年火爆后，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)于2012年正式迎來首次市場凈化，各個(gè)具備實(shí)力兼具遠(yuǎn)見的企業(yè)開始思索轉(zhuǎn)型來應(yīng)對產(chǎn)業(yè)洗牌。

    那么2012數(shù)字標(biāo)牌真的無所作為了嗎？答案，當(dāng)然是否定的。俗語說:“有危，就有機(jī)。”市場凈化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必經(jīng)的一環(huán)，市場凈化能為我們檢驗(yàn)?zāi)男┢髽I(yè)可以繼續(xù)下去，哪些品牌必須退出市場。在這個(gè)優(yōu)勝劣汰過程中，一些小企業(yè)、山寨廠商迫于資金壓力，其在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制和后續(xù)服務(wù)中所存問題將被逐步放大，而這對于一些本在資金、研發(fā)、服務(wù)等方面存在優(yōu)勢的企業(yè)來說無疑是久違的福音。

    施耐是一個(gè)資金雄厚的企業(yè)，旗下也有很不錯的研發(fā)、銷售團(tuán)隊(duì)。這些年來，憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力和優(yōu)質(zhì)的后續(xù)服務(wù)，施耐得以馳騁于海外市場，并取得豐碩的成果。然面對海外市場低迷，國內(nèi)市場尚可的形勢下，施耐必須在國內(nèi)和海外市場推廣中取得平衡，在不影響既定海外推廣的前提下加大自身產(chǎn)品在國內(nèi)市場的推廣力度。