電商價格戰(zhàn)烽煙四起 到底是炒作還是真實惠？

    8月14日，京東商城CEO“劉強東”在新浪微博上發(fā)出驚人話語：“從明天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，哪京東的價格一定是0元！買大家電的人，不關注京東必吃虧！這讓京東商城與蘇寧電器的競爭全然的擺在了臺面上。”

    而緊隨其后，蘇寧易購執(zhí)行副總裁“李斌”也在第一時間做出了回應，在微博上發(fā)表宣言：“行業(yè)的良性健康發(fā)展有賴于業(yè)內(nèi)所有企業(yè)的共同努力。”其話語直指京東商城本次針對蘇寧易購的做法。

    而同時蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌也宣布，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東,任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東，都會即時調價，并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付。

    兩者之間的強強對話，從某種角度來說，看似是給消費者帶來前所未有的低價家電產(chǎn)品風暴，但是從昨天（8月15日）到今天（8月16日），京東商城和蘇寧易購網(wǎng)站上所銷售的產(chǎn)品并沒有像消費者所想象的那樣給我們帶來實惠，不是無貨就是頁面打不開，這種價格戰(zhàn)之爭，更像覺得是一種炒作，讓廣大網(wǎng)友都感覺是空歡喜一場。

    從消費者角度看，價格上的優(yōu)惠就是最大的實惠，并且價格戰(zhàn)越激烈，對消費者的優(yōu)惠越多，我們也就能花更少的錢，買喜歡的商品。但隨之而來的擔心也就更多，比如：商品的質或是量。在價格戰(zhàn)背后，價格是降了，電商和商家的利潤在大幅降低，那么是否會影響到產(chǎn)品的品質？是否會影響到這些產(chǎn)品在“量”上的變化？

    從以上種種跡象來看，京東、蘇寧、國美電商之間的價格惡性競爭，其實更多的是隱藏了一種自我炒作的嫌疑，如果是真的給消費者以實惠，直接降價就可以了，又何必如此高調呢？

    而關于京東、蘇寧、國美價格戰(zhàn)烽煙四起之際，投影時代網(wǎng)資深編輯也相繼發(fā)表了一些看法和質疑，下面我們不妨一起來了解一下。

    京東挑頭價格戰(zhàn) 誰才是受益者？

    京東商城、蘇寧易購和國美電器網(wǎng)上商城之間的價格戰(zhàn)正在如火如荼的進行著，電商巨頭們都希望通過價格戰(zhàn)贏得更多消費者，擴大市場份額。而由電商巨頭為爭奪市場主導權而引發(fā)的電商價格戰(zhàn)已經(jīng)開始進一步發(fā)酵，現(xiàn)在的電商價格不再僅僅是電商行業(yè)自己的事情，已經(jīng)漸漸演變成整個消費市場的事情了，這次由京東帶頭開展的價格大比拼中，到底誰才是受益者呢？…【詳情】

    京東約價“美蘇” 是價格戰(zhàn)還是借此清倉？

    由京東商城發(fā)起的電商大家電價格大戰(zhàn)正式打響，而京東此次價格戰(zhàn)的主要目標對手是蘇寧和國美，京東劉強東放言低于國美、蘇寧連鎖賣場10%以上，就在蘇寧易購李斌反擊蘇寧易購價格絕對低于京東時，劉強東再次聲明，京東所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜。價格戰(zhàn)開打前，早在微博上兩位高層之間的口水戰(zhàn)就不少。那么此次京東和蘇寧國美之間是真的價格戰(zhàn)還是借機進行清倉活動？…【詳情】

    京東蘇寧“掐價” 網(wǎng)購不要樂昏頭

    “京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜……如果蘇寧敢賣1 元， 京東的價格一定是0 元！”劉強東的一句話引起了今夏最激烈的電商大戰(zhàn)，京東商城與蘇寧易購，國美電器打的不亦樂乎，網(wǎng)站產(chǎn)品在幾小時內(nèi)從高到低，從有到無，令人眼花繚亂。這場號稱史上最慘烈的三國戰(zhàn)也再一次將“電商”推到了風口浪尖！…【詳情】

    電商價格戰(zhàn)越演越烈 是造勢還是真實惠？

    15日早上9點鐘開始，京東商城和蘇寧易購的價格之爭開始打響，導致蘇寧易購網(wǎng)站在9點半左右?guī)捉�癱瘓，訪問緩慢，經(jīng)常打不開。京東商城雖然訪問沒有問題，但是產(chǎn)品的促銷情況確實不讓人很滿意。從9點鐘開始，各種特價促銷信息被擺上網(wǎng)，價格確實很底，也是很多電商都沒有過的超低價格，但是點開鏈接后，顯示的都是無貨的信息。這讓消費者很是茫然。雖然看到了心儀的價格，但是不能購買，京東！你是來忽悠我們的嗎？…【詳情】

    專家看法

    TCL集團董事長兼CEO 李東生

    此輪電商掀起的價格競爭是市場轉型期的必然。網(wǎng)購成為大勢所趨，未來三年馬太效應將逐步顯現(xiàn)。由于風投等資本支持，電商表面上拼的是價格和銷量，本質目標是改變消費習慣和爭奪市場資源。但電商要認識到，高質量的后臺系統(tǒng)運營和客戶服務才是取得勝利的保證。生產(chǎn)流通的每個環(huán)節(jié)能夠創(chuàng)造價值才能持續(xù)。

    中國電子商會副秘書長 陸刃波

    目前來看，電商企業(yè)價格戰(zhàn)僅僅是單純的比拼價格，但過度價格戰(zhàn)不僅影響電商平臺自身，最終將傷害制造企業(yè)。國內(nèi)電商一直將價格作為優(yōu)勢，然而更多承擔成本的是制造業(yè)，因此價格戰(zhàn)在一定時期是有效的，“變質”價格戰(zhàn)勢必影響整個電子商務行業(yè)的發(fā)展模式。京東依靠連續(xù)低價比拼，逐漸擴大規(guī)模，但也令其陷入巨大虧損的境地，最終無錢可燒時將面臨尷尬局面，在目前大多數(shù)電商企業(yè)尚未形成成熟的發(fā)展模式之時，整個產(chǎn)業(yè)在低層次價格上的競爭實際上已經(jīng)成為家電業(yè)提升競爭力的阻礙，結果必然適得其反。

    家電專家 劉步塵

    渠道商之所以敢于把供應商曬在一邊搞起價格肉搏戰(zhàn)，且供應商鮮于發(fā)聲，反映出了供應商在與渠道商的合作關系中處于“弱勢地位”。一直以來，供應商面對大渠道商的態(tài)度可謂是愛恨交織。一方面，家電制造企業(yè)的銷售通路過分依賴渠道商，特別是大的家電連鎖企業(yè)，一旦離開大渠道商，供應商的銷售收入便會出現(xiàn)大幅下降。尤其在一二級市場，這種依賴更明顯。另一方面，供應商常常受到大的渠道商的“欺負”，如渠道商經(jīng)常以各種各樣的理由壓著供應商的貨款，隨意壓低產(chǎn)品售價等。供應商與渠道商之間的關系實質上是一種“競合關系”，供應商處于相對被動的地位，且這種關系越密切就越容易被“欺負”。

    編輯點評

    無痕：針對于此次電商之間的價格戰(zhàn)，筆者認為，由于京東商城、蘇寧易購中的商品型號并不完全相同，用戶很難分辨到底誰的價格更低，因此用戶感嘆能真的在電商大戰(zhàn)中買到廉價商品的人不多。所以筆者認為，這場電商大戰(zhàn)，真正的贏家不是用戶，而是電商，他們賺足了人氣和眼球，提升了網(wǎng)站流量和品牌知名度。

    凌云：就目前階段電商之間的價格戰(zhàn)是不可避免的，因為電商格局仍未穩(wěn)定，必然要通過價格戰(zhàn)來進行洗牌。這就如同當年國美、蘇寧、永樂、大中等家電連鎖之間的價格戰(zhàn)一樣，通過洗牌后只剩下了國美和蘇寧，格局穩(wěn)定后自然會少有價格戰(zhàn)。

    聽泉：家電大連鎖企業(yè)進軍網(wǎng)絡，勢必給京東這樣的電商帶來極大壓力。最近蘇寧頻繁進行資本操作，就是為了給蘇寧易購做配套建設，這樣發(fā)展，未來極有可能對京東形成壓倒性的優(yōu)勢，這是京東不愿看見的，也是此次大戰(zhàn)的導火索。而從整個價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火來看，消費者并沒有從中獲得多少益處，反而使得京東、蘇寧的影響力更強。